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我国经过改革开放20多年的发展，消费者的消费心理发生了巨大变化，逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局调查，我国居民消费明显集中于名牌商品：一个知名品牌能将产品本身的价格提高20％～40％，甚至更高，没有品牌或是品牌知名度较低的企业面临着被市场淘汰的威胁。可见，品牌经营的时代已经来临，品牌经营战略愈来愈体现出其重要性.