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当今世界已经进入品牌消费的时代。从战略管理的角度来看,任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪,必须具有自己独特的品牌。品牌优势是企业诸优势资源中最重要、最能体现企业各种优势的最基本的优势。企业现有的任何竞争优势,如资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等,最终都应转化并表现为企业的品牌优势。无数大企业塑造品牌优势的经验证明,企业塑造品牌优势,必须要善于借助媒体。
一、拥有品牌比拥有工厂更重要
当经济全球化浪潮席卷而来的时候,当跨国公司的进攻扩张之势咄咄逼人的时候,当国外品牌如潮般涌入中国市场的时候,几乎中国的每一个企业家都在想,为什么可口可乐、IBM、强生(Johnson),摩托罗拉公司(Motorola)、3M、宝洁(Brocter
一、拥有品牌比拥有工厂更重要
当经济全球化浪潮席卷而来的时候,当跨国公司的进攻扩张之势咄咄逼人的时候,当国外品牌如潮般涌入中国市场的时候,几乎中国的每一个企业家都在想,为什么可口可乐、IBM、强生(Johnson),摩托罗拉公司(Motorola)、3M、宝洁(Brocter