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摘 要：在推动社会主义文化大发展大繁荣的进程中，我国的少儿期刊事业不断发展。创新是企业发展的动力，策划思路的创新是少儿期刊发展的原动力，包括内容策划思路、形式策划思路、市场策划思路、服务策划思路的创新。创新思路，多元化立体发展，是少儿期刊的生存发展之道。
关键词：栏目 专题策划 封面 版式设计 开本 市场定位 营销策略
在党的出版方针的指导下，我国的少儿期刊出版事业呈现了前所未有的繁荣景象，据国家图书馆统计数据表明，目前我国的综合类少儿期刊、少儿画刊、教辅类期刊等少儿期刊已超过600种。少儿期刊作为出版产业中的一支生力军，不仅为我国的广大少年儿童提供了多种元素的精神食粮，其自身的发展思路也为其他出版物的可持续性发展提供了借鉴参考作用。
一、内容策划思路
期刊内容受到办刊宗旨和读者对象的制约，且具有主观性和时效性的特点。作为少儿期刊编辑，不仅要从整体上把握刊物的整体风格，而且要从细节处着手，打造出适合少年儿童年龄特点和心理需求的内容。
（一）栏目策划
经典栏目是期刊品牌的重要体现，只有那些深受读者喜爱、获得读者认可的栏目，才有可能成为经典栏目。经典栏目的策划除了要考虑栏目内容外，作者的选择也很重要。一般来说，如果栏目的作者是著名儿童文学作家，那么该栏目成为经典栏目也就水到渠成了。
除“既叫好又叫座”的经典栏目外，策划一些凸显刊物特色的特色栏目，也能赢得读者的青睐。因为这样的栏目最能体现编辑水平，同时又能反映读者诉求，因此也能成为刊物的品牌栏目。
（二）专题策划
专题策划一般都是围绕社会热点问题，或者根据期刊内容需要策划出一组具有同一主题的系列作品，它具有主题明确、针对性强、深度报道等特点，在进行专题策划前，编辑必须根据这些特点有的放矢。
1.主题明确。主题是专题策划的灵魂，为了使专题策划的主题能引起读者共鸣，编辑必须了解读者，了解近期社会热点问题，并根据读者的阅读需求，及时策划出让读者满意的内容。
2.针对性强。一般一个专题策划只围绕一个主题展开，如以“暑假快乐生活”为主题的专题策划，以“母亲节”为主题的专题策划。
3.深度报道。确定主题后，编辑应根据读者的阅读需求，对主题进行深度挖掘，将专题策划向纵深发展。
此外，创新专题策划思路还体现在以下几方面：
1.在专题策划的扩展性、延伸性等方面下功夫。如在“神舟”系列载人飞船发射成功后，除报道该新闻外，还可对航天员进行深入采访，为小读者提供他们感兴趣的内容，另外还可组织小读者写下对航天员的祝福，或者对我国航天事业所取得成就的感言，让航天员与小读者进行互动，让所策划的专题达到一定的广度和深度。
2.挖掘与期刊本身有关联的新闻点。通过读者的信件、稿件、电邮、电话、网络博客、QQ或 QQ群、QQ空间等等一系列渠道，依靠职业敏感、专业态度和职业精神，去搜集、挖掘、获取可以为我所用的新闻线索。对校园现象、先锋人物、读者喜爱的资深小作者，都可以进行深度报道。
3.把新闻触角延伸到编辑生活的时间和空间之中，随时随地捕捉一切新闻线索。编辑可将自己的QQ号、微博、电子邮箱、办公电话等信息告诉给读者，还可建立读者QQ群，与读者加强沟通，获得第一手的编辑素材。
（三）作品策划
在进行作品策划时，除遵循突出重点、合理布局、控制总量、前后呼应等原则外，还要考虑到搭配原则：
1.横向搭配：将名家名作与新锐作家作品搭配，使得经典与流行相得益彰。
2.纵向搭配：将同一作者不同时期的作品搭配，使得作品呈现出别样的历史韵味，也能使读者对该作者的作品有较为全面的认识。
3.知识性与趣味性搭配：将“严肃”的作品与“活泼”的作品搭配，使得作品具有了寓教于乐的功能。
二、形式策划思路
俗话说：“人靠衣装，马靠鞍。”“酒香也怕巷子深。”编辑策划出优秀的内容后，还要通过优秀的形式呈现出来，才能使刊物达到内容与形式的完美统一。
（一）封面设计
期刊封面主要由刊名、色彩、图片、文字等元素组成。
1.刊名。刊名无疑是封面中最重要的部分，它相当于一个企业的品牌，是用来区别于其他同类产品的最基本特征，因此，刊名的设计与安排可以说是封面设计的重中之重。准确传达刊物内涵，突显刊物个性特征，是刊名设计的重要任务。
2.色彩。人的第一视觉印象是色彩。可见色彩的视觉感观的刺激效果是相当强烈的。在刊物的封面设计上，色彩的运用要与刊物风格相对应。少儿期刊的封面色彩大多绚丽多姿，这与刊物的内容风格和读者对象不无关系。
3.图片。图片是期刊封面设计的重要环节。图片往往在版面上占有较大面积，成为视觉中心，所以图片设计尤为重要。定位是选择图片的关键，要从刊物的整体风格和读者对象上去把握。
4.文字。包括年份、期号、宣传语等。这些与主体的合理搭配组成协调统一的封面画面。虽然它们在封面上所占的位置很小，但同样能反映期刊编辑思路和刊物风格定位，因此也需要认真设计。
（二）版式设计
期刊版式设计既受刊物内容和编排规范的制约，又包含平面设计艺术创造的独立性。不同类型期刊的版式应有不同风格的体现。作为刊物自身的版式风格则应鲜明、统一，体现与刊物内容的高度一致，以表达刊物的文化内涵。
1.版心设计。期刊版心是指期刊正文版面容纳文字和图表的面积。版心是版式构成的框架，它直接影响版面的容量和视觉效果。少儿期刊的版心不宜太大，要留有足够的空白，让小读者不易感到视觉疲劳。
2.版面设计。包括标题、图文、字体、字号、书眉、页码的设计。少儿期刊的标题设计有中心题、对角题、偏插题等多种形式，编辑可灵活采用。一般采用图文并茂的形式，增强版面的视觉效果。字体设计可采用活泼多变的形式，如雅致晶莹、饱满温和的琥珀体，敦实有力、气质独特的综艺体以及婉转秀丽、圆润柔和的圆线体等。 3.排版设计。排版是期刊版式中最具视觉冲击的板块结构，是版式设计中的重要内容。少儿期刊多采用图文结合的通栏或双栏排版，字距与行距较为宽松，可以使小读者在阅读时有间歇的余地，获得轻松的阅读效果。
（三）开本设计
目前市场上少儿期刊的开本多为国际32开，这种开本易于小读者拿取、翻阅，深受小读者喜爱。此外，一些刊物还采用了16开的大开本形式，以更好地呈现刊物中的图片、照片，如《学与玩》杂志，《意林》（少年版）等。
三、市场策划思路
在国家调控政策的影响以及市场竞争日趋激烈的背景下，少儿期刊的生存现状也面临着一些困难，原来靠政策吃大锅饭的期刊，不得不自谋生路，以求在市场中占有一席之地。
（一）市场定位
市场定位有助于刊物找准市场，迅速赢得读者，也有利于刊物风格特色的形成，打造刊物的品牌形象。
1.内容定位。少儿期刊的内容首先要满足小读者的文化、心理需求，带给他们愉悦的心理感受。其次，要与时俱进，找准自己的优势，包括作者优势、编辑优势、出版资源优势等。最后，还要分析研究市场上同类刊物的特点，扬长避短，做到“人无我有”“人有我新”。
2.读者定位。少儿期刊的读者群根据年龄段大致可分为幼儿段、小学段、初高中段，每一年龄段中还可细分。在进行市场定位时，要根据不同年龄段读者的心理特点、成长环境特点、性别特点等，打造刊物内容，以适应市场需求。
3.风格定位。每一种期刊都有自己独特的魅力风格。刊物只有形成属于自己的特色风格，才能形成品牌。从内容上来说，要有鲜明特色；从形式上来说，要有独特设计。
（二）营销策略
营销策略，通俗地来说，就是“卖出去”的策略。
1.品牌策略。刊物的品牌一旦形成，仿佛有了“金字招牌”，而且极易形成品牌延伸，充分实现品牌价值。
2.价格策略。少儿期刊的定价一般在3-6元之间，这是由读者对象的消费水平和消费层次决定的。同时与同类刊物的价格水平也有一定的关系。
3.销售策略。采用多种销售渠道及促销推广方式。除传统的邮局征订外，还可通过门店、报刊亭、租型等形式售卖，在六一儿童节或其他节假日举行大型促销推广活动等。
四、服务策划思路
（一）读者服务
读者俱乐部是少儿期刊最常采用的服务形式。读者可通过它与编辑进行沟通交流，还能邮购杂志、参与活动等。对于读者的来信、电子邮件等，均要及时回复。对于读者提出的合理化建议及批评等，也应妥善处理。
（二）作者服务
为作者服务，要做到与作者经常保持联系，了解作者的近况。对作者的作品也可以提出自己的看法，当好作者的参谋。还可采用联谊会、作者笔会等形式加强与作者的沟通联系。
（三）营销服务
对于期刊的代售点、二级书店等，也应了解其销售情况及遇到的困难，并及时采取解决措施，提供优质的服务。对于优秀的经销商，可实施一定的奖励措施，如组织外出考察等。
只有不断创新少儿期刊发展思路，采取多元立体发展模式，才能使少儿期刊进入良性发展轨道，促进期刊事业的繁荣发展，做大做强出版产业，才能使少儿期刊以傲人的姿态迎接当前我国出版改革所面临的机遇和挑战。
关键词：栏目 专题策划 封面 版式设计 开本 市场定位 营销策略
在党的出版方针的指导下，我国的少儿期刊出版事业呈现了前所未有的繁荣景象，据国家图书馆统计数据表明，目前我国的综合类少儿期刊、少儿画刊、教辅类期刊等少儿期刊已超过600种。少儿期刊作为出版产业中的一支生力军，不仅为我国的广大少年儿童提供了多种元素的精神食粮，其自身的发展思路也为其他出版物的可持续性发展提供了借鉴参考作用。
一、内容策划思路
期刊内容受到办刊宗旨和读者对象的制约，且具有主观性和时效性的特点。作为少儿期刊编辑，不仅要从整体上把握刊物的整体风格，而且要从细节处着手，打造出适合少年儿童年龄特点和心理需求的内容。
（一）栏目策划
经典栏目是期刊品牌的重要体现，只有那些深受读者喜爱、获得读者认可的栏目，才有可能成为经典栏目。经典栏目的策划除了要考虑栏目内容外，作者的选择也很重要。一般来说，如果栏目的作者是著名儿童文学作家，那么该栏目成为经典栏目也就水到渠成了。
除“既叫好又叫座”的经典栏目外，策划一些凸显刊物特色的特色栏目，也能赢得读者的青睐。因为这样的栏目最能体现编辑水平，同时又能反映读者诉求，因此也能成为刊物的品牌栏目。
（二）专题策划
专题策划一般都是围绕社会热点问题，或者根据期刊内容需要策划出一组具有同一主题的系列作品，它具有主题明确、针对性强、深度报道等特点，在进行专题策划前，编辑必须根据这些特点有的放矢。
1.主题明确。主题是专题策划的灵魂，为了使专题策划的主题能引起读者共鸣，编辑必须了解读者，了解近期社会热点问题，并根据读者的阅读需求，及时策划出让读者满意的内容。
2.针对性强。一般一个专题策划只围绕一个主题展开，如以“暑假快乐生活”为主题的专题策划，以“母亲节”为主题的专题策划。
3.深度报道。确定主题后，编辑应根据读者的阅读需求，对主题进行深度挖掘，将专题策划向纵深发展。
此外，创新专题策划思路还体现在以下几方面：
1.在专题策划的扩展性、延伸性等方面下功夫。如在“神舟”系列载人飞船发射成功后，除报道该新闻外，还可对航天员进行深入采访，为小读者提供他们感兴趣的内容，另外还可组织小读者写下对航天员的祝福，或者对我国航天事业所取得成就的感言，让航天员与小读者进行互动，让所策划的专题达到一定的广度和深度。
2.挖掘与期刊本身有关联的新闻点。通过读者的信件、稿件、电邮、电话、网络博客、QQ或 QQ群、QQ空间等等一系列渠道，依靠职业敏感、专业态度和职业精神，去搜集、挖掘、获取可以为我所用的新闻线索。对校园现象、先锋人物、读者喜爱的资深小作者，都可以进行深度报道。
3.把新闻触角延伸到编辑生活的时间和空间之中，随时随地捕捉一切新闻线索。编辑可将自己的QQ号、微博、电子邮箱、办公电话等信息告诉给读者，还可建立读者QQ群，与读者加强沟通，获得第一手的编辑素材。
（三）作品策划
在进行作品策划时，除遵循突出重点、合理布局、控制总量、前后呼应等原则外，还要考虑到搭配原则：
1.横向搭配：将名家名作与新锐作家作品搭配，使得经典与流行相得益彰。
2.纵向搭配：将同一作者不同时期的作品搭配，使得作品呈现出别样的历史韵味，也能使读者对该作者的作品有较为全面的认识。
3.知识性与趣味性搭配：将“严肃”的作品与“活泼”的作品搭配，使得作品具有了寓教于乐的功能。
二、形式策划思路
俗话说：“人靠衣装，马靠鞍。”“酒香也怕巷子深。”编辑策划出优秀的内容后，还要通过优秀的形式呈现出来，才能使刊物达到内容与形式的完美统一。
（一）封面设计
期刊封面主要由刊名、色彩、图片、文字等元素组成。
1.刊名。刊名无疑是封面中最重要的部分，它相当于一个企业的品牌，是用来区别于其他同类产品的最基本特征，因此，刊名的设计与安排可以说是封面设计的重中之重。准确传达刊物内涵，突显刊物个性特征，是刊名设计的重要任务。
2.色彩。人的第一视觉印象是色彩。可见色彩的视觉感观的刺激效果是相当强烈的。在刊物的封面设计上，色彩的运用要与刊物风格相对应。少儿期刊的封面色彩大多绚丽多姿，这与刊物的内容风格和读者对象不无关系。
3.图片。图片是期刊封面设计的重要环节。图片往往在版面上占有较大面积，成为视觉中心，所以图片设计尤为重要。定位是选择图片的关键，要从刊物的整体风格和读者对象上去把握。
4.文字。包括年份、期号、宣传语等。这些与主体的合理搭配组成协调统一的封面画面。虽然它们在封面上所占的位置很小，但同样能反映期刊编辑思路和刊物风格定位，因此也需要认真设计。
（二）版式设计
期刊版式设计既受刊物内容和编排规范的制约，又包含平面设计艺术创造的独立性。不同类型期刊的版式应有不同风格的体现。作为刊物自身的版式风格则应鲜明、统一，体现与刊物内容的高度一致，以表达刊物的文化内涵。
1.版心设计。期刊版心是指期刊正文版面容纳文字和图表的面积。版心是版式构成的框架，它直接影响版面的容量和视觉效果。少儿期刊的版心不宜太大，要留有足够的空白，让小读者不易感到视觉疲劳。
2.版面设计。包括标题、图文、字体、字号、书眉、页码的设计。少儿期刊的标题设计有中心题、对角题、偏插题等多种形式，编辑可灵活采用。一般采用图文并茂的形式，增强版面的视觉效果。字体设计可采用活泼多变的形式，如雅致晶莹、饱满温和的琥珀体，敦实有力、气质独特的综艺体以及婉转秀丽、圆润柔和的圆线体等。 3.排版设计。排版是期刊版式中最具视觉冲击的板块结构，是版式设计中的重要内容。少儿期刊多采用图文结合的通栏或双栏排版，字距与行距较为宽松，可以使小读者在阅读时有间歇的余地，获得轻松的阅读效果。
（三）开本设计
目前市场上少儿期刊的开本多为国际32开，这种开本易于小读者拿取、翻阅，深受小读者喜爱。此外，一些刊物还采用了16开的大开本形式，以更好地呈现刊物中的图片、照片，如《学与玩》杂志，《意林》（少年版）等。
三、市场策划思路
在国家调控政策的影响以及市场竞争日趋激烈的背景下，少儿期刊的生存现状也面临着一些困难，原来靠政策吃大锅饭的期刊，不得不自谋生路，以求在市场中占有一席之地。
（一）市场定位
市场定位有助于刊物找准市场，迅速赢得读者，也有利于刊物风格特色的形成，打造刊物的品牌形象。
1.内容定位。少儿期刊的内容首先要满足小读者的文化、心理需求，带给他们愉悦的心理感受。其次，要与时俱进，找准自己的优势，包括作者优势、编辑优势、出版资源优势等。最后，还要分析研究市场上同类刊物的特点，扬长避短，做到“人无我有”“人有我新”。
2.读者定位。少儿期刊的读者群根据年龄段大致可分为幼儿段、小学段、初高中段，每一年龄段中还可细分。在进行市场定位时，要根据不同年龄段读者的心理特点、成长环境特点、性别特点等，打造刊物内容，以适应市场需求。
3.风格定位。每一种期刊都有自己独特的魅力风格。刊物只有形成属于自己的特色风格，才能形成品牌。从内容上来说，要有鲜明特色；从形式上来说，要有独特设计。
（二）营销策略
营销策略，通俗地来说，就是“卖出去”的策略。
1.品牌策略。刊物的品牌一旦形成，仿佛有了“金字招牌”，而且极易形成品牌延伸，充分实现品牌价值。
2.价格策略。少儿期刊的定价一般在3-6元之间，这是由读者对象的消费水平和消费层次决定的。同时与同类刊物的价格水平也有一定的关系。
3.销售策略。采用多种销售渠道及促销推广方式。除传统的邮局征订外，还可通过门店、报刊亭、租型等形式售卖，在六一儿童节或其他节假日举行大型促销推广活动等。
四、服务策划思路
（一）读者服务
读者俱乐部是少儿期刊最常采用的服务形式。读者可通过它与编辑进行沟通交流，还能邮购杂志、参与活动等。对于读者的来信、电子邮件等，均要及时回复。对于读者提出的合理化建议及批评等，也应妥善处理。
（二）作者服务
为作者服务，要做到与作者经常保持联系，了解作者的近况。对作者的作品也可以提出自己的看法，当好作者的参谋。还可采用联谊会、作者笔会等形式加强与作者的沟通联系。
（三）营销服务
对于期刊的代售点、二级书店等，也应了解其销售情况及遇到的困难，并及时采取解决措施，提供优质的服务。对于优秀的经销商，可实施一定的奖励措施，如组织外出考察等。
只有不断创新少儿期刊发展思路，采取多元立体发展模式，才能使少儿期刊进入良性发展轨道，促进期刊事业的繁荣发展，做大做强出版产业，才能使少儿期刊以傲人的姿态迎接当前我国出版改革所面临的机遇和挑战。