当影迷感叹好莱坞造梦和敛财能力时，就在北京一间很不起眼的出租屋内，一个刚大学毕业的年轻人靠卖电影周边产品狂赚了一笔。在《变形金刚3》热映期间，20天的时间，他通过自己的网店共销售出一批变形金刚玩具，纯利润10万元左右。
　　
　　在电影热中发现商机
　　
　　小杨是河南人，是个典型的农村孩子。临近毕业，在人才爆棚、竞争激烈的大环境中，面对残酷的就业压力，他厌倦做一个朝九晚五的上班族。他向往将兴趣和事业结合在一起。
　　小杨小时候就喜欢变形金刚，他发现了在《变形金刚1、2》上映后随之而来的商机，决定卖电影周边产品。“因为国内的电影周边产业市场基本缺失，没有哪个企业去垄断或者独霸市场。”
　　他在北京的批发市场寻找批发商合作。批发商同意先拿货后付款，卖不出的货可以退，这让小杨可以以最小的本钱开始创业。
　　刚刚毕业的小杨和两位同学合伙，租了一间不足十平方米的地下室，在淘宝上建起了一家叫“北京影饰聚”的小店。
　　幸运的是，小杨的创业期正赶上中国电影市场蓬勃发展之际。《变形金刚》、《哈利·波特》、《加勒比海盗》和《玩具总动员))等系列引进大片，不断刺激电影票房，同时也刺激着电影周边产品的消费。
　　小杨的生意慢慢走向正轨，他搬进了三义庙社区的一个一居室出租屋，网店也建设得越来越漂亮。宝贝与描述相符程度、服务态度、发货速度三项评分都超过了4.8分。为了让网友看到更清晰的宝贝图片，他还添置了专业的摄影设备。玩具在运输过程中，难免会因磕碰而损坏，为了保持信誉，小杨负责承担运输过程中的损失。
　　
　　国内影片周边产品遭冷遇
　　
　　小杨曾一度很看好《长江七号》中的“七仔”，“既有真人电影也有动画片，‘七仔’的形象非常可爱、深入人心，而且这是星爷的片子。大家都有‘星爷情结’，当时觉得一定有市场。”
　　可是，当小杨把“七仔”的货挂上网后，却发现关注度极低。渐渐地，他了解了其中缘由，除了产品品种少、质量较差以外，版权是个很重要的原因。因为国内电影不像好莱坞电影那样有严格的版权控制，国内电影的周边产品遭遇大量盗版。“‘七仔’的形象产品满大街都是，辨不出真假。不像变形金刚，是正品还是盗版一看都清清楚楚。”
　　在小杨看来，如果能解决好版权的问题，国内有很多电影题材适合发展周边产品，比如家喻户晓的神话故事中的人物形象——孙悟空、哪吒等。
　　
　　看影讯备货摸市场脉搏
　　
　　既然是做电影周边产品生意，小杨理应对电影相当了解，但其实他根本没空看电影。虽然没空看电影，但有关电影业的消息，尤其是影讯，小杨一定关注。当得知有什么热门片子即将上映，他便思考商机和卖点了，如果适合发展电影周边产品，他便提前在市场上寻货进货；如果市场上没有此类电影周边产品，他会跟批发商或加工厂合作开发。
　　两年，小杨在出租屋内把小网店做成了北京第一，国内前列。他总结自己的创业心得：“紧握市场脉搏，注重包装宣传，做好售后服务。”