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高职院校校园媒体应在弘扬主旋律、开展思想政治工作和树立学校品牌等方面发挥重要作用,然而,现实并非如此,在媒体工作的指导思想、教育功能的发挥、宣传内容、公共关系和多元文化发展的适应性等方面还存在一些问题。解决这些问题需不断创新形式、提高宣传质量,积极开展对外交流,培养一支合格的专、兼职校园媒体队伍。