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摘要：随着科技发展，传统出版业受到空前的挑战。本文结合现状提出传统出版单位在新型出版产业链中如何定位，找到相应的发展路径。指出传统出版单位应与数字化融合发展才是最佳的发展方向。
关键词：数字化 传统出版 转型 发展思路
凭借高科技、高知识含量和高利润的优势，新闻出版产业已经成为发达国家的重要产业，成为国家或地区优化产业结构的战略举措和提高综合竞争力的新增长点。在新世纪，科技与新闻出版的交融在日益加深，两者互相促进，正支撑和引领新闻出版产业发生着一场前所未有的变革。以科技为手段，传统新闻出版产业正焕发出新的生机和活力。
一、制定和完善相关的政策，为新闻出版产业发展营造良好的环境。
对我国新闻出版产业而言，紧跟世界新闻出版产业的发展趋势，对现有的新闻出版资源进行优化重组，构建有中国特色的符合时代潮流的未来新闻出版产业模式，乃是加快新闻出版业发展、开拓新的经济增长点的重要举措。首先，要从国家战略的高度推进新闻出版产业，做好规划。相关政府主管部门应从国家战略的高度推进新闻出版产业建设，支持和引导产业发展，通过统筹规划，建立良好的新闻出版产业链及生态环境，逐步培养出一批具有清晰产业定位的具有国际竞争力的新闻出版集团。其次，要完善法律法规和技术标准，为新闻出版产业发展创造一个更好的环境。根据新闻出版产业的发展趋势，结合我国新闻出版产业管理实际，以发展的眼光，健全新闻出版产业管理的产业政策，加大监管力度，为产业的发展建立良好的政策和法规环境。要加强行业规范建设，制定统一开放兼容的技术标准。标准问题，不是技术自身的问题，而是行业管理问题。例如数字出版技术的各个环节，元数据需要标准，编码需要标准，作品格式也需要标准。只有数据标准化并完全共享才能把成本降低，利用有限的資源得到最佳的效果。第三，进一步加强内容建设，更好发挥社会导向功能。新闻出版产品，具有很强的社会导向功能，其内容对受众的政治、道德、价值取向产生重要影响。新闻出版企业要坚持正确的舆论导向，坚持“内容为王”，认真落实“三贴近”的要求，不断强化社会导向功能。
二、不断创新，建立新闻出版产业的创新体系和创新平台。
一是创新新闻出版工作思路，实现从做“新闻出版产业”到“媒体产业”的转变；从做“媒体产品”的角度，从更高的高度、更广的视角来考量书刊等媒体产品的开发、出版。在美国，“e-publishing”一词，即“电子化出版”，将“电子出版”和“网络出版”一并统之。他们并没有把“电子出版”和“网络出版”划出明显的界限，而是将它们与传统的纸质书刊出版同样纳入媒体产品出版的大思路中。他们生产产品时，自然而然会将纸质书刊出版与电子出版和网络出版结合起来考虑，把传统的纸质书刊出版方式与现代化的电子化手段很好地结合起来，因而其媒体产品更丰富、更立体化。充分利用电子出版物、网络出版物等形式，把传统出版物做深、做透、做得更丰富，更好地满足读者的需求。
二是深入研究传统媒体与新媒体的关系，更好地发挥互补作用。处理这两者关系的关键，在于大力推动媒体集团的传播技术创新和革命。传统媒体是习惯性选择的媒体，新媒体是应用新技术、新载体开发出来的新的媒体形态，我们要牢牢抓住传统媒体，做好做精内容，不断提升品质以获得更强的差异化竞争优势，在行业生命周期的变化中获取更大成功。同时，积极而不失时机地开发新媒体，在不同媒体形态的竞争中掌握主动权。新媒体与传统媒体并不对立，而是互补的关系。新旧媒体在时空上互补，在服务上互补。新旧媒体对内容商来说是一回事，都可以提供内容，新媒体的出现，使得内容的传播渠道多了。
三是把提高企业的创新能力作为推进新闻出版产业发展的突破口，通过财政、税收等政策，鼓励企业增加科技投入。围绕新闻出版产业的核心技术，支持企业开展产学研合作，组建各种形式的战略联盟，在关键领域形成具有自主知识产权的核心专利和技术标准。要积极发挥政策的引导作用，加大对特色新闻出版产品的支持，为企业开拓市场提供有力支持。通过资金和政策等手段，扶持一批具有较强竞争能力、创新能力的大型新闻出版集团。建立新闻出版产业发展的创新平台，以数字出版等数字内容整合为核心，建设支撑新闻出版产业发展的科技创新平台。针对新闻出版产业发展中的关键共性技术问题，
三、加强教育培训，培养一支高素质的适应新闻出版产业发展的人才队伍。
可以预见，随着新闻出版产业在21世纪的快速发展，教育培训必将迎来快速发展的新阶段。因为支持新闻出版产业发展的基础是人才，是人的创造力。党中央国务院全面贯彻“三个代表”重要思想，提出在新世纪、新阶段要大力实施人才强国战略。在新闻出版产业实施人才兴业战略中，要遵循科学的人才观，充分认识培养新闻出版人才的特有规律，加强人才的素质培养和能力建设，加快培养外向型、复合型高层次新闻出版业人才。各级领导要充分认识人才队伍建设的基础作用和推动作用，牢固树立科教兴国、人才强国意识，积极实施人才兴业战略，积极关注和支持新闻出版业的改革和发展。人才是创意的源泉，是新闻出版产业发展的灵魂。新闻出版产业作为高技术与文化高度关联的领域，对专门人才知识与能力结构的构成有着特殊的要求。当前，要围绕我国新闻出版产业发展的重点领域，加快培养能适应数字技术环境中多种产业需求的新闻出版人才、数字软件开发人才和出版产业经营管理人才，形成一支能够担当产业发展重任的具有国际水平的人才队伍。要充分发挥我国人力资源的优势，根据制作、设计、传播等不同产业环节的需要，通过专业院校和职业教育等多种途径，加强实用性人才的培养，形成贴近产业需求的技术人才大军。积极拓展国际合作渠道，加强与国外新闻出版企业在各个环节上的合作，积极聘请海外人才，鼓励有实力的新闻出版集团到发达国家投资，拓展新闻出版产业发展的空间。
关键词：数字化 传统出版 转型 发展思路
凭借高科技、高知识含量和高利润的优势，新闻出版产业已经成为发达国家的重要产业，成为国家或地区优化产业结构的战略举措和提高综合竞争力的新增长点。在新世纪，科技与新闻出版的交融在日益加深，两者互相促进，正支撑和引领新闻出版产业发生着一场前所未有的变革。以科技为手段，传统新闻出版产业正焕发出新的生机和活力。
一、制定和完善相关的政策，为新闻出版产业发展营造良好的环境。
对我国新闻出版产业而言，紧跟世界新闻出版产业的发展趋势，对现有的新闻出版资源进行优化重组，构建有中国特色的符合时代潮流的未来新闻出版产业模式，乃是加快新闻出版业发展、开拓新的经济增长点的重要举措。首先，要从国家战略的高度推进新闻出版产业，做好规划。相关政府主管部门应从国家战略的高度推进新闻出版产业建设，支持和引导产业发展，通过统筹规划，建立良好的新闻出版产业链及生态环境，逐步培养出一批具有清晰产业定位的具有国际竞争力的新闻出版集团。其次，要完善法律法规和技术标准，为新闻出版产业发展创造一个更好的环境。根据新闻出版产业的发展趋势，结合我国新闻出版产业管理实际，以发展的眼光，健全新闻出版产业管理的产业政策，加大监管力度，为产业的发展建立良好的政策和法规环境。要加强行业规范建设，制定统一开放兼容的技术标准。标准问题，不是技术自身的问题，而是行业管理问题。例如数字出版技术的各个环节，元数据需要标准，编码需要标准，作品格式也需要标准。只有数据标准化并完全共享才能把成本降低，利用有限的資源得到最佳的效果。第三，进一步加强内容建设，更好发挥社会导向功能。新闻出版产品，具有很强的社会导向功能，其内容对受众的政治、道德、价值取向产生重要影响。新闻出版企业要坚持正确的舆论导向，坚持“内容为王”，认真落实“三贴近”的要求，不断强化社会导向功能。
二、不断创新，建立新闻出版产业的创新体系和创新平台。
一是创新新闻出版工作思路，实现从做“新闻出版产业”到“媒体产业”的转变；从做“媒体产品”的角度，从更高的高度、更广的视角来考量书刊等媒体产品的开发、出版。在美国，“e-publishing”一词，即“电子化出版”，将“电子出版”和“网络出版”一并统之。他们并没有把“电子出版”和“网络出版”划出明显的界限，而是将它们与传统的纸质书刊出版同样纳入媒体产品出版的大思路中。他们生产产品时，自然而然会将纸质书刊出版与电子出版和网络出版结合起来考虑，把传统的纸质书刊出版方式与现代化的电子化手段很好地结合起来，因而其媒体产品更丰富、更立体化。充分利用电子出版物、网络出版物等形式，把传统出版物做深、做透、做得更丰富，更好地满足读者的需求。
二是深入研究传统媒体与新媒体的关系，更好地发挥互补作用。处理这两者关系的关键，在于大力推动媒体集团的传播技术创新和革命。传统媒体是习惯性选择的媒体，新媒体是应用新技术、新载体开发出来的新的媒体形态，我们要牢牢抓住传统媒体，做好做精内容，不断提升品质以获得更强的差异化竞争优势，在行业生命周期的变化中获取更大成功。同时，积极而不失时机地开发新媒体，在不同媒体形态的竞争中掌握主动权。新媒体与传统媒体并不对立，而是互补的关系。新旧媒体在时空上互补，在服务上互补。新旧媒体对内容商来说是一回事，都可以提供内容，新媒体的出现，使得内容的传播渠道多了。
三是把提高企业的创新能力作为推进新闻出版产业发展的突破口，通过财政、税收等政策，鼓励企业增加科技投入。围绕新闻出版产业的核心技术，支持企业开展产学研合作，组建各种形式的战略联盟，在关键领域形成具有自主知识产权的核心专利和技术标准。要积极发挥政策的引导作用，加大对特色新闻出版产品的支持，为企业开拓市场提供有力支持。通过资金和政策等手段，扶持一批具有较强竞争能力、创新能力的大型新闻出版集团。建立新闻出版产业发展的创新平台，以数字出版等数字内容整合为核心，建设支撑新闻出版产业发展的科技创新平台。针对新闻出版产业发展中的关键共性技术问题，
三、加强教育培训，培养一支高素质的适应新闻出版产业发展的人才队伍。
可以预见，随着新闻出版产业在21世纪的快速发展，教育培训必将迎来快速发展的新阶段。因为支持新闻出版产业发展的基础是人才，是人的创造力。党中央国务院全面贯彻“三个代表”重要思想，提出在新世纪、新阶段要大力实施人才强国战略。在新闻出版产业实施人才兴业战略中，要遵循科学的人才观，充分认识培养新闻出版人才的特有规律，加强人才的素质培养和能力建设，加快培养外向型、复合型高层次新闻出版业人才。各级领导要充分认识人才队伍建设的基础作用和推动作用，牢固树立科教兴国、人才强国意识，积极实施人才兴业战略，积极关注和支持新闻出版业的改革和发展。人才是创意的源泉，是新闻出版产业发展的灵魂。新闻出版产业作为高技术与文化高度关联的领域，对专门人才知识与能力结构的构成有着特殊的要求。当前，要围绕我国新闻出版产业发展的重点领域，加快培养能适应数字技术环境中多种产业需求的新闻出版人才、数字软件开发人才和出版产业经营管理人才，形成一支能够担当产业发展重任的具有国际水平的人才队伍。要充分发挥我国人力资源的优势，根据制作、设计、传播等不同产业环节的需要，通过专业院校和职业教育等多种途径，加强实用性人才的培养，形成贴近产业需求的技术人才大军。积极拓展国际合作渠道，加强与国外新闻出版企业在各个环节上的合作，积极聘请海外人才，鼓励有实力的新闻出版集团到发达国家投资，拓展新闻出版产业发展的空间。