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广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分，广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等，构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支，是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响，对中国广告的理论研究和真正走向世界，都有着重要意义和指导作用。