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品牌延伸是一把“双刃剑”，不仅可以利用成功品牌推出新产品；同时，不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用，进而危及到企业的生存和发展。一个企业若错误地运用品牌延伸策略，会带来不容忽视的风险，造成巨大损失。本文从品牌延伸的内涵说起，分别介绍了品牌延伸的诱惑、风险以及防范措施。
浅议品牌延伸的风险及防范措施
【摘 要】
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品牌延伸是一把“双刃剑”，不仅可以利用成功品牌推出新产品；同时，不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用，进而危及到企业的生存和发展。一个企业若错误地运用品牌延伸
【机 构】
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中国矿业大学
【出 处】
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宿州教育学院学报
【发表日期】
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2010年1期
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