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【关 键 词】高质量出版;主题出版;内容聚焦;价值目标;全流程运营
【作者单位】姚丹林，广东新世纪出版社有限公司。
【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.009
自2003年新闻出版总署正式提出实施主题出版工程以来，主题出版工程已经走过了18年的历程。在这一过程中，新闻出版业各主体不断创新理论、积极实践，推动主题出版不断向更高水平迈进，也不断夯实主题出版在国家与行业层面的重要性地位。当前，主题出版直接服务于党和国家的中心工作，服务于新形势下宣传思想工作使命任务，是内容建设中的重要内容。作为中国特色社会主义出版事业重要的板块，主题出版是出版業的核心工作。因此，做好主题出版是新时代出版人的使命担当。做好主题出版，就是要做到高质量出版，推出无愧于时代、无愧于人民的精品力作。
一、高质量出版是“十四五”期间主题出版的工作主线
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》关于“十四五”经济社会发展指导思想的阐述，以高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线。习近平总书记在《关于〈中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议〉的说明》中也指出：“必须强调的是，新时代新阶段的发展必须贯彻新发展理念，必须是高质量发展。”可以说，国家对高质量发展的重视达到前所未有的高度。而高质量发展同样适用于出版行业，主题出版也要以高质量发展为工作主线。换言之，只有高质量的主题出版，才能承载一定的社会责任，有效传播主流思想。
进入新时代，在国家的高度重视和大力推动下，主题出版呈现蓬勃发展的态势。出版社躬身入局，热情高涨，主动参与，推动了相关图书的规模性增长，内容质量不断提高，概念范畴不断拓展，出版范围不断扩大，市场份额越来越大。但在看到成绩的同时，我们也要一分为二地分析评价，出版社需进一步重视主题出版，抓住机遇，加强主题出版高质量建设。
二、实现高质量主题出版的内容聚焦
要做好主题出版，首先要准确预见并把握主题出版内容和选题方向。出版社要提高前瞻能力，提前了解我国的发展战略方向和政策走向，预知重大活动和时间节点，把握全局，突出重点，未雨绸缪，尽早规划。
1.做好第一选题
主题出版应以做好第一选题为第一要义，宣讲习近平新时代中国特色社会主义思想的精神实质和丰富内涵，阐释其时代意义、理论意义、实践意义等，顺应时代发展，立足新形势新要求，推动习近平新时代中国特色社会主义思想向纵深发展。
2.聚焦主题主线
按照“十四五”期间的重大时间节点、重要纪念活动等，推出一批主题出版图书精品佳作。今年是中国共产党成立100周年，围绕这一主题精心策划打造精品力作、传世之作，将是本年度主题出版工作的重要内容。各出版社应充分发掘新史料、完善新内容、推出新形式，力争打造一批高质量、有代表性的党史著作，充分展示中国共产党领导人民创造的伟大历史、铸就的伟大精神、实现的伟大飞跃。除此以外，党的二十大、新中国成立75周年、抗战胜利80周年等也是非常重要的时间节点，各出版社应提前做好选题规划，制定主题出版方案。
3.围绕中心服务大局
围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的基本内涵和基本方略，以及党中央提出的重大战略以及工作部署，出版社应推出一批有现实意义和学术深度的理论专著。习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的十九届五中全会精神专题研讨班开班式上发表重要讲话指出， “进入新发展阶段明确了我国发展的历史方位，贯彻新发展理念明确了我国现代化建设的指导原则，构建新发展格局明确了我国经济现代化的路径选择” 。“十四五”期间，出版社应深入学习领会习近平总书记的重要讲话精神，推动落实党中央关于“十四五”时期发展的重大部署，积极探索如何从党和人民事业所处的历史方位和时空坐标正确认识新发展阶段，如何更完整、准确、全面理解把握并贯彻落实新发展理念，如何从战略视角和全局高度准确把握和努力推进新发展格局。
4.围绕二〇三五远景目标
二〇三五年，我国将完成现代化经济体系建设，进入创新型国家前列，经济实力、科技实力不断增强，综合国力大幅跃升，基本实现国家治理体系和治理能力现代化。鉴于此，出版社可推出一批文化强国、教育强国、人才强国、体育强国和健康中国等研究型著作，即通俗理论读物。
5.聚焦使命任务
出版使命是以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。出版社应围绕培养青少年成为时代新人，深化社会主义核心价值观宣传阐释，推出一批培根铸魂、启智增慧的青少年读物;围绕“五个认同”，铸牢中华民族共同体意识，推出一批增进民族团结进步的教育读物;围绕弘扬时代新风，推出一批加强诚信礼仪、勤俭节约、热爱劳动教育等优良美德的读物;运用创造性转化、创新性发展的成果，策划出版宣传中华优秀传统文化的图书。
6.聚焦讲好中国故事
出版社应围绕加强国际传播能力，提升中华文化影响力，策划出版面向世界讲好中国故事，传播好中国声音，宣介中国主张、中国智慧、中国方案的读物，向世界展示一个真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，精心打造帮助各国读者读懂中国、增进了解“中国之治”的读物。
三、高质量主题出版的价值目标
出版社要想做到高质量主题出版，应在找到出版方向、策划好选题后，明确出版价值体现在哪些方面，然后围绕价值目标选择优质内容及最佳呈现方式。具体而言，高质量的衡量标准有以下几个方面。
1.有显著的时代意义 主题出版必须紧跟中央精神，全面准确把握中央精神。体现时代性，就是全方位深刻阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，做好第一选题。围绕重大活动、重大事件、重大时间节点、重大题材等，反映时代呼声，唱响时代主旋律。以问题为导向，回答“时代之问”，解决新时代新发展阶段面临的理论与现实问题。
2.有较高的学术价值
主题出版并非都以年度重大事件、重要纪念活动为主题，也有一些事关我国发展理念、发展战略的研究型图书，专业性很强，如研究关于立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局等选题。专业性强意味着书稿要按照严谨的学术结构和学科分类进行布局和写作，要求精选具备较强学术功底的作者，这样的主题图书才能以专业水平助力党中央决策部署的贯彻落实。
3.有较强的创新性
习近平总书记指出：“理论的生命力在于创新。创新是哲学社会科学发展的永恒主题，也是社会发展、实践深化、历史前进对哲学社会科学的必然要求。”一是选题创新。出版社应避免选题千篇一律，不要机械地把主题出版变成“上情下达”，避免主题出版仅成为政策的“传声筒”。出版社应加强策划小切口反映大题材、小故事讲述大道理、紧贴人民群众生活的选题。二是内容创新，体现原创性。出版社应力戒人云亦云、跟风出版，力求人无我有、人有我优，在原创性方面出新出彩。三是写作手法创新。无论是理论研究还是学术探讨，无论是政策解读还是总结宣传，出版物都应重在叙述，讲深讲透。
4.有突出的时效性
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“从时度效着力，体现时度效要求”。时效性是主题出版物的一个重要属性和鲜明特色。出版社要抓住时机，顺时应势，抓住当前的热点问题，在重要时间节点及时出版相关读物，以此解读宣传中央精神，服务工作大局。尤其是对重大历史事件或重大活动，出版社必须严格按时间节点出版相关读物，提高主题出版的社会效益。
5.体现双效俱佳
高质量主题出版首先需要出版社把社会效益放在第一位，抓好内容建设，突出价值取向。主题出版物要反映社会主流意识、传播时代价值，也要得到读者的欢迎和市场的认可，使主题出版社会效益和经济效益最大化。习近平总书记指出，文化产品也要讲“票房价值”，文化产品只有成为广大群众的自觉消费品，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能。发行量就是影响力，浙江人民出版社出版的《之江新语》2013年上市半年销售138万册，力证主题出版可兼顾社会效益与经济效益。
6.兼具思想性与可读性
思想性是主题出版的价值取向，但主题出版如果只有思想性而缺乏可读性，只有机械的理论和空洞的说教，读者将难以接受。所以，主题出版物要做到有意义又有意思，有高度又有温度，春风化雨，润物无声，思想性与可读性相结合，才能受到读者的欢迎。如人民出版社出版的《习近平讲故事》一书，贴近大众，以故事载“道”，语言朴素平淡但具有很强的感染力，面世两个月发行量即达120万册。
四、实现高质量主题出版的有效路径
实现高质量的主题出版，要求出版社深化供给侧结构性改革，从供给端入手，从需求端发力，统筹运营，优化全程管理，打造精品工程。
1.围绕加强内容建设，提高策划能力
加强内容建设，首先要出版社挖掘有时代意义的主题，需要编辑对相关主题有着敏锐的职业嗅觉和准确的判断力，并从纷繁复杂的政治经济社会文化等领域变化中找到具有思想内涵和价值取向的选题。这就要求编辑提高政治修养，准确把握中央精神，密切关注中央的有关理论创新成果，了解党和国家工作大局。同时，出版社也要培养编辑对内容的学习能力、把握能力和优化选择能力，要求编辑调整知识结构，学习专业知识，掌握党和国家发生的重大事件和举办的重大活动等。
当下，主题出版逐渐成为内容生产的核心业务，出版社应建立与之相适应的策划与出版机制。一是成立由社长或总编辑牵头的领导机构。二是成立专门的编辑部门，配备专业编辑。三是制定绩效考核方案，确定目标，明确责任，以制度化保证主题出版物的策划出版。
2.集聚一流学者，占领理论高地
主题出版活动一般围绕党和国家工作大局展开，对出版物内容的政治性、思想性、导向性要求很高。有些主题内容涉及重大理论课题，其中学术问题和政策问题交织，这不仅要求作者有权威性，而且政策水平与学术水平兼具，能够准确把握并解读中央的大政方针。如广东经济出版社出版的“复兴之路——中国改革开放四十年回顾与展望”丛书，一流的作者队伍大大提高了丛书的学术质量和社会影响力。该丛书2017年4月入选由中宣部、国家新闻出版广电总局确定的22种（地方出版社只有6种）迎接党的十九大主题出版重点出版物选题。2019年1月，丛书入选第四届全国党员教育培训教材展示交流活动获奖教材（精品教材）。丛书双效显著，影响突出。
3.预判热点，提前规划，统筹布局
我国出版业重复出版、选题撞车的现象较为普遍，优质资源竞争激烈。尤其是年度主题出版，出版时效性强，必须在重大活动时间节点推出，出版社应尽早谋划统筹，邀请到优质作者，全程精心打磨書稿。同时，出版社要加强顶层设计，出版社领导应亲自策划选题，整合全社资源。如广东经济出版社的“复兴之路——中国改革开放四十年回顾与展望”丛书自2014年初开始策划，由于丛书启动早，虽然耗时久，但仍然抢占了市场先机。广东经济出版社于2017年9月推出丛书的第一批，2018年5月全系列丛书13个品种都已出版完成。当时市场上有关改革开放40周年的同类题材有37个品种，该丛书占据了13个品种，品种占比35%。丛书的编委会通过召开讨论会，对丛书的写作主旨、主题、结构、体例、框架及作者队伍等进行了精心的策划和论证，保证了其高质量出版。
4.加强流程管理，做好内容审读把关和编辑深度加工
由于主题出版的特殊性，图书的编辑加工应该与一般大众图书有所不同。主题出版要突出政治性，所以要提高编辑的政治眼光，强化编辑的政治素质，确保书稿的正确导向。出版社可通过邀请相关专家讲授专业知识等专业培训，以及要求编辑阅读了解掌握相关知识，提高编辑的“四力”。编校要在“深”字上下功夫，重视关键细节，做到深度加工。编辑要发挥主观能动性，开展创新性工作，在作者撰稿阶段就介入写作过程，及时、有效地与作者保持沟通，贯彻编辑意图，提高书稿附加值，确保出版质量。出版社要加强全流程质量管理，确保主题出版物的内容质量、编校质量、设计质量、印制质量符合出版规范，达到高质量水平。 5.把宣传营销贯穿于出版发行全过程
有了优质内容，还得善于营销。如果出版社只是被动等待主题出版物特有的重要时间节点推波助澜，而不是主动出击，就会错失销售良机。出版社只有打好全程营销、话题营销、活动营销、全媒体营销等组合拳，线上线下齐头并进，才能打造出双效俱佳的精品。
一是全程营销。出版社在进行选题策划和编写时即可开展预热宣传。如召开编委会议，请媒体参加并一起讨论出版方案，进行相关报道，提前向社会大众传递图书的相关信息，抢占营销宣传的先机，引起学界和大众的关注与期待。二是话题营销。出版社应充分抓住亮点和卖点，针对不同的客户和受众采用不同的宣传策略，在渠道方面强调产品领先出版和市场垄断地位，对大众媒体强调作者权威性和影响力，对广大读者强调内容的优质性和专业性。三是活动营销。出版社可以开展首发式、讲座、签名售书、读书会等各种丰富多彩的营销活动。如《中国共产党的九十年》于2016年由中共党史出版社和党建读物出版社共同出版，是为庆祝中国共产党成立95周年而编写。图书出版后，两家出版社持续发力，进一步拓展读者群，开展了“让党史教育走近青少年”系列宣传营销活动，受到学校师生的欢迎。四是全媒体营销，包括传统纸质媒体营销和新媒体营销，争取最大覆盖面。如今，我们身处网络时代，新媒体无处不在，新媒体渠道的建设和新媒体营销尤为重要。为此，出版社要拓展社群、微博、微信公众号、抖音、短视频等平台，广泛开展新媒体营销。五是系统营销。针对主题出版政治性强的特点，出版社可通过各种宣传渠道把图书信息传递给党政机关和企事业单位，锁定细分市场和特定读者，进行精准营销。
6.开发蓝海，加强技术创新
出版社应因势而谋、应势而动、顺势而为，拓展更广阔的主题出版空间，通过创新打造精品。无论是学术专著还是文学科普作品，只要体现党和国家意志、反映时代需求，就具备主题出版的元素。如广东科技出版社推出的全国第一部《新型冠狀病毒感染防护》销量达200万册，无疑是主题出版内容创新的典范。
提倡大家写小书，由学术功底深厚、学问精深的著名专家撰写深入浅出、通俗易懂、生动有趣的小书，是出版社实现主题出版双效的桥梁。如新世纪出版社出版的《改革开放：40年的40个中国成就故事》一书，系中国国家博物馆原副馆长白云涛精心创作的一本大视角解读改革开放40年的儿童主题图画读物。全书根据少儿的阅读特点，以大成就小故事的形式，将改革开放40年以来我国社会、经济、科技等各个方面的成就故事，以时间为线索，图文并茂地为新时代的小读者讲述改革开放的历史。该书入选中宣部2018年主题出版重点出版物选题。
随着数字出版的发展，主题出版物可以大胆尝试和探索，深度整合和细分内容资源，催生更加多彩的内容表现方式。如新世纪出版社出版的《梦想启航：中国共产党创立的故事》，编辑尝试将图书、党史教育与现代VR融媒技术有机融合，青少年读者可以在VR融媒党建云课堂中，获得富有感染力、震撼力的VR一体机体验、VR交互机体验和沉浸式红色剧场体验，身临其境地感受虚拟直播红色故事会。
|参考文献|
[1]中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议 [EB/OL]. （2020-11-
03）[2021-04-09]. http：//www. gov. cn/zhengce/2020-11/03/
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[2]李杲. 高质量打造出版业“重要窗口”[N]. 中国新闻出版广电报，2021-01-05.
[3] 孙海悦. 中宣部办公厅印发通知 明确2021年主题出版五方面选题重点 [N]. 中国新闻出版广电报，2021-02-10.
[4]韩建民，熊小明，王卉. 新时代主题出版的发展思考[J]. 出版广角，2019（4）：24-29.
[5]叶国斌. 主题出版，要“叫好”更要“叫座”：谈主题出版物的市场化运作[J]. 出版参考，2019（6）：9-10+13.
[6]姚丹林. 浅析双效俱佳的高质量主题出版全流程运营策略[J]. 出版发行研究，2020（12）：15-19.
[7]陈鹏鸣. 主题出版要讲究时度效[N]. 中国新闻出版广电报，2016-04-18.
[8]本书编写组. 党的十九届五中全会《建议》学习辅导百问[M]. 北京：党建读物出版社，学习出版社，2020.
【作者单位】姚丹林，广东新世纪出版社有限公司。
【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.13.009
自2003年新闻出版总署正式提出实施主题出版工程以来，主题出版工程已经走过了18年的历程。在这一过程中，新闻出版业各主体不断创新理论、积极实践，推动主题出版不断向更高水平迈进，也不断夯实主题出版在国家与行业层面的重要性地位。当前，主题出版直接服务于党和国家的中心工作，服务于新形势下宣传思想工作使命任务，是内容建设中的重要内容。作为中国特色社会主义出版事业重要的板块，主题出版是出版業的核心工作。因此，做好主题出版是新时代出版人的使命担当。做好主题出版，就是要做到高质量出版，推出无愧于时代、无愧于人民的精品力作。
一、高质量出版是“十四五”期间主题出版的工作主线
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》关于“十四五”经济社会发展指导思想的阐述，以高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线。习近平总书记在《关于〈中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议〉的说明》中也指出：“必须强调的是，新时代新阶段的发展必须贯彻新发展理念，必须是高质量发展。”可以说，国家对高质量发展的重视达到前所未有的高度。而高质量发展同样适用于出版行业，主题出版也要以高质量发展为工作主线。换言之，只有高质量的主题出版，才能承载一定的社会责任，有效传播主流思想。
进入新时代，在国家的高度重视和大力推动下，主题出版呈现蓬勃发展的态势。出版社躬身入局，热情高涨，主动参与，推动了相关图书的规模性增长，内容质量不断提高，概念范畴不断拓展，出版范围不断扩大，市场份额越来越大。但在看到成绩的同时，我们也要一分为二地分析评价，出版社需进一步重视主题出版，抓住机遇，加强主题出版高质量建设。
二、实现高质量主题出版的内容聚焦
要做好主题出版，首先要准确预见并把握主题出版内容和选题方向。出版社要提高前瞻能力，提前了解我国的发展战略方向和政策走向，预知重大活动和时间节点，把握全局，突出重点，未雨绸缪，尽早规划。
1.做好第一选题
主题出版应以做好第一选题为第一要义，宣讲习近平新时代中国特色社会主义思想的精神实质和丰富内涵，阐释其时代意义、理论意义、实践意义等，顺应时代发展，立足新形势新要求，推动习近平新时代中国特色社会主义思想向纵深发展。
2.聚焦主题主线
按照“十四五”期间的重大时间节点、重要纪念活动等，推出一批主题出版图书精品佳作。今年是中国共产党成立100周年，围绕这一主题精心策划打造精品力作、传世之作，将是本年度主题出版工作的重要内容。各出版社应充分发掘新史料、完善新内容、推出新形式，力争打造一批高质量、有代表性的党史著作，充分展示中国共产党领导人民创造的伟大历史、铸就的伟大精神、实现的伟大飞跃。除此以外，党的二十大、新中国成立75周年、抗战胜利80周年等也是非常重要的时间节点，各出版社应提前做好选题规划，制定主题出版方案。
3.围绕中心服务大局
围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的基本内涵和基本方略，以及党中央提出的重大战略以及工作部署，出版社应推出一批有现实意义和学术深度的理论专著。习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的十九届五中全会精神专题研讨班开班式上发表重要讲话指出， “进入新发展阶段明确了我国发展的历史方位，贯彻新发展理念明确了我国现代化建设的指导原则，构建新发展格局明确了我国经济现代化的路径选择” 。“十四五”期间，出版社应深入学习领会习近平总书记的重要讲话精神，推动落实党中央关于“十四五”时期发展的重大部署，积极探索如何从党和人民事业所处的历史方位和时空坐标正确认识新发展阶段，如何更完整、准确、全面理解把握并贯彻落实新发展理念，如何从战略视角和全局高度准确把握和努力推进新发展格局。
4.围绕二〇三五远景目标
二〇三五年，我国将完成现代化经济体系建设，进入创新型国家前列，经济实力、科技实力不断增强，综合国力大幅跃升，基本实现国家治理体系和治理能力现代化。鉴于此，出版社可推出一批文化强国、教育强国、人才强国、体育强国和健康中国等研究型著作，即通俗理论读物。
5.聚焦使命任务
出版使命是以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。出版社应围绕培养青少年成为时代新人，深化社会主义核心价值观宣传阐释，推出一批培根铸魂、启智增慧的青少年读物;围绕“五个认同”，铸牢中华民族共同体意识，推出一批增进民族团结进步的教育读物;围绕弘扬时代新风，推出一批加强诚信礼仪、勤俭节约、热爱劳动教育等优良美德的读物;运用创造性转化、创新性发展的成果，策划出版宣传中华优秀传统文化的图书。
6.聚焦讲好中国故事
出版社应围绕加强国际传播能力，提升中华文化影响力，策划出版面向世界讲好中国故事，传播好中国声音，宣介中国主张、中国智慧、中国方案的读物，向世界展示一个真实、立体、全面的中国，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，精心打造帮助各国读者读懂中国、增进了解“中国之治”的读物。
三、高质量主题出版的价值目标
出版社要想做到高质量主题出版，应在找到出版方向、策划好选题后，明确出版价值体现在哪些方面，然后围绕价值目标选择优质内容及最佳呈现方式。具体而言，高质量的衡量标准有以下几个方面。
1.有显著的时代意义 主题出版必须紧跟中央精神，全面准确把握中央精神。体现时代性，就是全方位深刻阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，做好第一选题。围绕重大活动、重大事件、重大时间节点、重大题材等，反映时代呼声，唱响时代主旋律。以问题为导向，回答“时代之问”，解决新时代新发展阶段面临的理论与现实问题。
2.有较高的学术价值
主题出版并非都以年度重大事件、重要纪念活动为主题，也有一些事关我国发展理念、发展战略的研究型图书，专业性很强，如研究关于立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局等选题。专业性强意味着书稿要按照严谨的学术结构和学科分类进行布局和写作，要求精选具备较强学术功底的作者，这样的主题图书才能以专业水平助力党中央决策部署的贯彻落实。
3.有较强的创新性
习近平总书记指出：“理论的生命力在于创新。创新是哲学社会科学发展的永恒主题，也是社会发展、实践深化、历史前进对哲学社会科学的必然要求。”一是选题创新。出版社应避免选题千篇一律，不要机械地把主题出版变成“上情下达”，避免主题出版仅成为政策的“传声筒”。出版社应加强策划小切口反映大题材、小故事讲述大道理、紧贴人民群众生活的选题。二是内容创新，体现原创性。出版社应力戒人云亦云、跟风出版，力求人无我有、人有我优，在原创性方面出新出彩。三是写作手法创新。无论是理论研究还是学术探讨，无论是政策解读还是总结宣传，出版物都应重在叙述，讲深讲透。
4.有突出的时效性
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要“从时度效着力，体现时度效要求”。时效性是主题出版物的一个重要属性和鲜明特色。出版社要抓住时机，顺时应势，抓住当前的热点问题，在重要时间节点及时出版相关读物，以此解读宣传中央精神，服务工作大局。尤其是对重大历史事件或重大活动，出版社必须严格按时间节点出版相关读物，提高主题出版的社会效益。
5.体现双效俱佳
高质量主题出版首先需要出版社把社会效益放在第一位，抓好内容建设，突出价值取向。主题出版物要反映社会主流意识、传播时代价值，也要得到读者的欢迎和市场的认可，使主题出版社会效益和经济效益最大化。习近平总书记指出，文化产品也要讲“票房价值”，文化产品只有成为广大群众的自觉消费品，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能。发行量就是影响力，浙江人民出版社出版的《之江新语》2013年上市半年销售138万册，力证主题出版可兼顾社会效益与经济效益。
6.兼具思想性与可读性
思想性是主题出版的价值取向，但主题出版如果只有思想性而缺乏可读性，只有机械的理论和空洞的说教，读者将难以接受。所以，主题出版物要做到有意义又有意思，有高度又有温度，春风化雨，润物无声，思想性与可读性相结合，才能受到读者的欢迎。如人民出版社出版的《习近平讲故事》一书，贴近大众，以故事载“道”，语言朴素平淡但具有很强的感染力，面世两个月发行量即达120万册。
四、实现高质量主题出版的有效路径
实现高质量的主题出版，要求出版社深化供给侧结构性改革，从供给端入手，从需求端发力，统筹运营，优化全程管理，打造精品工程。
1.围绕加强内容建设，提高策划能力
加强内容建设，首先要出版社挖掘有时代意义的主题，需要编辑对相关主题有着敏锐的职业嗅觉和准确的判断力，并从纷繁复杂的政治经济社会文化等领域变化中找到具有思想内涵和价值取向的选题。这就要求编辑提高政治修养，准确把握中央精神，密切关注中央的有关理论创新成果，了解党和国家工作大局。同时，出版社也要培养编辑对内容的学习能力、把握能力和优化选择能力，要求编辑调整知识结构，学习专业知识，掌握党和国家发生的重大事件和举办的重大活动等。
当下，主题出版逐渐成为内容生产的核心业务，出版社应建立与之相适应的策划与出版机制。一是成立由社长或总编辑牵头的领导机构。二是成立专门的编辑部门，配备专业编辑。三是制定绩效考核方案，确定目标，明确责任，以制度化保证主题出版物的策划出版。
2.集聚一流学者，占领理论高地
主题出版活动一般围绕党和国家工作大局展开，对出版物内容的政治性、思想性、导向性要求很高。有些主题内容涉及重大理论课题，其中学术问题和政策问题交织，这不仅要求作者有权威性，而且政策水平与学术水平兼具，能够准确把握并解读中央的大政方针。如广东经济出版社出版的“复兴之路——中国改革开放四十年回顾与展望”丛书，一流的作者队伍大大提高了丛书的学术质量和社会影响力。该丛书2017年4月入选由中宣部、国家新闻出版广电总局确定的22种（地方出版社只有6种）迎接党的十九大主题出版重点出版物选题。2019年1月，丛书入选第四届全国党员教育培训教材展示交流活动获奖教材（精品教材）。丛书双效显著，影响突出。
3.预判热点，提前规划，统筹布局
我国出版业重复出版、选题撞车的现象较为普遍，优质资源竞争激烈。尤其是年度主题出版，出版时效性强，必须在重大活动时间节点推出，出版社应尽早谋划统筹，邀请到优质作者，全程精心打磨書稿。同时，出版社要加强顶层设计，出版社领导应亲自策划选题，整合全社资源。如广东经济出版社的“复兴之路——中国改革开放四十年回顾与展望”丛书自2014年初开始策划，由于丛书启动早，虽然耗时久，但仍然抢占了市场先机。广东经济出版社于2017年9月推出丛书的第一批，2018年5月全系列丛书13个品种都已出版完成。当时市场上有关改革开放40周年的同类题材有37个品种，该丛书占据了13个品种，品种占比35%。丛书的编委会通过召开讨论会，对丛书的写作主旨、主题、结构、体例、框架及作者队伍等进行了精心的策划和论证，保证了其高质量出版。
4.加强流程管理，做好内容审读把关和编辑深度加工
由于主题出版的特殊性，图书的编辑加工应该与一般大众图书有所不同。主题出版要突出政治性，所以要提高编辑的政治眼光，强化编辑的政治素质，确保书稿的正确导向。出版社可通过邀请相关专家讲授专业知识等专业培训，以及要求编辑阅读了解掌握相关知识，提高编辑的“四力”。编校要在“深”字上下功夫，重视关键细节，做到深度加工。编辑要发挥主观能动性，开展创新性工作，在作者撰稿阶段就介入写作过程，及时、有效地与作者保持沟通，贯彻编辑意图，提高书稿附加值，确保出版质量。出版社要加强全流程质量管理，确保主题出版物的内容质量、编校质量、设计质量、印制质量符合出版规范，达到高质量水平。 5.把宣传营销贯穿于出版发行全过程
有了优质内容，还得善于营销。如果出版社只是被动等待主题出版物特有的重要时间节点推波助澜，而不是主动出击，就会错失销售良机。出版社只有打好全程营销、话题营销、活动营销、全媒体营销等组合拳，线上线下齐头并进，才能打造出双效俱佳的精品。
一是全程营销。出版社在进行选题策划和编写时即可开展预热宣传。如召开编委会议，请媒体参加并一起讨论出版方案，进行相关报道，提前向社会大众传递图书的相关信息，抢占营销宣传的先机，引起学界和大众的关注与期待。二是话题营销。出版社应充分抓住亮点和卖点，针对不同的客户和受众采用不同的宣传策略，在渠道方面强调产品领先出版和市场垄断地位，对大众媒体强调作者权威性和影响力，对广大读者强调内容的优质性和专业性。三是活动营销。出版社可以开展首发式、讲座、签名售书、读书会等各种丰富多彩的营销活动。如《中国共产党的九十年》于2016年由中共党史出版社和党建读物出版社共同出版，是为庆祝中国共产党成立95周年而编写。图书出版后，两家出版社持续发力，进一步拓展读者群，开展了“让党史教育走近青少年”系列宣传营销活动，受到学校师生的欢迎。四是全媒体营销，包括传统纸质媒体营销和新媒体营销，争取最大覆盖面。如今，我们身处网络时代，新媒体无处不在，新媒体渠道的建设和新媒体营销尤为重要。为此，出版社要拓展社群、微博、微信公众号、抖音、短视频等平台，广泛开展新媒体营销。五是系统营销。针对主题出版政治性强的特点，出版社可通过各种宣传渠道把图书信息传递给党政机关和企事业单位，锁定细分市场和特定读者，进行精准营销。
6.开发蓝海，加强技术创新
出版社应因势而谋、应势而动、顺势而为，拓展更广阔的主题出版空间，通过创新打造精品。无论是学术专著还是文学科普作品，只要体现党和国家意志、反映时代需求，就具备主题出版的元素。如广东科技出版社推出的全国第一部《新型冠狀病毒感染防护》销量达200万册，无疑是主题出版内容创新的典范。
提倡大家写小书，由学术功底深厚、学问精深的著名专家撰写深入浅出、通俗易懂、生动有趣的小书，是出版社实现主题出版双效的桥梁。如新世纪出版社出版的《改革开放：40年的40个中国成就故事》一书，系中国国家博物馆原副馆长白云涛精心创作的一本大视角解读改革开放40年的儿童主题图画读物。全书根据少儿的阅读特点，以大成就小故事的形式，将改革开放40年以来我国社会、经济、科技等各个方面的成就故事，以时间为线索，图文并茂地为新时代的小读者讲述改革开放的历史。该书入选中宣部2018年主题出版重点出版物选题。
随着数字出版的发展，主题出版物可以大胆尝试和探索，深度整合和细分内容资源，催生更加多彩的内容表现方式。如新世纪出版社出版的《梦想启航：中国共产党创立的故事》，编辑尝试将图书、党史教育与现代VR融媒技术有机融合，青少年读者可以在VR融媒党建云课堂中，获得富有感染力、震撼力的VR一体机体验、VR交互机体验和沉浸式红色剧场体验，身临其境地感受虚拟直播红色故事会。
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