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摘要：全国地方经济广播近年来已不是当年“珠江模式”的风光无限，在央广“经济之声”不断蚕食地方经济广播节目市场的同时，如何改革经济广播是各地方台不断探索思考的重要课题。文章以陕西经济广播于2010年开始的“圆盘式”经济资讯节目为切入点，较全面地介绍了陕西经济广播的改革经验，同时也分析了地方经济类型化广播的发展瓶颈并提出了相关建设性建议。
关键词：经济广播；改革；创新
中图分类号：G22927文献标识码：A文章编号：1006-723X（2012）09-0061-03
近年来，广播频道专业改革已经具有相当的规模。不完全统计，全国目前有300多家电台，每个台下属至少6个专业频率，绝大多数广播电台都有经济频率。然而各地经济广播近年来在发展中困难重重，再无当年珠江模式的风光和号召力。究其根源是受众定位与传播内容之间的矛盾处理不当导致的这一结果。笔者于2010年至2011年对陕西地区的农村受众进行了问卷调查，发现在面对“两高一低”的陕西广播受众时，虽然陕西经济广播在地方经济广播的改革与创新方面做了大胆而有益的尝试，但在获得宝贵经验的同时也付出了相应的代价，特别在对节目受众分析不足的情况下进行的一系列深度专业化改革，使得整个频率的影响力大幅下滑、发展一度陷入困境的教训值得我们研究和思考。
陕西经济广播是西北地区第一家专业电台，创立之初沿袭“珠江模式”，每隔1～2年进行节目内容的改版，2009年2月起，陕西经济广播开始进行进一步专业化改版试运行。2010年3月起，陕西经济广播对其传统节目样式、目标听众群、播音员主持人构成以及节目细节都进行了大幅深入的调整，陕西经济广播一跃成为中国目前西北地区专业化最强的经济广播。
一、陕西即经济广播改革的创新实践
（一）全国第一个圆盘式地方经济广播
“圆盘模式”最早源于美国1960年的芝加哥WUMS电台[1]，我国最早采用此模式的是2004年成立的上海东方新闻台。陕西经济广播全天节目每个小时以20分钟为一小节并进行报时，每次报时后添加5分钟的《经广快讯》，滚动播出全国重要新闻资讯。另外的15分钟在全天证券交易时间内设置《每日财经》，重点播报财经领域的重大事件，且每20分钟请出经济广播前方观察员报告股市动态。在股市交易时间之外，《每日资讯》替代《每日财经》，内容着重向生活消费、汽车房产、数码科技等资讯靠拢，同时随时连线前方观察员报告银行、汇率、房产和影讯等方面的资讯。
（二）节目以经济类为主，生活资讯为辅受众面广，专业性强
全国许多地方台的经济广播定位比较模糊，因此节目涵盖范围广，目标听众群不明。改版之前的陕西经济广播，内容虽然包含经济类节目，但是大量涵盖生活服务类、娱乐类。改版后的陕西经济广播以20分钟为一个单元，进行天气、交通、股市、新闻等信息的循环播报，使听众在任意一个时段开机20分钟后即可知道最新的经济、社会、民生资讯。另外股市评论和经济专题节目的大幅加入，也更加明确了经济广播节目的定位。这极大地弥补了原有经济节目定位模糊、内容分散、目标听众不明、内容欠专业的不足。
（三）播音员主持人的培养与训练
大部分广播电台限于成本不会对播音员主持人进行专门的培训。陕西经济广播采取“以赛代练”的方式，要求所有主持各种类型节目的播音员和主持人都上直播以实战形式进行播报训练，特别是以前相当一部分主播没有播报新闻资讯的经验，这对许多主持人是一个很大的挑战。为了解决这一问题，陕西经济广播邀请高校里经济方面教授定期为大家讲解经济、财经知识，强化编辑的重要性和加强加大编辑的人数和稿件质量。经过一段时间调整、锻炼、淘汰，逐渐形成了一支能够完成经济资讯播报、股市分析、专题讨论、直播互动的经济广播节目主播队伍。
二、陕西经济广播改版后面临的危机
陕西经济广播在2009年进行改版试运行后，陕西经济广播出现的问题值得关注，其中听众流失、节目定位失当、队伍能力不足等问题，暴露出经济广播改革的深层次矛盾，曾经一度极大地降低了经济广播的口碑和影响力。
（一）“无的放矢”，听众大量流失
2009年—2010年，笔者就《陕西地区广播节目在农村的影响力研究》进行问卷调查后发现，陕南、陕北、关中地区的农村受众有55%的受访者不喜欢听或不听广播；其中收听广播节目的人群有近80%不喜欢听新闻节目，75%的受访者最讨厌的节目是股市分析，而农村听众最喜欢收听的节目仍是音乐和戏曲节目。2009年起陕西经济广播的大幅改版后，原有节目的裁并和撤销使得大量听众流失，仅留下《长安夜话》等少量固定听众。陕西经济广播在改版中一味追求专业化定位，尽管每天滚动播出经济资讯开创了全国地方经济广播节目的先河，但没有考虑节目过度“窄播”对受众素养的基本要求，这一点对于改版前相对“宽播”的稳定受众群可谓得不偿失。
（二）“内忧外患”，技术壁垒限制发展
2010年7月前，陕西经济广播覆盖陕西全省，在许多山区和高速公路上信号强度和节目清晰度远超过交通广播。但是2010年7月后，陕广新闻1018正式开播，陕西经济广播的频率在关中西安、咸阳两地以外的地区受到占用，即以前基本覆盖全省的陕西经济广播现在仅能在这两个地区收听，而在陕南陕北地区陕广新闻成为资讯的主导。这使得原有陕西经济广播的到达率受到硬件技术限制而大幅降低，整个陕西经济广播的生存空间进一步受到挤压，使原本正在磨合调整期的经济广播改版节目雪上加霜，对整个陕西经济广播的发展极为不利。
（三）“参差不齐”，队伍发展错位
在陕西经济广播2009年改版试运行之余，全员主播进行轮番上岗“比拼”，结果是整个频率面临队伍发展错位的现实。一方面整个频率的人员调整更多地限于经济广播内部，其他频率的优秀主播无法或极少能够“走进来”；相反，由于节目的定位重新调整，使部分节目取消从而不得不把一些所谓的“不合格”人员拿下，导致一些原本优秀的节目主播“走出去”或“下岗”，使得人员更迭错位。另一方面，原来脱口秀节目、服务节目、谈话节目做得很好的主播，让他们现在来做经济新闻播报和股市分析，使人员业务能力错位。陕西经济广播为了使队伍适应节目改版进行优胜劣汰本无可厚非，但主播的条件和使能力各自不同，一刀切会导致人才流失和工作积极性受到影响，从而影响整个频率的深远发展。 三、陕西经济广播的发展空间
陕西经济广播在专业化改版之后，不得不面对一系列问题的同时，必须选择正确的发展之路以期在激烈的市场竞争中占有一席之地。
（一）绕过技术壁垒，媒介融合“独辟蹊径”
随着技术水平的不断提升，多媒体传播的广播节目已经在我国部分地区开始传播，陕西地区的FM999就是很好的尝试。陕西经济广播同样可以利用3G网络进一步扩大自身的影响力，弥补自身技术条件的缺陷。据工信部发布数据显示，截至3月2日，全国手机使用人数已经超过10亿，但手机3G业务的使用量却不足3亿。陕西经济广播通过手机3G网络用户，不仅可以使听众在线收听节目，也可以实时进行节目互动，发布图片、数据、视频等多媒体资料，使经济资讯和股市行情更加鲜活直观的表现出来，从而突破节目发射频率降低的限制[2]（P53～54）。
（二）窄播与宽播的“尺短寸长”
从本世纪初部分学者提出频率专业化至今已经10年有余，但是在我们盲目跟风学习西方专业化广播、“窄众传播”的同时，并没有考虑到过分窄播带来的负面效应。随着广播节目专业化频率越来越多，一个地方收听市场这块蛋糕必然会被越切越小。陕西地区广播受众长期呈现出文化水平低、平均收入水平低、农村听众比例高的特征，过于专业化的经济内容会抬高听众的收听门槛，听众流失成为必然。改版前的节目内容虽然专业程度不高，却能贴近百姓经济生活。未来发展中，陕西经济广播借鉴其他兄弟电台和各个频率 “窄播”经验的同时，必须要充分认识陕西地区受众特点，适当拓宽节目内容覆盖面、宽窄结合。
（三）模仿与创新的“扬弃拿来”
广播节目的一个重要特征是地域性，一个地区必然有当地独特的发展规律和方式，陕西经济广播吸收和借鉴兄弟电台和央广“经济之声”[3]（P75～76）的成功经验与模式的同时，必须学会“扬弃”的“拿来”。这就要平等相关人员要认真研究陕西当地的实际情况，不能生搬硬套别人的经验。例如自2010年7月起，陕西人民广播电台新闻节目模仿北京、上海等地，大量淘汰纸质稿件采用主播读屏的播出方式播出节目，但是部分广播读屏稿件错误率较高，使得新改版的节目质量大不如前，因此这一播出方式仍有待商榷。另外，经济广播模仿20分钟的圆盘模式虽然可以使听众在短时间内迅速了解全天资讯内容，但是对节目的记者和编辑能力是巨大的考验。在没有相当数量的相关“幕后”工作者支持情况下，只能大量采取“剪刀浆糊”的方式网上拼贴，结果必然是本地经济新闻挖掘不足，外地经济新闻报道滞后。
（四）播音员主持人的“一专多能”
陕西经济广播从2009年2月起形成一支能够进行财经资讯采集、编辑、播报、主持、分析的专业队伍，但整体的业务能力仍然有待提高，特别是播报能力。“新闻立台”是当前很多节目制定的长期目标，但主播的基本功不过硬很难完成这一目标。通常情况下新闻节目主播是由具有5年以上工作经验的一线主播来担任的，尽管陕西经济广播的主持人绝大多数都符合这一要求，但大部分并未受过系统规范的新闻播音训练，而这些主播原有的“主业”多为服务类节目，这无疑对改版后的主播提出了新的要求和挑战。未来发展中，陕西经济广播需要通过定期培训和考核，对主播队伍提出“一专多能”业务要求，每个主播既有优势项目也能完成日常节目播出的其他任务，进一步提升节目质量和声誉。
经济类广播曾经是全国广播发展的领头羊，而陕西经济广播的改版创新在地方经济广播的发展上做了有益而大胆的尝试，值得我们肯定和学习。同时陕西经济广播也必须在实践中逐步调整改革措施，走出独具特色的发展之路。
[参考文献][1]王明华.走近现代传播——中国之声改版的实践和思考[J]，2004，（4）.
[2]何成韵.“全媒体时代”经济广播改革发展趋向——从经济之声特别直播《股市期货扬帆起航》说起[J]，2010，（7）.
[3]何成韵.坚持专业方向，打造垂直门户——从中央电台经济之声的改革看经济广播的创新发展[J]，2011，（6）.
Innovation and Thinking on the Local Economic Broadcasting Reform
——Taking Shaanxi Economic Radio as an Example
WU Sheng， GAO You-xiang
（School of Journalism and Communication， Shaanxi Normal University， Xi′an， 710062， Shaanxi， China）
Abstract：The local economy in recent years has not been in the prosperous situation of “Pearl river model”. While “The Sound of Economy” in Central Broadcasting System is constantly fretting local economic radio program market， how to reform the economy radio is an important issue. Combining with the economy in Shaanxi province in 2010， the radio began “disc type” economic information program as the breakthrough point. The paper introduces the economic reform experience of broadcasting in Shaanxi province， and analyzes the bottleneck in development of local economic broadcasting and puts forward related suggestions.
Keywords：economic broadcasting； reform； innovation
〔责任编辑：黎玫〕
关键词：经济广播；改革；创新
中图分类号：G22927文献标识码：A文章编号：1006-723X（2012）09-0061-03
近年来，广播频道专业改革已经具有相当的规模。不完全统计，全国目前有300多家电台，每个台下属至少6个专业频率，绝大多数广播电台都有经济频率。然而各地经济广播近年来在发展中困难重重，再无当年珠江模式的风光和号召力。究其根源是受众定位与传播内容之间的矛盾处理不当导致的这一结果。笔者于2010年至2011年对陕西地区的农村受众进行了问卷调查，发现在面对“两高一低”的陕西广播受众时，虽然陕西经济广播在地方经济广播的改革与创新方面做了大胆而有益的尝试，但在获得宝贵经验的同时也付出了相应的代价，特别在对节目受众分析不足的情况下进行的一系列深度专业化改革，使得整个频率的影响力大幅下滑、发展一度陷入困境的教训值得我们研究和思考。
陕西经济广播是西北地区第一家专业电台，创立之初沿袭“珠江模式”，每隔1～2年进行节目内容的改版，2009年2月起，陕西经济广播开始进行进一步专业化改版试运行。2010年3月起，陕西经济广播对其传统节目样式、目标听众群、播音员主持人构成以及节目细节都进行了大幅深入的调整，陕西经济广播一跃成为中国目前西北地区专业化最强的经济广播。
一、陕西即经济广播改革的创新实践
（一）全国第一个圆盘式地方经济广播
“圆盘模式”最早源于美国1960年的芝加哥WUMS电台[1]，我国最早采用此模式的是2004年成立的上海东方新闻台。陕西经济广播全天节目每个小时以20分钟为一小节并进行报时，每次报时后添加5分钟的《经广快讯》，滚动播出全国重要新闻资讯。另外的15分钟在全天证券交易时间内设置《每日财经》，重点播报财经领域的重大事件，且每20分钟请出经济广播前方观察员报告股市动态。在股市交易时间之外，《每日资讯》替代《每日财经》，内容着重向生活消费、汽车房产、数码科技等资讯靠拢，同时随时连线前方观察员报告银行、汇率、房产和影讯等方面的资讯。
（二）节目以经济类为主，生活资讯为辅受众面广，专业性强
全国许多地方台的经济广播定位比较模糊，因此节目涵盖范围广，目标听众群不明。改版之前的陕西经济广播，内容虽然包含经济类节目，但是大量涵盖生活服务类、娱乐类。改版后的陕西经济广播以20分钟为一个单元，进行天气、交通、股市、新闻等信息的循环播报，使听众在任意一个时段开机20分钟后即可知道最新的经济、社会、民生资讯。另外股市评论和经济专题节目的大幅加入，也更加明确了经济广播节目的定位。这极大地弥补了原有经济节目定位模糊、内容分散、目标听众不明、内容欠专业的不足。
（三）播音员主持人的培养与训练
大部分广播电台限于成本不会对播音员主持人进行专门的培训。陕西经济广播采取“以赛代练”的方式，要求所有主持各种类型节目的播音员和主持人都上直播以实战形式进行播报训练，特别是以前相当一部分主播没有播报新闻资讯的经验，这对许多主持人是一个很大的挑战。为了解决这一问题，陕西经济广播邀请高校里经济方面教授定期为大家讲解经济、财经知识，强化编辑的重要性和加强加大编辑的人数和稿件质量。经过一段时间调整、锻炼、淘汰，逐渐形成了一支能够完成经济资讯播报、股市分析、专题讨论、直播互动的经济广播节目主播队伍。
二、陕西经济广播改版后面临的危机
陕西经济广播在2009年进行改版试运行后，陕西经济广播出现的问题值得关注，其中听众流失、节目定位失当、队伍能力不足等问题，暴露出经济广播改革的深层次矛盾，曾经一度极大地降低了经济广播的口碑和影响力。
（一）“无的放矢”，听众大量流失
2009年—2010年，笔者就《陕西地区广播节目在农村的影响力研究》进行问卷调查后发现，陕南、陕北、关中地区的农村受众有55%的受访者不喜欢听或不听广播；其中收听广播节目的人群有近80%不喜欢听新闻节目，75%的受访者最讨厌的节目是股市分析，而农村听众最喜欢收听的节目仍是音乐和戏曲节目。2009年起陕西经济广播的大幅改版后，原有节目的裁并和撤销使得大量听众流失，仅留下《长安夜话》等少量固定听众。陕西经济广播在改版中一味追求专业化定位，尽管每天滚动播出经济资讯开创了全国地方经济广播节目的先河，但没有考虑节目过度“窄播”对受众素养的基本要求，这一点对于改版前相对“宽播”的稳定受众群可谓得不偿失。
（二）“内忧外患”，技术壁垒限制发展
2010年7月前，陕西经济广播覆盖陕西全省，在许多山区和高速公路上信号强度和节目清晰度远超过交通广播。但是2010年7月后，陕广新闻1018正式开播，陕西经济广播的频率在关中西安、咸阳两地以外的地区受到占用，即以前基本覆盖全省的陕西经济广播现在仅能在这两个地区收听，而在陕南陕北地区陕广新闻成为资讯的主导。这使得原有陕西经济广播的到达率受到硬件技术限制而大幅降低，整个陕西经济广播的生存空间进一步受到挤压，使原本正在磨合调整期的经济广播改版节目雪上加霜，对整个陕西经济广播的发展极为不利。
（三）“参差不齐”，队伍发展错位
在陕西经济广播2009年改版试运行之余，全员主播进行轮番上岗“比拼”，结果是整个频率面临队伍发展错位的现实。一方面整个频率的人员调整更多地限于经济广播内部，其他频率的优秀主播无法或极少能够“走进来”；相反，由于节目的定位重新调整，使部分节目取消从而不得不把一些所谓的“不合格”人员拿下，导致一些原本优秀的节目主播“走出去”或“下岗”，使得人员更迭错位。另一方面，原来脱口秀节目、服务节目、谈话节目做得很好的主播，让他们现在来做经济新闻播报和股市分析，使人员业务能力错位。陕西经济广播为了使队伍适应节目改版进行优胜劣汰本无可厚非，但主播的条件和使能力各自不同，一刀切会导致人才流失和工作积极性受到影响，从而影响整个频率的深远发展。 三、陕西经济广播的发展空间
陕西经济广播在专业化改版之后，不得不面对一系列问题的同时，必须选择正确的发展之路以期在激烈的市场竞争中占有一席之地。
（一）绕过技术壁垒，媒介融合“独辟蹊径”
随着技术水平的不断提升，多媒体传播的广播节目已经在我国部分地区开始传播，陕西地区的FM999就是很好的尝试。陕西经济广播同样可以利用3G网络进一步扩大自身的影响力，弥补自身技术条件的缺陷。据工信部发布数据显示，截至3月2日，全国手机使用人数已经超过10亿，但手机3G业务的使用量却不足3亿。陕西经济广播通过手机3G网络用户，不仅可以使听众在线收听节目，也可以实时进行节目互动，发布图片、数据、视频等多媒体资料，使经济资讯和股市行情更加鲜活直观的表现出来，从而突破节目发射频率降低的限制[2]（P53～54）。
（二）窄播与宽播的“尺短寸长”
从本世纪初部分学者提出频率专业化至今已经10年有余，但是在我们盲目跟风学习西方专业化广播、“窄众传播”的同时，并没有考虑到过分窄播带来的负面效应。随着广播节目专业化频率越来越多，一个地方收听市场这块蛋糕必然会被越切越小。陕西地区广播受众长期呈现出文化水平低、平均收入水平低、农村听众比例高的特征，过于专业化的经济内容会抬高听众的收听门槛，听众流失成为必然。改版前的节目内容虽然专业程度不高，却能贴近百姓经济生活。未来发展中，陕西经济广播借鉴其他兄弟电台和各个频率 “窄播”经验的同时，必须要充分认识陕西地区受众特点，适当拓宽节目内容覆盖面、宽窄结合。
（三）模仿与创新的“扬弃拿来”
广播节目的一个重要特征是地域性，一个地区必然有当地独特的发展规律和方式，陕西经济广播吸收和借鉴兄弟电台和央广“经济之声”[3]（P75～76）的成功经验与模式的同时，必须学会“扬弃”的“拿来”。这就要平等相关人员要认真研究陕西当地的实际情况，不能生搬硬套别人的经验。例如自2010年7月起，陕西人民广播电台新闻节目模仿北京、上海等地，大量淘汰纸质稿件采用主播读屏的播出方式播出节目，但是部分广播读屏稿件错误率较高，使得新改版的节目质量大不如前，因此这一播出方式仍有待商榷。另外，经济广播模仿20分钟的圆盘模式虽然可以使听众在短时间内迅速了解全天资讯内容，但是对节目的记者和编辑能力是巨大的考验。在没有相当数量的相关“幕后”工作者支持情况下，只能大量采取“剪刀浆糊”的方式网上拼贴，结果必然是本地经济新闻挖掘不足，外地经济新闻报道滞后。
（四）播音员主持人的“一专多能”
陕西经济广播从2009年2月起形成一支能够进行财经资讯采集、编辑、播报、主持、分析的专业队伍，但整体的业务能力仍然有待提高，特别是播报能力。“新闻立台”是当前很多节目制定的长期目标，但主播的基本功不过硬很难完成这一目标。通常情况下新闻节目主播是由具有5年以上工作经验的一线主播来担任的，尽管陕西经济广播的主持人绝大多数都符合这一要求，但大部分并未受过系统规范的新闻播音训练，而这些主播原有的“主业”多为服务类节目，这无疑对改版后的主播提出了新的要求和挑战。未来发展中，陕西经济广播需要通过定期培训和考核，对主播队伍提出“一专多能”业务要求，每个主播既有优势项目也能完成日常节目播出的其他任务，进一步提升节目质量和声誉。
经济类广播曾经是全国广播发展的领头羊，而陕西经济广播的改版创新在地方经济广播的发展上做了有益而大胆的尝试，值得我们肯定和学习。同时陕西经济广播也必须在实践中逐步调整改革措施，走出独具特色的发展之路。
[参考文献][1]王明华.走近现代传播——中国之声改版的实践和思考[J]，2004，（4）.
[2]何成韵.“全媒体时代”经济广播改革发展趋向——从经济之声特别直播《股市期货扬帆起航》说起[J]，2010，（7）.
[3]何成韵.坚持专业方向，打造垂直门户——从中央电台经济之声的改革看经济广播的创新发展[J]，2011，（6）.
Innovation and Thinking on the Local Economic Broadcasting Reform
——Taking Shaanxi Economic Radio as an Example
WU Sheng， GAO You-xiang
（School of Journalism and Communication， Shaanxi Normal University， Xi′an， 710062， Shaanxi， China）
Abstract：The local economy in recent years has not been in the prosperous situation of “Pearl river model”. While “The Sound of Economy” in Central Broadcasting System is constantly fretting local economic radio program market， how to reform the economy radio is an important issue. Combining with the economy in Shaanxi province in 2010， the radio began “disc type” economic information program as the breakthrough point. The paper introduces the economic reform experience of broadcasting in Shaanxi province， and analyzes the bottleneck in development of local economic broadcasting and puts forward related suggestions.
Keywords：economic broadcasting； reform； innovation
〔责任编辑：黎玫〕