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本文较为系统地研究了品牌营销管理的相关理论，深入分析了国有商业银行品牌营销管理的现状和特点，借鉴了国内外商业银行在品牌营销管理方面的经验做法，有针对性地从推进品牌营销管理战略转型、体系构建、手段创新、机制完善、文化培育等五个方面提出了对策建议及相关措施，力求为国有商业银行品牌营销管理建设探索出一个切合国情的新模式。