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再好的产品，如果不形成品牌，也创造不了应有的价值。几十年来，千岛湖旅游发展一直呈现逐年增长的趋势，在世界旅游竞争日益激烈的今天，千岛湖拿什么东西吸引旅游者来休闲度假？那便是千岛湖已经并正在实施的文化品牌战略，文化名县战略.如今，那些已经形成的文化品牌或正在形成中的品牌文化正成为宣传千岛湖的金名片，就拿千岛湖已经打造成功的“鱼文化”来说，可以说在全国都闻名于耳，很多游客冲着千岛湖的“鱼”而来，不止是因为它好吃，更因为它本身蕴涵着自己的文化。下面笔者就结合淳安近些年实践中的成功事例谈谈千岛湖在文化品牌建设中的一些成功举措，以便共同探究.不到之处敬请指教。
一、政府正确行为决策和主导是基础
文化品牌战略的实施，是一个较庞大的系统工程，涉及诸多因素与条件. 淳安县委县政府在2006年就明确要求：打造一批“龙头”文化品牌，以带动文化产业的发展；培养一支拔尖人才队伍，构建一个与社会主义市场经济体制相适应的文化发展管理运作体制与机制，形成一个庞大的文化产业链条，塑造一个崭新的淳安千岛湖新形象。以此为主导，解放思想、更新观念、改革体制、创新机制便成为了淳安建设文化名县，实施文化品牌战略的必然选择。淳安县委县府开始转变政府职能、下放管理和审批权限，初步实现了从办文化向管文化的转变，从管微观向管宏观转变.同时为了支持县文化产业发展，把文化产业培育成新的支柱产业，县委县府还建立了文化产业发展专项资金，建立了初步的保障机制。在这种机制的影响下，淳安先后涌现出了一大批享誉全国和省市的经典文化作品，如广场舞蹈《淳安竹马》获得了全国最高奖项“山花奖”，睦剧小戏《鸳鸯马》获得了由全国文化部主办的"首届农民文艺汇演最高奖项“金穗奖”等等。
二、旅游业的高度发展是契机
（一）开发有地域特色的旅游商品，提升文化品牌打造力度.
说起特色，近几年来，千岛湖的“鱼文化”引起了世人的关注，成为淳安新时代文化地方特色的代表之一。千岛湖的“鱼文化”的诞生是从“吃鱼”开始的。当然，如果单独是“吃鱼”，那还远远不能称作是“鱼文化”。事实上，聪明的淳安人很快就开动了脑筋，巧妙地将“有形的鱼”变为“创意的鱼”，从“吃的鱼”转成“文化的鱼”。 从淳安目前打造的特色来看，“文化的鱼”主要包括两种：“捕鱼文化”和“鱼拓文化”。近些年来，淳安人创造出了号称神州一绝的“巨网捕鱼”，借此打造出了深受游客欢迎的捕鱼观光项目。目前，我县早已专门设立了千岛湖巨网捕鱼旅游公司，并投资建造巨网捕鱼观光船，每年接待国内外游客上万人次。再说“鱼拓文化”。鱼拓的魅力，不仅在于它的欣赏价值、收藏价值，还在于每个人都可亲手制作，享受乐趣。把自己喜欢的每一条超大或造型奇特的鱼儿都拓进画中，成为一张张充满艺术气息的特殊作品，充满新意和情趣。这种文化不但富有淳安的地方特色，同时和淳安“水秀天下，追求卓越”的新时代精神一脉相承。 “鱼文化”的不断发展，不但在千岛湖的美景中注入了浓重的人文色彩，也使“鱼文化”成为淳安的一张极具文化特色的金名片。
（二）立足县情，巧用无中生有品牌战略
什么叫无中生有？千岛湖有1078个岛屿，最开始值得开发的只有5个岛屿，本来岛上空无一物，但千岛湖的5个岛屿都开发得极为成功。为什么呢？善做无中生有的文章。千岛湖本来无鸟，但淳安人把全国全世界好玩好看的鸟都放在一起，组成了一个可供游客娱乐、赏玩、拍照的“鸟岛”。千岛湖本无石，但淳安人收集天下名石奇石，组成一个“奇石岛”。 实在没有什么资源，淳安人就把全国各式各样的锁收集起来，放在一个岛上，组成一个“锁岛”，建造一个锁博物馆，对外号称“天下第一锁博物馆”。人与鸟、鸟与石、石与湖，个个相得益彰，又绿色环保，完全符合县委县政府的旅游开发定位。
（三）对旅游文化资源进行整合利用，进一步打造文化品牌，加快打造“文化名县”步伐
任何地域都有自己独特的文化，千百年来形成的人文景观、文化积淀，构成了这个地域特色文化优势.千岛湖在世界旅游业中，不像武当山、九寨沟等景点属于绝品型，它本身不具备排他性和唯一性。因此县委县政府利用无中生有策略打造旅游品牌的同时，不得不抓大力度在当地文化资源上进行创新，力求使自身的不惟一性变成特色性，形成自身的特色文化品牌.
首先，在无中生有的岛屿基础上，重新开辟岛屿或在已经开辟的岛屿中融入淳安特色民间传统文化，比如在五龙岛上开设“睦州戏院”“竹马广场”等传统节目表演，让游客参与其中进行互动，，让游客玩得有意义。虽然开发商的初衷是为了吸引游客，但是从侧面则促进和加强了淳安稀有剧种“睦剧”和民间竹马表演艺术两者的继承和保护力度，为其设置了无形的文化广告宣传。
其次，举办独具特色的文化节庆.旅游与文化的最佳结合点就是创办最具鲜明地域民俗特色的文化节庆，组织独具特色的文化展演，使节庆活动与商务运作有机结合。并着眼于社会效益与经济效益融合，从中挖掘有卖点项目，吸引大众和赞助商，提高节庆的竞争力和经营能力，同时可以带动边缘产业的发展。于是，具有全国知名度的千岛湖开始从传统的民俗地域文化中出发，开办了2年一届的“秀水节”以及每年一次的“千岛湖旅游文化节。”
三、非物质文化遗产的全面普查和挖掘是必然趋势
近年来，各地区响应国家号召，积极进行非物质文化遗产普查，挖掘整理出的遗产项目数不胜数。淳安的“三角戏”和“淳安竹马”已经成为全国非物质文化遗产保护项目。被列入省市级的保护项目则更多。这其中除了本县善于利用旅游品牌打造文化品牌，使文化遗产项目不断推陈出新之外，还有一个更重要的因素是淳安县文化馆的领导干部和业务干部善于创作有“代表性”的精品项目。如睦剧这个稀有剧种是淳安特有的地方剧种，在世上独一无二。2008年11月，睦剧小戏《鸳鸯马》参加文化部主办的“首届中国农民艺术节”获得了最高奖 金穗奖。可谁能想到，作为淳安的土特产 睦剧在几年前的今天正面临着保护和传承的危机。
淳安文化馆在挖掘戏曲精品外，同样在其他领域创作的代表性精品也很多。如在舞蹈领域所打造的《淳安竹马》、《汾口草龙》、《瑶山秋千》等，在民间手工艺所着力打造出的《淳安八都麻绣》，淳安民间风俗推出的《猪头大赛》……，这些精品的源头活水都来自于非物质文化遗产普查，淳安文化馆依托本县的非物质文化遗产普查的上报资料，深入调查考证，对认为有进一步挖掘创新的初期产品进行精加工和改良。最后注重塑造，扶持一批优秀民间艺术品牌，打造一批具有浓郁地方特色的文化品牌。通过各种演出活动，不断把挖掘出的节目推向市场，最终形成具有代表性的文化精品。
四、依托广场打造群众文化品牌是新启示
在大力发展群众文化的同时，淳安县着力将广场文化活动打造成千岛湖的文化品牌。广场文化活动注重表现本地浓郁生活气息和纯朴地方特色，内容上有反映群众生产生活中身边发生的故事，通俗易懂，寓教于乐。此外，在每期演出之前主办单位还在各媒体上进行节目预告，进一步扩大了广场文化活动的影响，使广场文化活动家喻户晓，成为千岛湖广场文化的一道亮丽风景线。
为了使如火如荼的广场文化活动实现社会效益和经济效益的良性互动。有关文化部门正在积极探索，创新思路，创新方法，力求在政府没有投资的情况下，主动面向市场找出路，联系企业，挖掘优势，通过出让冠名权和舞台广告展位等方式，以筹措资金，保障演出。
山清水秀的淳安千岛湖是一个旅游休闲度假的胜地，新一届的县委县领导对于在新时期如何打造自己的文化品牌可以说是竭尽了所能，虽然道路是曲折的、坎坷的，但我们看到的成果也是丰富多彩的。多年来在文化品牌建设中取得的点点滴滴是全县人民共同努力的结果，相信在县委县府的正确方向指引下，淳安的群众文化会越来越红火，越来越有自己的特色。
一、政府正确行为决策和主导是基础
文化品牌战略的实施，是一个较庞大的系统工程，涉及诸多因素与条件. 淳安县委县政府在2006年就明确要求：打造一批“龙头”文化品牌，以带动文化产业的发展；培养一支拔尖人才队伍，构建一个与社会主义市场经济体制相适应的文化发展管理运作体制与机制，形成一个庞大的文化产业链条，塑造一个崭新的淳安千岛湖新形象。以此为主导，解放思想、更新观念、改革体制、创新机制便成为了淳安建设文化名县，实施文化品牌战略的必然选择。淳安县委县府开始转变政府职能、下放管理和审批权限，初步实现了从办文化向管文化的转变，从管微观向管宏观转变.同时为了支持县文化产业发展，把文化产业培育成新的支柱产业，县委县府还建立了文化产业发展专项资金，建立了初步的保障机制。在这种机制的影响下，淳安先后涌现出了一大批享誉全国和省市的经典文化作品，如广场舞蹈《淳安竹马》获得了全国最高奖项“山花奖”，睦剧小戏《鸳鸯马》获得了由全国文化部主办的"首届农民文艺汇演最高奖项“金穗奖”等等。
二、旅游业的高度发展是契机
（一）开发有地域特色的旅游商品，提升文化品牌打造力度.
说起特色，近几年来，千岛湖的“鱼文化”引起了世人的关注，成为淳安新时代文化地方特色的代表之一。千岛湖的“鱼文化”的诞生是从“吃鱼”开始的。当然，如果单独是“吃鱼”，那还远远不能称作是“鱼文化”。事实上，聪明的淳安人很快就开动了脑筋，巧妙地将“有形的鱼”变为“创意的鱼”，从“吃的鱼”转成“文化的鱼”。 从淳安目前打造的特色来看，“文化的鱼”主要包括两种：“捕鱼文化”和“鱼拓文化”。近些年来，淳安人创造出了号称神州一绝的“巨网捕鱼”，借此打造出了深受游客欢迎的捕鱼观光项目。目前，我县早已专门设立了千岛湖巨网捕鱼旅游公司，并投资建造巨网捕鱼观光船，每年接待国内外游客上万人次。再说“鱼拓文化”。鱼拓的魅力，不仅在于它的欣赏价值、收藏价值，还在于每个人都可亲手制作，享受乐趣。把自己喜欢的每一条超大或造型奇特的鱼儿都拓进画中，成为一张张充满艺术气息的特殊作品，充满新意和情趣。这种文化不但富有淳安的地方特色，同时和淳安“水秀天下，追求卓越”的新时代精神一脉相承。 “鱼文化”的不断发展，不但在千岛湖的美景中注入了浓重的人文色彩，也使“鱼文化”成为淳安的一张极具文化特色的金名片。
（二）立足县情，巧用无中生有品牌战略
什么叫无中生有？千岛湖有1078个岛屿，最开始值得开发的只有5个岛屿，本来岛上空无一物，但千岛湖的5个岛屿都开发得极为成功。为什么呢？善做无中生有的文章。千岛湖本来无鸟，但淳安人把全国全世界好玩好看的鸟都放在一起，组成了一个可供游客娱乐、赏玩、拍照的“鸟岛”。千岛湖本无石，但淳安人收集天下名石奇石，组成一个“奇石岛”。 实在没有什么资源，淳安人就把全国各式各样的锁收集起来，放在一个岛上，组成一个“锁岛”，建造一个锁博物馆，对外号称“天下第一锁博物馆”。人与鸟、鸟与石、石与湖，个个相得益彰，又绿色环保，完全符合县委县政府的旅游开发定位。
（三）对旅游文化资源进行整合利用，进一步打造文化品牌，加快打造“文化名县”步伐
任何地域都有自己独特的文化，千百年来形成的人文景观、文化积淀，构成了这个地域特色文化优势.千岛湖在世界旅游业中，不像武当山、九寨沟等景点属于绝品型，它本身不具备排他性和唯一性。因此县委县政府利用无中生有策略打造旅游品牌的同时，不得不抓大力度在当地文化资源上进行创新，力求使自身的不惟一性变成特色性，形成自身的特色文化品牌.
首先，在无中生有的岛屿基础上，重新开辟岛屿或在已经开辟的岛屿中融入淳安特色民间传统文化，比如在五龙岛上开设“睦州戏院”“竹马广场”等传统节目表演，让游客参与其中进行互动，，让游客玩得有意义。虽然开发商的初衷是为了吸引游客，但是从侧面则促进和加强了淳安稀有剧种“睦剧”和民间竹马表演艺术两者的继承和保护力度，为其设置了无形的文化广告宣传。
其次，举办独具特色的文化节庆.旅游与文化的最佳结合点就是创办最具鲜明地域民俗特色的文化节庆，组织独具特色的文化展演，使节庆活动与商务运作有机结合。并着眼于社会效益与经济效益融合，从中挖掘有卖点项目，吸引大众和赞助商，提高节庆的竞争力和经营能力，同时可以带动边缘产业的发展。于是，具有全国知名度的千岛湖开始从传统的民俗地域文化中出发，开办了2年一届的“秀水节”以及每年一次的“千岛湖旅游文化节。”
三、非物质文化遗产的全面普查和挖掘是必然趋势
近年来，各地区响应国家号召，积极进行非物质文化遗产普查，挖掘整理出的遗产项目数不胜数。淳安的“三角戏”和“淳安竹马”已经成为全国非物质文化遗产保护项目。被列入省市级的保护项目则更多。这其中除了本县善于利用旅游品牌打造文化品牌，使文化遗产项目不断推陈出新之外，还有一个更重要的因素是淳安县文化馆的领导干部和业务干部善于创作有“代表性”的精品项目。如睦剧这个稀有剧种是淳安特有的地方剧种，在世上独一无二。2008年11月，睦剧小戏《鸳鸯马》参加文化部主办的“首届中国农民艺术节”获得了最高奖 金穗奖。可谁能想到，作为淳安的土特产 睦剧在几年前的今天正面临着保护和传承的危机。
淳安文化馆在挖掘戏曲精品外，同样在其他领域创作的代表性精品也很多。如在舞蹈领域所打造的《淳安竹马》、《汾口草龙》、《瑶山秋千》等，在民间手工艺所着力打造出的《淳安八都麻绣》，淳安民间风俗推出的《猪头大赛》……，这些精品的源头活水都来自于非物质文化遗产普查，淳安文化馆依托本县的非物质文化遗产普查的上报资料，深入调查考证，对认为有进一步挖掘创新的初期产品进行精加工和改良。最后注重塑造，扶持一批优秀民间艺术品牌，打造一批具有浓郁地方特色的文化品牌。通过各种演出活动，不断把挖掘出的节目推向市场，最终形成具有代表性的文化精品。
四、依托广场打造群众文化品牌是新启示
在大力发展群众文化的同时，淳安县着力将广场文化活动打造成千岛湖的文化品牌。广场文化活动注重表现本地浓郁生活气息和纯朴地方特色，内容上有反映群众生产生活中身边发生的故事，通俗易懂，寓教于乐。此外，在每期演出之前主办单位还在各媒体上进行节目预告，进一步扩大了广场文化活动的影响，使广场文化活动家喻户晓，成为千岛湖广场文化的一道亮丽风景线。
为了使如火如荼的广场文化活动实现社会效益和经济效益的良性互动。有关文化部门正在积极探索，创新思路，创新方法，力求在政府没有投资的情况下，主动面向市场找出路，联系企业，挖掘优势，通过出让冠名权和舞台广告展位等方式，以筹措资金，保障演出。
山清水秀的淳安千岛湖是一个旅游休闲度假的胜地，新一届的县委县领导对于在新时期如何打造自己的文化品牌可以说是竭尽了所能，虽然道路是曲折的、坎坷的，但我们看到的成果也是丰富多彩的。多年来在文化品牌建设中取得的点点滴滴是全县人民共同努力的结果，相信在县委县府的正确方向指引下，淳安的群众文化会越来越红火，越来越有自己的特色。