当今世界已经进入品牌消费的时代。从战略管理的角度来看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的品牌。品牌优势是企业诸优势资源中最重要、最能体现企业各种优势的最基本的优势。企业现有的任何竞争优势，如资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等，最终都应转化并表现为企业的品牌优势。无数大企业塑造品牌优势的经验证明，企业塑造品牌优势，必须要善于借助媒体。
　　
　　一、拥有品牌比拥有工厂更重要
　　
　　当经济全球化浪潮席卷而来的时候，当跨国公司的进攻扩张之势咄咄逼人的时候，当国外品牌如潮般涌入中国市场的时候，几乎中国的每一个企业家都在想，为什么可口可乐、IBM、强生（Johnson),摩托罗拉公司（Motorola)、3M、宝洁（Brocter