【摘 要】
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本文基于行为金融学的思路,研究拍卖市场上,性别差异对个体决策行为和最终交易价格的影响。文章选用中央电视台财经频道《一槌定音》的模拟交易数据进行检验,结果发现:第一,
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本文基于行为金融学的思路,研究拍卖市场上,性别差异对个体决策行为和最终交易价格的影响。文章选用中央电视台财经频道《一槌定音》的模拟交易数据进行检验,结果发现:第一,女性拍卖者厌恶损失,由于沉没成本的存在不轻易退出竞拍交易;第二,女性拍卖者对外界信息反应不敏感,对拍卖品的价值判断一旦形成,不轻易受外界信息如专家点评、竞买人砸价等因素的影响,心理预期价格相对稳定;第三,从对负面信息作出的反应来看,女性拍卖者相对缺乏经验,表现为更易受负面信息影响向下调整预期拍卖价格。第四,女性拍卖者的成交价格都普遍偏低。
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