【摘 要】
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本文构建了国潮品牌跨界的顾客感知价值模型,提出四要素九因子.基础性因素包含产品和服务,竞争性因素包含价格、品牌形象和体验,支持性因素包含信息和渠道,附加性因素包含文
【机 构】
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江苏科技大学;江苏科技大学苏州理工学院;江苏科技大学苏州理工学院
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本文构建了国潮品牌跨界的顾客感知价值模型,提出四要素九因子.基础性因素包含产品和服务,竞争性因素包含价格、品牌形象和体验,支持性因素包含信息和渠道,附加性因素包含文化和情感.本文通过问卷调查测算消费者在各要素上的感知评价得分,并考虑不同年龄和性别的差异,根据描述性统计分析的结果提出营销优化建议,以期国潮品牌在跨界营销上获得更好发展.
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