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公益广告是媒体社会责任的重要表现形式,公益广告传播可以增益社会风气、引领社会风尚。在当下新媒介环境下,很多公益广告在传播正能量、弘扬社会主义核心价值观、引导社会舆论的传播方面效果还不够很理想,往往存在新媒体传播规模有限、无视公益广告传播的非预期效果、偏离公益广告受众的艺术经验和接受心理、公益"软广告"传播泛滥等问题。针对上述问题提出相应的对策可以提高公益广告传播效果,实现公益广告应有的社会价值。