论文部分内容阅读
据“中国视听大数据”（CVB）系统统计，8月1日至8月31日期间，全国有线电视和IPTV电视收视用户每日户均收视时长近6小时，与6、7月基本持平。
本月，新一季理论专题节目《中国共产党为什么能》推出“‘两山’理念15年”专题节目，展示“两山”理念在浙江创新实践的丰富内涵和丰硕成果;习近平总书记8月对制止餐饮浪费行为作出重要指示，广播电视播出机构积极响应，在各类节目中增加“坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯”相關主题，营造浪费可耻、节约为荣的舆论氛围;多部广电总局纪念抗战胜利75周年电视剧在黄金时段播出，收视位居前列;综艺节目以综艺方式做公益，以旅游扶贫为切口，助力脱贫攻坚，获不俗收视成绩;纪念抗日战争胜利75周年相关纪录片登陆荧屏，新播脱贫攻坚纪录片受到广泛关注;CBA联赛、2020中国乒乓球队奥运模拟赛、2020年中超联赛火热进行，带动CCTV-5频道本月收视继续上涨，直播收视率较7月上涨36.2%，回看收视时长是7月的1.47倍;“建军节”、征兵宣传、军旅英雄等主题公益广告适时排播，脱贫攻坚主题公益广告播出量继续稳居高位。
理论专题节目
《中国共产党为什么能》（浙江卫视）第九季以“‘两山’理念15年”为主题，全景展现“两山”理念的浙江实践。节目走进山水林田湖，探访江河湿地海，引导观众以“第一视角”来体验“两山”理念给浙江带来的巨大变化，用感性语言实现理论宣传的价值共鸣，受本地观众关注，播出4期在浙江地区平均收视份额3.070%，居同时段地方卫视节目竞争力前2。
《这就是中国》（东方卫视）、《时代问答》（江苏卫视）等常播理论专题节目本月延续其节目黏性强、观众忠实度高的收视特点，节目平均忠实度分别为58.273%和72.297%，两档节目在同时段地方卫视节目中获高关注度。
坚决制止餐饮浪费
主题节目宣传力度大
习近平总书记8月对制止餐饮浪费行为作出重要指示，全国广播电视播出机构积极响应：一是在常规新闻栏目中大力宣传，截至8月底，全国卫视频道总计播出相关新闻近300条。二是推出多档专题节目《新闻1+1：“触目惊心如何治？”》（CCTV-13）、《今日评说：杜绝“舌尖上的浪费”如何动真格？》（浙江卫视）、《双城记：拒绝浪费在行动》（东方卫视）讨论制止餐饮浪费行为相关举措，取得较好收视效果;综艺节目《谁知盘中餐》（湖南卫视）使少年儿童亲身体验农村生产劳作，深刻领会“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的道理，从小培养节约习惯，收视率0.739%，获观众肯定。同时，“反对浪费、厉行节约”主题公益广告自8月13日起大量上新，排播量持续增长，8月31日播出条数（201条）是8月13日的15.5倍，强化了宣传效果。
抗战题材剧收获佳绩
都市题材剧引发讨论
本月，黄金时段共播出73部剧目，其中17部为首播剧，7部剧目综合收视率超过1%。
抗战题材优秀电视剧应时播出获收视佳绩。本月，广电总局纪念抗战胜利75周年电视剧《猎手》（CCTV-8）、《太行之脊》（CCTV-1）相继开播，每集平均收视率分别为1.274%和1.240%，均进入同期黄金时段电视剧收视率前3。此外，《彭德怀元帅》《黄河在咆哮》《巨浪》《谍战深海之惊蛰》等广电总局纪念抗战胜利75周年剧目在多个频道播出，取得收视佳绩。
都市题材电视剧展现生活光彩，引发广泛讨论。《三十而已》（东方卫视）精彩收官，每集平均收视率1.289%，到达率1.808%，忠实度71.065%。围绕该剧的微博话题讨论、短视频、主创直播等多线互动，让观众“边看边聊”，多次引发网友对剧情的热议。《以家人之名》（湖南卫视）诠释亲情真谛，每集平均收视率1.189%，到达率1.697%，忠实度69.436%。观众追剧热情浓厚，回看用户规模始终遥遥领先同期其他剧目。两部剧目在本月地方卫视黄金时段电视剧中收视表现出色，各项指标均进前3。
脱贫攻坚赋予综艺新价值
宣传效果显著
本月，共有5档晚间首播综艺节目每期平均收视率超过1%，31档收视率超过0.5%。
脱贫攻坚赋予综艺节目时代新价值，活泼表达扶贫内核，宣传效果显著。《青春在大地》（湖南卫视）以“扶贫一线采风+舞台表演”的形式向观众展现扶贫成果，描绘新时代扶贫工作者们的灼灼青春。节目开播收视率0.578%，居同时段地方卫视节目收视率第2。《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》（东方卫视）推荐“三区三州”风景物产和特色文化，用情讲述脱贫攻坚路上感人至深的人物事迹。节目平均收视率0.553%，其中，两期节目居同时段地方卫视节目收视率第1。《我们在行动Ⅴ》（东方卫视）通过下乡选品、直播带货、社区推广等方式，帮助贫困县区创立地域品牌，推销当地土特产，单期最高收视率0.474%，用户黏性强，每期平均忠实度51.526%。《我的桃花源》（北京卫视）带领观众感受“京味”山水之美，为北京郊区旅游宣传添砖加瓦，两期节目在北京地区均居同时段节目收视率第1。《一路有你》（黑龙江卫视）同时邀请扶贫路上帮扶人和被帮扶人，从不同角度回忆脱贫攻坚故事，质朴的表达还原感人瞬间。五期节目在黑龙江本地同时段地方卫视节目中收视率均进前5。
爱国主义题材纪录片回望历史
脱贫攻坚纪录片讲好扶贫故事
爱国主义题材纪录片带领观众重温抗战历史，讴歌爱国精神。《晋察冀边区》（CCTV-4）再现在中国共产党带领下，晋察冀边区军民艰苦抗战历程，收视率1.149%;《正义之剑》（CCTV-7）记录“二战”后审判日本战犯过程，观看完成度高，首播每集平均忠实度61.534%;《伟大的贡献》（北京卫视）解读抗战历史，单集收视率最高值0.105%，居同时段地方卫视节目收视率前列。《抗联从此过 子孙不断头》（北京卫视）、《亚太战争审判》（东方卫视）等纪录片亦取得了不错的收视成绩。
新播脱贫攻坚纪录片展现真实事迹，生动讲好脱贫攻坚故事。《一村一寨总关情》（CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13、CCTV-17）以村、寨为单位，介绍全国各地扶贫工作情况，该片在CCTV4每集平均到达率1.195%，收视率0.744%，进入同时段节目收视率前3;《2020 我们的脱贫故事》（CCTV-9）深入挖掘基层干部典型扶贫事迹，讲述贫困地区人民艰苦奋斗的感人故事，单集最高收视率0.192%;《扶贫村里的年轻人》（湖南卫视）生动记录90后扶贫工作者的点点滴滴，使扶贫故事更加深入人心，每集平均忠实度73.345%。此外，《中国扶贫故事》（CCTV-9）、《希望的田野：脱贫攻坚特别节目》（河北卫视）等纪录片也有良好收视表现。
公益广告主题多样
致敬“八一建军节”
本月，除“反对浪费、厉行节约”主题公益广告，“建军节”、征兵宣传、军旅英雄等主题公益广告适时排播、高潮迭起，形成公益广告宣传矩阵，致敬“八一建军节”，覆盖48个卫视频道，仅8月1日即播出213条，每条平均收视率0.117%;脱贫攻坚主题公益广告继续为“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”壮大声势、营造氛围，播出条数占本月公益广告总条数的14.4%。
本月，新一季理论专题节目《中国共产党为什么能》推出“‘两山’理念15年”专题节目，展示“两山”理念在浙江创新实践的丰富内涵和丰硕成果;习近平总书记8月对制止餐饮浪费行为作出重要指示，广播电视播出机构积极响应，在各类节目中增加“坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯”相關主题，营造浪费可耻、节约为荣的舆论氛围;多部广电总局纪念抗战胜利75周年电视剧在黄金时段播出，收视位居前列;综艺节目以综艺方式做公益，以旅游扶贫为切口，助力脱贫攻坚，获不俗收视成绩;纪念抗日战争胜利75周年相关纪录片登陆荧屏，新播脱贫攻坚纪录片受到广泛关注;CBA联赛、2020中国乒乓球队奥运模拟赛、2020年中超联赛火热进行，带动CCTV-5频道本月收视继续上涨，直播收视率较7月上涨36.2%，回看收视时长是7月的1.47倍;“建军节”、征兵宣传、军旅英雄等主题公益广告适时排播，脱贫攻坚主题公益广告播出量继续稳居高位。
理论专题节目
《中国共产党为什么能》（浙江卫视）第九季以“‘两山’理念15年”为主题，全景展现“两山”理念的浙江实践。节目走进山水林田湖，探访江河湿地海，引导观众以“第一视角”来体验“两山”理念给浙江带来的巨大变化，用感性语言实现理论宣传的价值共鸣，受本地观众关注，播出4期在浙江地区平均收视份额3.070%，居同时段地方卫视节目竞争力前2。
《这就是中国》（东方卫视）、《时代问答》（江苏卫视）等常播理论专题节目本月延续其节目黏性强、观众忠实度高的收视特点，节目平均忠实度分别为58.273%和72.297%，两档节目在同时段地方卫视节目中获高关注度。
坚决制止餐饮浪费
主题节目宣传力度大
习近平总书记8月对制止餐饮浪费行为作出重要指示，全国广播电视播出机构积极响应：一是在常规新闻栏目中大力宣传，截至8月底，全国卫视频道总计播出相关新闻近300条。二是推出多档专题节目《新闻1+1：“触目惊心如何治？”》（CCTV-13）、《今日评说：杜绝“舌尖上的浪费”如何动真格？》（浙江卫视）、《双城记：拒绝浪费在行动》（东方卫视）讨论制止餐饮浪费行为相关举措，取得较好收视效果;综艺节目《谁知盘中餐》（湖南卫视）使少年儿童亲身体验农村生产劳作，深刻领会“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的道理，从小培养节约习惯，收视率0.739%，获观众肯定。同时，“反对浪费、厉行节约”主题公益广告自8月13日起大量上新，排播量持续增长，8月31日播出条数（201条）是8月13日的15.5倍，强化了宣传效果。
抗战题材剧收获佳绩
都市题材剧引发讨论
本月，黄金时段共播出73部剧目，其中17部为首播剧，7部剧目综合收视率超过1%。
抗战题材优秀电视剧应时播出获收视佳绩。本月，广电总局纪念抗战胜利75周年电视剧《猎手》（CCTV-8）、《太行之脊》（CCTV-1）相继开播，每集平均收视率分别为1.274%和1.240%，均进入同期黄金时段电视剧收视率前3。此外，《彭德怀元帅》《黄河在咆哮》《巨浪》《谍战深海之惊蛰》等广电总局纪念抗战胜利75周年剧目在多个频道播出，取得收视佳绩。
都市题材电视剧展现生活光彩，引发广泛讨论。《三十而已》（东方卫视）精彩收官，每集平均收视率1.289%，到达率1.808%，忠实度71.065%。围绕该剧的微博话题讨论、短视频、主创直播等多线互动，让观众“边看边聊”，多次引发网友对剧情的热议。《以家人之名》（湖南卫视）诠释亲情真谛，每集平均收视率1.189%，到达率1.697%，忠实度69.436%。观众追剧热情浓厚，回看用户规模始终遥遥领先同期其他剧目。两部剧目在本月地方卫视黄金时段电视剧中收视表现出色，各项指标均进前3。
脱贫攻坚赋予综艺新价值
宣传效果显著
本月，共有5档晚间首播综艺节目每期平均收视率超过1%，31档收视率超过0.5%。
脱贫攻坚赋予综艺节目时代新价值，活泼表达扶贫内核，宣传效果显著。《青春在大地》（湖南卫视）以“扶贫一线采风+舞台表演”的形式向观众展现扶贫成果，描绘新时代扶贫工作者们的灼灼青春。节目开播收视率0.578%，居同时段地方卫视节目收视率第2。《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》（东方卫视）推荐“三区三州”风景物产和特色文化，用情讲述脱贫攻坚路上感人至深的人物事迹。节目平均收视率0.553%，其中，两期节目居同时段地方卫视节目收视率第1。《我们在行动Ⅴ》（东方卫视）通过下乡选品、直播带货、社区推广等方式，帮助贫困县区创立地域品牌，推销当地土特产，单期最高收视率0.474%，用户黏性强，每期平均忠实度51.526%。《我的桃花源》（北京卫视）带领观众感受“京味”山水之美，为北京郊区旅游宣传添砖加瓦，两期节目在北京地区均居同时段节目收视率第1。《一路有你》（黑龙江卫视）同时邀请扶贫路上帮扶人和被帮扶人，从不同角度回忆脱贫攻坚故事，质朴的表达还原感人瞬间。五期节目在黑龙江本地同时段地方卫视节目中收视率均进前5。
爱国主义题材纪录片回望历史
脱贫攻坚纪录片讲好扶贫故事
爱国主义题材纪录片带领观众重温抗战历史，讴歌爱国精神。《晋察冀边区》（CCTV-4）再现在中国共产党带领下，晋察冀边区军民艰苦抗战历程，收视率1.149%;《正义之剑》（CCTV-7）记录“二战”后审判日本战犯过程，观看完成度高，首播每集平均忠实度61.534%;《伟大的贡献》（北京卫视）解读抗战历史，单集收视率最高值0.105%，居同时段地方卫视节目收视率前列。《抗联从此过 子孙不断头》（北京卫视）、《亚太战争审判》（东方卫视）等纪录片亦取得了不错的收视成绩。
新播脱贫攻坚纪录片展现真实事迹，生动讲好脱贫攻坚故事。《一村一寨总关情》（CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13、CCTV-17）以村、寨为单位，介绍全国各地扶贫工作情况，该片在CCTV4每集平均到达率1.195%，收视率0.744%，进入同时段节目收视率前3;《2020 我们的脱贫故事》（CCTV-9）深入挖掘基层干部典型扶贫事迹，讲述贫困地区人民艰苦奋斗的感人故事，单集最高收视率0.192%;《扶贫村里的年轻人》（湖南卫视）生动记录90后扶贫工作者的点点滴滴，使扶贫故事更加深入人心，每集平均忠实度73.345%。此外，《中国扶贫故事》（CCTV-9）、《希望的田野：脱贫攻坚特别节目》（河北卫视）等纪录片也有良好收视表现。
公益广告主题多样
致敬“八一建军节”
本月，除“反对浪费、厉行节约”主题公益广告，“建军节”、征兵宣传、军旅英雄等主题公益广告适时排播、高潮迭起，形成公益广告宣传矩阵，致敬“八一建军节”，覆盖48个卫视频道，仅8月1日即播出213条，每条平均收视率0.117%;脱贫攻坚主题公益广告继续为“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”壮大声势、营造氛围，播出条数占本月公益广告总条数的14.4%。