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数字技术不仅改变了人类的实践能力,也改变着人类的生存方式和理解世界的方式,使人类进入了虚拟生存的阶段,数字技术成了当下广告产业最主要的技术环境,促进了广告产业的虚拟化发展。数字技术带来了交易成本的降低,从而促进了广告产业的融合化发展。从产业经济的层面看,数字技术促进广告产业规模的扩大、市场结构的分化与产业素质的提高。数字技术背景下的广告产业遵循着环境选择原理、广告产业自组织创新原理与基因进化原理。