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摘 要： 近些年，我国文化部与旅游局共同发布了有关文化与旅游有效融合发展的意见，开始提出文旅融合这个概念。文化与旅游的相互结合促进了我国文化产业的快速发展，同时也推动了红色文化产品的开发与设计。本篇文章先依据文化融合环境下文创产品的设计要素进行阐述，然后对文旅融合环境下文创产品的设计原则展开分析，最后对文创产品的设计做准确定位，希望可以给大家带来帮助。
关 键 词： 文旅融合;红色文创产品;设计开发
从我国提出“红色旅游”这个概念以后，各地区开始对本地的红色旅游区与红色旅游路线进行规划。借此，我国的红色景区得以建设，红色旅游开始掀起一股热潮，青年游客变成当下红色旅游的主要群体。而我国“文旅融合”这个理念一经提出，就受到了社会的广泛关注，完成文化与旅游的有效融合，推动旅游行业的发展，是促进文化传播的重要渠道。在文旅融合环境下，红色文化产业得到了一定的发展，相应的红色文化创意产品的开发与设计也得到了广泛的关注。
一、文旅融合背景下文创产品创新设计要素
（一）传统元素和现代结合
红色文化创意产品的设计并不是对传统工艺品做单一的复制与优化，而是需要把红色文化当作主要内涵，在产品的外部形态上添加一些设计者自己的创意，可以使红色文化与产品的外部形态相吻合，可以彰显出产品所具有的审美价值与运用价值，也可以让人们的精神方面受到影响。比如，把具有地方红色特征的圖腾刺绣到围巾上，不但达成了围巾的运用功能，而且运用图腾中的图案，让身为当代产品的围巾得到了红色文化的灵魂。此外刺绣也是我国所传承下来的一门手工技艺，是经历漫长发展历程所积累下来的珍宝，借助围巾这个载体，完成了产品价值的提升，加大了产品所具有的附加值。[1]
（二）地域元素和现代结合
完成区域文化、传统文化及其现代文化的有效结合是红色产品开发设计的主要方式之一。比如，把带有地区特色旅游特色的景物图案印到折扇上，当作旅游时的纪念品，不只拥有很好的使用价值，还可以让景物为扇子带来一些美感，给游客留下很好的印象。
二、文旅融合背景下文创产品设计原则
（一）文化专属原则
文旅融合环境下，所有旅游景区都有着自身独有的风景与风俗文化，想要更好的开发和设计红色文化创意作品，也需要依据本地旅游文化，设计人员的创新思维源自于对特殊地区文化及其民众精神的理解与内化。一个有价值的红色文化创意产品可以使人对地区文化有更为深刻的理解，从而进一步挖掘文化所存在的内涵。
（二）功能使用原则
文旅融合环境下，红色创意产品具体的开发与设计应该具备实用性。而这种实用性通常体现在产品的纪念意义、实用功能及其欣赏价值。
首先，纪念意义。纪念意义通常是把旅游景点中具有特色的景物或代表建筑和当代产品有效融合，在感受产品所具有的实用价值时，也可以给游客带来一些本地独有的景物回忆。比如，在贵州文创纪念品的设计竞赛当中，中国苗族手镯通过延伸苗族刺绣，且融入当代时尚因素荣获第一名，设计者把古今文化融汇在精美的衣饰当中，时尚又不失俏丽，有着很强的纪念价值。而传统刺绣与手镯的有效结合，不只体现出了贵州当地的文化内涵，也把历史文化和现代元素有效结合到一起。[2]
其次，实用价值。伴随我国社会的进步，人们的消费理念也产生了一定的变化，在消费期间人们不只单纯追求产品在一个层面的实用性，而是对带有多种属性的产品更加喜爱。文旅融合环境下，文化创意产品的设计与开发当中，应该依据游客的真实需求，把其带有红色文化内涵的元素添加到产品当中。比如，来到遵义会议会址旅游时，时常会看到带有该景点建筑所印制出来的手提袋，图案的种类多种多样，其中也包含着遵义的地形图;在来到四渡赤水纪念碑旅游时，就时常看到带有赤水周边景观的手提袋。这不只可以为游客带来实用功能，还拥有较好的旅游指导性，在使用之后也能够当做旅游纪念品进行收藏。
最后，收藏价值。目前，大部分地区的博物馆也主动开发了很多文化创意产品，把带有区域特色文化的馆藏当作原型，借助比例收缩制作出拥有收藏价值的方针纪念品;有部分设计者把带有区域文化特色的文物图案运用到带有本地气息的丝绸当中，彰显出浓郁的区域文化特征与文创作品的收藏价值。比如，贵州民族博物馆就曾在展览会上展出贵州苗族几何纹背扇绣片，该绣片不只用到了贵州地区独有的刺绣方式，还体现出了贵州地区的民风民俗，对于来到贵州游玩的游客而言，有着很高的收藏价值。
（三）艺术唯美原则
文旅融合环境下的红色文化创意产品，需要具备较强的艺术性。俗话说，爱美之心人皆有之，一个造型特殊、令人心旷神怡的艺术作品通常能够吸引游客的注意，备受游客青睐。在贵州民族博物馆的展览会上，带着图案的工艺纪念品被参观者青睐，刺绣在我国时常起到一些美化的作用，把其融合到艺术品当中，不只可以提升艺术品的美感，还能够彰显出我国悠久的历史文化。
三、文旅融合背景下文创产品设计定位
文创产品有着很高的文化与精神含义，把用心设计与繁琐的生产方式彼此结合，这样不只让产品有了更高的文化含义，也带来了一定的附加值。文创产品的附加值和消费心理相契合才可以让产品更具销售价值。因此，文创产品设计从事者应该对游客的需求及其购买心理进行分析，明确文创产品的定位，这样才可以更为接近消费者的预期。
（一）受众群体年龄结构定位
在对文创产品进行相应的设计时，设计从事者需要对本地的红色文化材料进行收集，文化材料的差异导致受众也会有所不同。经过一番调查后不难发现，70后人群较为喜欢带有传统文化与区域文化的相关工艺品;而80后和90后这类人群，则更喜欢把拥有实用性的地区文化饰品作为收藏的对象;就购买总量来说，70后人群所购买的数量占到80后与90后人群的31%。[3]所以，设计从事者需要依据各大人群所具有的特征来对产品的设计做好定位。 （二）消费者购买心态定位
文旅融合环境下，文创产品的设计从事者应该对游客所购买的环境进行分析。通常来说，消费者的购买心理包含这三种。其一，在冲动情况下所购买的产品。在这种心态下，游客通常会更重视设计从事者的创意，通常被设计中新颖的部分所吸引，并未考虑其是否具有运用价值。带有这类消费心理人群基本上年龄较小，对于新事物较为好奇，大部分是学生。即使这类消费通常附加值并不高，但所购买的数量却很多。其二，理智型消费。拥有这类消费行为的游客通常对产品所具有的使用价值及其观赏价值有所衡量，在发现产品价格与预期估算相吻合的情况下才会去购买。这类消费人群基本上以中年人为主，购买意义通常较高，在产品要求上更为关注其具有的内涵。其三，即时消费。这类消费者一般更关注产品所具有的实用性，通常会在选取使用价值后才去考虑该产品所具有的文化性能。这类人群的年龄普遍较高，有着即买即用的特征，在这类产品的设计当中，设计人员应该把产品本身的耐久性与实用性当作首要条件。
（三）消费者文化层次定位
在文旅融合环境下对文创产品展开设计，需要考虑到各類文化和产品间的结合。文化所包括的因素有很多，有形态较大的山水，小到图案，各个文化阶层的群体所选择的元素不尽相同。在开展文创产品的设计期间，应明确自己所设计的产品需要面对哪部分消费人群，这样可以让文创产品在外部体现与文化内涵相吻合，从而迎合当下人们的消费心理。[4]
四、结语
总而言之，文创产品的开发与设计不只需要把传统文化、地域文化及其当代工艺品有效融合，还需要突显出设计人员在设计期间的创意。在文旅融合环境下文创产品的开发与设计期间，需要依据设计原则及其产品定位来顺利开展工作，才可以获得更好的社会效果。
基金项目：贵州省教育厅职业教育科研项目，名师工作室助推少数民族民间高技术技能人才实践研究（GZZJ-Q2020017）。
参考文献：
[1]吕晓辉.贵州文创产品设计研究[J].今古文创，2020（48）：36-37.
[2]何慧娟，夏晓青，闾辉.地域红色文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].河北旅游职业学院学报，2020，25（02）：6-9.
[3]蔡丽琼，吴雅祯，林颖等.寿宁县下党乡红色文创产品开发策略[J].辽宁经济管理干部学院学报，2019（05）：20-22.
[4]邓鹭.基于数字塑造技艺的贵州红色文创产品设计研究[J].工业设计，2018（12）：145-146.
关 键 词： 文旅融合;红色文创产品;设计开发
从我国提出“红色旅游”这个概念以后，各地区开始对本地的红色旅游区与红色旅游路线进行规划。借此，我国的红色景区得以建设，红色旅游开始掀起一股热潮，青年游客变成当下红色旅游的主要群体。而我国“文旅融合”这个理念一经提出，就受到了社会的广泛关注，完成文化与旅游的有效融合，推动旅游行业的发展，是促进文化传播的重要渠道。在文旅融合环境下，红色文化产业得到了一定的发展，相应的红色文化创意产品的开发与设计也得到了广泛的关注。
一、文旅融合背景下文创产品创新设计要素
（一）传统元素和现代结合
红色文化创意产品的设计并不是对传统工艺品做单一的复制与优化，而是需要把红色文化当作主要内涵，在产品的外部形态上添加一些设计者自己的创意，可以使红色文化与产品的外部形态相吻合，可以彰显出产品所具有的审美价值与运用价值，也可以让人们的精神方面受到影响。比如，把具有地方红色特征的圖腾刺绣到围巾上，不但达成了围巾的运用功能，而且运用图腾中的图案，让身为当代产品的围巾得到了红色文化的灵魂。此外刺绣也是我国所传承下来的一门手工技艺，是经历漫长发展历程所积累下来的珍宝，借助围巾这个载体，完成了产品价值的提升，加大了产品所具有的附加值。[1]
（二）地域元素和现代结合
完成区域文化、传统文化及其现代文化的有效结合是红色产品开发设计的主要方式之一。比如，把带有地区特色旅游特色的景物图案印到折扇上，当作旅游时的纪念品，不只拥有很好的使用价值，还可以让景物为扇子带来一些美感，给游客留下很好的印象。
二、文旅融合背景下文创产品设计原则
（一）文化专属原则
文旅融合环境下，所有旅游景区都有着自身独有的风景与风俗文化，想要更好的开发和设计红色文化创意作品，也需要依据本地旅游文化，设计人员的创新思维源自于对特殊地区文化及其民众精神的理解与内化。一个有价值的红色文化创意产品可以使人对地区文化有更为深刻的理解，从而进一步挖掘文化所存在的内涵。
（二）功能使用原则
文旅融合环境下，红色创意产品具体的开发与设计应该具备实用性。而这种实用性通常体现在产品的纪念意义、实用功能及其欣赏价值。
首先，纪念意义。纪念意义通常是把旅游景点中具有特色的景物或代表建筑和当代产品有效融合，在感受产品所具有的实用价值时，也可以给游客带来一些本地独有的景物回忆。比如，在贵州文创纪念品的设计竞赛当中，中国苗族手镯通过延伸苗族刺绣，且融入当代时尚因素荣获第一名，设计者把古今文化融汇在精美的衣饰当中，时尚又不失俏丽，有着很强的纪念价值。而传统刺绣与手镯的有效结合，不只体现出了贵州当地的文化内涵，也把历史文化和现代元素有效结合到一起。[2]
其次，实用价值。伴随我国社会的进步，人们的消费理念也产生了一定的变化，在消费期间人们不只单纯追求产品在一个层面的实用性，而是对带有多种属性的产品更加喜爱。文旅融合环境下，文化创意产品的设计与开发当中，应该依据游客的真实需求，把其带有红色文化内涵的元素添加到产品当中。比如，来到遵义会议会址旅游时，时常会看到带有该景点建筑所印制出来的手提袋，图案的种类多种多样，其中也包含着遵义的地形图;在来到四渡赤水纪念碑旅游时，就时常看到带有赤水周边景观的手提袋。这不只可以为游客带来实用功能，还拥有较好的旅游指导性，在使用之后也能够当做旅游纪念品进行收藏。
最后，收藏价值。目前，大部分地区的博物馆也主动开发了很多文化创意产品，把带有区域特色文化的馆藏当作原型，借助比例收缩制作出拥有收藏价值的方针纪念品;有部分设计者把带有区域文化特色的文物图案运用到带有本地气息的丝绸当中，彰显出浓郁的区域文化特征与文创作品的收藏价值。比如，贵州民族博物馆就曾在展览会上展出贵州苗族几何纹背扇绣片，该绣片不只用到了贵州地区独有的刺绣方式，还体现出了贵州地区的民风民俗，对于来到贵州游玩的游客而言，有着很高的收藏价值。
（三）艺术唯美原则
文旅融合环境下的红色文化创意产品，需要具备较强的艺术性。俗话说，爱美之心人皆有之，一个造型特殊、令人心旷神怡的艺术作品通常能够吸引游客的注意，备受游客青睐。在贵州民族博物馆的展览会上，带着图案的工艺纪念品被参观者青睐，刺绣在我国时常起到一些美化的作用，把其融合到艺术品当中，不只可以提升艺术品的美感，还能够彰显出我国悠久的历史文化。
三、文旅融合背景下文创产品设计定位
文创产品有着很高的文化与精神含义，把用心设计与繁琐的生产方式彼此结合，这样不只让产品有了更高的文化含义，也带来了一定的附加值。文创产品的附加值和消费心理相契合才可以让产品更具销售价值。因此，文创产品设计从事者应该对游客的需求及其购买心理进行分析，明确文创产品的定位，这样才可以更为接近消费者的预期。
（一）受众群体年龄结构定位
在对文创产品进行相应的设计时，设计从事者需要对本地的红色文化材料进行收集，文化材料的差异导致受众也会有所不同。经过一番调查后不难发现，70后人群较为喜欢带有传统文化与区域文化的相关工艺品;而80后和90后这类人群，则更喜欢把拥有实用性的地区文化饰品作为收藏的对象;就购买总量来说，70后人群所购买的数量占到80后与90后人群的31%。[3]所以，设计从事者需要依据各大人群所具有的特征来对产品的设计做好定位。 （二）消费者购买心态定位
文旅融合环境下，文创产品的设计从事者应该对游客所购买的环境进行分析。通常来说，消费者的购买心理包含这三种。其一，在冲动情况下所购买的产品。在这种心态下，游客通常会更重视设计从事者的创意，通常被设计中新颖的部分所吸引，并未考虑其是否具有运用价值。带有这类消费心理人群基本上年龄较小，对于新事物较为好奇，大部分是学生。即使这类消费通常附加值并不高，但所购买的数量却很多。其二，理智型消费。拥有这类消费行为的游客通常对产品所具有的使用价值及其观赏价值有所衡量，在发现产品价格与预期估算相吻合的情况下才会去购买。这类消费人群基本上以中年人为主，购买意义通常较高，在产品要求上更为关注其具有的内涵。其三，即时消费。这类消费者一般更关注产品所具有的实用性，通常会在选取使用价值后才去考虑该产品所具有的文化性能。这类人群的年龄普遍较高，有着即买即用的特征，在这类产品的设计当中，设计人员应该把产品本身的耐久性与实用性当作首要条件。
（三）消费者文化层次定位
在文旅融合环境下对文创产品展开设计，需要考虑到各類文化和产品间的结合。文化所包括的因素有很多，有形态较大的山水，小到图案，各个文化阶层的群体所选择的元素不尽相同。在开展文创产品的设计期间，应明确自己所设计的产品需要面对哪部分消费人群，这样可以让文创产品在外部体现与文化内涵相吻合，从而迎合当下人们的消费心理。[4]
四、结语
总而言之，文创产品的开发与设计不只需要把传统文化、地域文化及其当代工艺品有效融合，还需要突显出设计人员在设计期间的创意。在文旅融合环境下文创产品的开发与设计期间，需要依据设计原则及其产品定位来顺利开展工作，才可以获得更好的社会效果。
基金项目：贵州省教育厅职业教育科研项目，名师工作室助推少数民族民间高技术技能人才实践研究（GZZJ-Q2020017）。
参考文献：
[1]吕晓辉.贵州文创产品设计研究[J].今古文创，2020（48）：36-37.
[2]何慧娟，夏晓青，闾辉.地域红色文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].河北旅游职业学院学报，2020，25（02）：6-9.
[3]蔡丽琼，吴雅祯，林颖等.寿宁县下党乡红色文创产品开发策略[J].辽宁经济管理干部学院学报，2019（05）：20-22.
[4]邓鹭.基于数字塑造技艺的贵州红色文创产品设计研究[J].工业设计，2018（12）：145-146.