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名牌扩展的五个层次
名牌扩展的五个层次
来源 :航天工业管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sesame_1975
【摘 要】
:
品牌的第一个阶层是基质层。无论提供的是商品还是服务,都得强调质量、价格、实用等最基本的因素。不能满足消费者的这些最基本的需求,品牌就没有生存空间,夭折和早逝随时都有可
【出 处】
:
航天工业管理
【发表日期】
:
1999年2期
【关键词】
:
品牌
名牌
市场
服务
成本优势
质量优势
商品
层次
因素
创造
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品牌的第一个阶层是基质层。无论提供的是商品还是服务,都得强调质量、价格、实用等最基本的因素。不能满足消费者的这些最基本的需求,品牌就没有生存空间,夭折和早逝随时都有可能发生。处于这一阶层的品牌,应该把战略重点放在产品(或服务)和市场等“物”的因素上,创造质量优势和成本优势,挤占市场。
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