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在现代社会中,人们被广播、电视、电影、报纸等大众传媒所传输的文化信息包围着,大众文化传播覆盖着人类社会,它给人类带来了福音,有时也会诱发祸害。为使它在我国兴利除弊,就必须认清其特点,加强文化价值观导向。本文首先探索概括了大众文化传播的五个特点,接着就为何必须加强文化价值观导向谈了三点认识,并对当前我国如何加强这种导向提出了三点看法。