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【摘要】：《疯狂动物城》耗费了迪斯尼三年的时间，上映45天，票房累计达到15.3亿，在大陆电影史上排名第六，这也是电影排行榜前十中的唯一一部动画片。受到国内外的观众的热捧，不但在微博、微信等平台上获赞无数，在各大影评网站上也受到影评人的争相好评，被评为“《狮子王》之后最伟大的迪士尼动画长片”。
【关键词】：疯狂动物城；广告植入；动画
《疯狂动物城》中的广告的植入方式堪称完美，以下是以《疯狂动物城》为例分析影响植入广告的因素：
一、画面的色彩对广告植入的影响
动画画面的主要的视觉基础元素之一就是色彩，就像音乐是渲染故事氛围的重要手段一样，恰当的色彩与角色的搭配在动画片中可以传达情绪，烘托氛围，引起观众的共鸣。一部优秀的动画电影与色彩是密不可分的。无论是在动画中，还是在电影中，色彩是具有象征和映射的作用，特殊的色彩表现能够烘托出特殊的气氛。例如，红色给人的视觉感受是兴奋、热情、欲望、速度、力量；黄色象征着享受、幸福、乐观、希望、阳光；绿色象征着大自然、健康、万物更新、春天等等。但是，动画故事的架构和烘托出的氛围也会改变色彩的属性，会随着观众在观看电影时的心理活动而改变。在人们的认知范围内，黑色象征着黑暗、邪恶、死亡等氛围。例如在《疯狂动物城》的一开始出现的画面中，观众通过屏幕看到的这种低明度的蓝色会感受到影片的压抑感。相反的，主角朱蒂的设计就是明亮的顏色，给人天真，淳朴的感觉。
动画中的色彩与场景一样，是非常重要的一部分，动画设计师会通过色彩和场景的搭配使用，使剧情更加生动。充分利用色彩象征的含义和感情的传递的功能，将色彩的想象与象征的作用应用到动画设计中，可以丰富作品的思想内容和情感表达。从而为观众呈现出快乐、悲伤、希望、恐惧等氛围。
动画片中色彩的变化更能刺激观众的眼球，在《疯狂动物城》中，动物世界里大部分出现的牌子都能和现实生活中真实存在的品牌是对应的，但是都做了相应的动物式所特有的改变，而各个品牌在真实世界中所独特的颜色是不变的，让观众在看到这些品牌时会产生亲切感和故事情节的代入感，例如：在《疯狂动物城》的开始，故事的主人公朱迪坐着动车准备前往动物城的时候，拿出了一个特别熟悉的产品——苹果iPod nano6，但是在动画片中，这个iPod的背面，将苹果的标志换为动画片中所特有的胡萝卜的标志。产品的颜色设定使用了现实生活中的颜色，如此巧妙的植入广告，但是却不显得突兀。这种方式的植入广告随处可见。
著名歌星夏奇拉为一只汤普森瞪羚配音，并演唱了主题曲《Try Everything》（尝试一切）。而这只瞪羚在片中就是一个巨星，拥有疯狂动物城里众多的粉丝。也许因为夏奇拉在中国的知名度，瞪羚的中文名直接翻译成了“夏奇羊”。而且动画片中的衣服、发型、肤色也与真实的夏奇拉相匹配。日本著名的服装品牌——摩西（moussy），这个品牌的主要设计理念就是“自我，性感，酷味”。而这个品牌也在动画片中出现，只是做了稍微的改变，但观众看到之后仍然能够从中观察到我们生活中所熟悉的品牌。并且，在店门前的动物所谈论的内容是“哦，天啊，你看到那些豹纹的打底裤了吗？”这些台词的内容也与该品牌的理念是相互契合的。摩西所设计的服饰是给有自我形象、自我生活态度、独立而且有影响力的时代女性。
类似这样的镜头在《疯狂动物城》中还有很多，我们可以发现设计师就是利用了色彩对观众已知品牌在大脑中的记忆力的这一特点来调动观众在脑海中搜索该品牌的主动性，吸引观众的注意力，让观众参与到动画片中，参与到广告的制作中，从而让植入的广告达到深入人心的效果。
二、音乐、音效对植入广告的影响
音乐、音效在动画片中同样也是很重要的一个部分，最重要的特点就是情感审美。在动画片中运用音乐来巧妙的植入广告，可以充分调动起观众的审美的快感和愉悦的情趣，增加广告的渗透力和影响力，使观众会随着音乐的律动，伴随着画面而转变心境。在动画片中音乐主要有抒情、渲染画面环境的气氛、帮助刻画人物性格等作用。例如：以渲染画面环境的气氛这一作用来说，音乐可以为动画片创建一个特定的背景氛围，从而深化视觉效果，让观众在经过精心设定的视觉听觉形象中得到相当震撼的心理感受，让观众产生身临其境的艺术效果。
当《疯狂动物城》的主人公朱迪与狐狸尼克在查案时，追查到水獭最后一次现身是在瑜伽馆，并且在练完瑜伽后上了一辆银色汽车，这辆汽车所属的公司是冰川镇豪车服务，他们找到了这辆车，在进入这辆车时，整个影片的背景音乐随之切换到恐怖片所独特的声音，配合画面中，大部分场景是颜色很深的深蓝色，把观众的提心吊胆的情绪提到了最高点，恰好在此时此刻，狐狸尼克在打开副驾驶手套箱时，突然大叫一声，使得原本紧张的氛围找到了一个突破口，但是尼克的语气一转，掏出了一张Jerry vole 的唱片，而这张原声唱片其实是Jerry vale的唱片之一。影片中的该唱片只是做了微小的改变，但是整个画面感与现实生活中的感觉很相近。看到这里，相信有很多观众会主动找到这张唱片，听一听，让植入广告也顺利的植入到了观众的心中。
三、角色设计对植入广告的影响
一部好的动画作品，它的角色设计一定也非常的出色，动画角色的设计是动画成功的关键。动画的角色可以凭借鲜明的性格特征，特殊、夸张的外形设计赢得观众们的喜爱。随着时间的推移，动画片中的故事情节会被慢慢的淡忘，但是性格特点比较突出的角色却留在了观众的心中，无论观众在任何场所看到这个角色都会回忆起它所属的动画片，回忆起这个角色在片中具有怎样的特点。角色设计的特点包含了夸张、幽默、恐怖等，这些特点也是突出这部动画的表现手段，也是动画的灵魂。其中美国动画的角色设计特点是线条简练，色块分明，五官表情夸张，人物性格突出，崇尚真善美。个人主义和英雄主义是美国动画中不可缺少的部分。在《疯狂动物城》中有这样一个镜头，ZNN的新闻播报员其实在全球各地有很多版本，在加拿大，它是一只麋鹿；在中国，它是一只熊猫；在日本，它是一只狸猫；在巴西，它是一只美洲豹；在澳大利亚，它是一只考拉。这部动画片巧妙的将每个国家的吉祥物植入其中，让观众产生强烈的民族认同感。虽然镜头不多，但是让不同国家看到这里，都会不约而同，会心一笑，让动画片紧紧的抓住观众们的心。
随着动画产业的蓬勃发展，越来越多的广告商将产品植入到动画影片中。但是广告主对广告植入的要求以及观众对植入广告的忍耐程度都是必须要考虑的重要因素，如何将动画影片与广告完美的结合起来，要把握一个度，观众有着对植入广告接受的最底線，这就要求设计师进行合理的设计故事情节，把握植入广告的切入点。
动画片中的植入广告的方式是多种多样的，比如道具的植入、台词的植入、场景的植入以及文化的植入等。而画面的色彩、音乐、音效、角色的设计等都是动画片最重要的组成部分，与动画最后所呈现的效果密不可分。动画导演可以利用这些因素所具备的不同特点对动画影片进行设计，从而加强信息的传达，巧妙的把广告植入到动画影片中。这对动画导演来说既是一种机遇，同时也是一种挑战。将广告植入到动画片中，使广告彰显出不同的吸引力。
作者简介：鹿业斌（1989—），女，青岛科技大学硕士研究生，研究方向：艺术设计。
【关键词】：疯狂动物城；广告植入；动画
《疯狂动物城》中的广告的植入方式堪称完美，以下是以《疯狂动物城》为例分析影响植入广告的因素：
一、画面的色彩对广告植入的影响
动画画面的主要的视觉基础元素之一就是色彩，就像音乐是渲染故事氛围的重要手段一样，恰当的色彩与角色的搭配在动画片中可以传达情绪，烘托氛围，引起观众的共鸣。一部优秀的动画电影与色彩是密不可分的。无论是在动画中，还是在电影中，色彩是具有象征和映射的作用，特殊的色彩表现能够烘托出特殊的气氛。例如，红色给人的视觉感受是兴奋、热情、欲望、速度、力量；黄色象征着享受、幸福、乐观、希望、阳光；绿色象征着大自然、健康、万物更新、春天等等。但是，动画故事的架构和烘托出的氛围也会改变色彩的属性，会随着观众在观看电影时的心理活动而改变。在人们的认知范围内，黑色象征着黑暗、邪恶、死亡等氛围。例如在《疯狂动物城》的一开始出现的画面中，观众通过屏幕看到的这种低明度的蓝色会感受到影片的压抑感。相反的，主角朱蒂的设计就是明亮的顏色，给人天真，淳朴的感觉。
动画中的色彩与场景一样，是非常重要的一部分，动画设计师会通过色彩和场景的搭配使用，使剧情更加生动。充分利用色彩象征的含义和感情的传递的功能，将色彩的想象与象征的作用应用到动画设计中，可以丰富作品的思想内容和情感表达。从而为观众呈现出快乐、悲伤、希望、恐惧等氛围。
动画片中色彩的变化更能刺激观众的眼球，在《疯狂动物城》中，动物世界里大部分出现的牌子都能和现实生活中真实存在的品牌是对应的，但是都做了相应的动物式所特有的改变，而各个品牌在真实世界中所独特的颜色是不变的，让观众在看到这些品牌时会产生亲切感和故事情节的代入感，例如：在《疯狂动物城》的开始，故事的主人公朱迪坐着动车准备前往动物城的时候，拿出了一个特别熟悉的产品——苹果iPod nano6，但是在动画片中，这个iPod的背面，将苹果的标志换为动画片中所特有的胡萝卜的标志。产品的颜色设定使用了现实生活中的颜色，如此巧妙的植入广告，但是却不显得突兀。这种方式的植入广告随处可见。
著名歌星夏奇拉为一只汤普森瞪羚配音，并演唱了主题曲《Try Everything》（尝试一切）。而这只瞪羚在片中就是一个巨星，拥有疯狂动物城里众多的粉丝。也许因为夏奇拉在中国的知名度，瞪羚的中文名直接翻译成了“夏奇羊”。而且动画片中的衣服、发型、肤色也与真实的夏奇拉相匹配。日本著名的服装品牌——摩西（moussy），这个品牌的主要设计理念就是“自我，性感，酷味”。而这个品牌也在动画片中出现，只是做了稍微的改变，但观众看到之后仍然能够从中观察到我们生活中所熟悉的品牌。并且，在店门前的动物所谈论的内容是“哦，天啊，你看到那些豹纹的打底裤了吗？”这些台词的内容也与该品牌的理念是相互契合的。摩西所设计的服饰是给有自我形象、自我生活态度、独立而且有影响力的时代女性。
类似这样的镜头在《疯狂动物城》中还有很多，我们可以发现设计师就是利用了色彩对观众已知品牌在大脑中的记忆力的这一特点来调动观众在脑海中搜索该品牌的主动性，吸引观众的注意力，让观众参与到动画片中，参与到广告的制作中，从而让植入的广告达到深入人心的效果。
二、音乐、音效对植入广告的影响
音乐、音效在动画片中同样也是很重要的一个部分，最重要的特点就是情感审美。在动画片中运用音乐来巧妙的植入广告，可以充分调动起观众的审美的快感和愉悦的情趣，增加广告的渗透力和影响力，使观众会随着音乐的律动，伴随着画面而转变心境。在动画片中音乐主要有抒情、渲染画面环境的气氛、帮助刻画人物性格等作用。例如：以渲染画面环境的气氛这一作用来说，音乐可以为动画片创建一个特定的背景氛围，从而深化视觉效果，让观众在经过精心设定的视觉听觉形象中得到相当震撼的心理感受，让观众产生身临其境的艺术效果。
当《疯狂动物城》的主人公朱迪与狐狸尼克在查案时，追查到水獭最后一次现身是在瑜伽馆，并且在练完瑜伽后上了一辆银色汽车，这辆汽车所属的公司是冰川镇豪车服务，他们找到了这辆车，在进入这辆车时，整个影片的背景音乐随之切换到恐怖片所独特的声音，配合画面中，大部分场景是颜色很深的深蓝色，把观众的提心吊胆的情绪提到了最高点，恰好在此时此刻，狐狸尼克在打开副驾驶手套箱时，突然大叫一声，使得原本紧张的氛围找到了一个突破口，但是尼克的语气一转，掏出了一张Jerry vole 的唱片，而这张原声唱片其实是Jerry vale的唱片之一。影片中的该唱片只是做了微小的改变，但是整个画面感与现实生活中的感觉很相近。看到这里，相信有很多观众会主动找到这张唱片，听一听，让植入广告也顺利的植入到了观众的心中。
三、角色设计对植入广告的影响
一部好的动画作品，它的角色设计一定也非常的出色，动画角色的设计是动画成功的关键。动画的角色可以凭借鲜明的性格特征，特殊、夸张的外形设计赢得观众们的喜爱。随着时间的推移，动画片中的故事情节会被慢慢的淡忘，但是性格特点比较突出的角色却留在了观众的心中，无论观众在任何场所看到这个角色都会回忆起它所属的动画片，回忆起这个角色在片中具有怎样的特点。角色设计的特点包含了夸张、幽默、恐怖等，这些特点也是突出这部动画的表现手段，也是动画的灵魂。其中美国动画的角色设计特点是线条简练，色块分明，五官表情夸张，人物性格突出，崇尚真善美。个人主义和英雄主义是美国动画中不可缺少的部分。在《疯狂动物城》中有这样一个镜头，ZNN的新闻播报员其实在全球各地有很多版本，在加拿大，它是一只麋鹿；在中国，它是一只熊猫；在日本，它是一只狸猫；在巴西，它是一只美洲豹；在澳大利亚，它是一只考拉。这部动画片巧妙的将每个国家的吉祥物植入其中，让观众产生强烈的民族认同感。虽然镜头不多，但是让不同国家看到这里，都会不约而同，会心一笑，让动画片紧紧的抓住观众们的心。
随着动画产业的蓬勃发展，越来越多的广告商将产品植入到动画影片中。但是广告主对广告植入的要求以及观众对植入广告的忍耐程度都是必须要考虑的重要因素，如何将动画影片与广告完美的结合起来，要把握一个度，观众有着对植入广告接受的最底線，这就要求设计师进行合理的设计故事情节，把握植入广告的切入点。
动画片中的植入广告的方式是多种多样的，比如道具的植入、台词的植入、场景的植入以及文化的植入等。而画面的色彩、音乐、音效、角色的设计等都是动画片最重要的组成部分，与动画最后所呈现的效果密不可分。动画导演可以利用这些因素所具备的不同特点对动画影片进行设计，从而加强信息的传达，巧妙的把广告植入到动画影片中。这对动画导演来说既是一种机遇，同时也是一种挑战。将广告植入到动画片中，使广告彰显出不同的吸引力。
作者简介：鹿业斌（1989—），女，青岛科技大学硕士研究生，研究方向：艺术设计。