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摘 要： 中国传统符号是中国民族文化漫长的积淀，是民族创造智慧的体现，而中国的现代标志设计过多地受西方设计观念的影响，设计缺乏民族性。把中国的传统符号元素应用在标志设计中，如何从中国传统符号中吸取借鉴，是现代标志设计的重要趋势。
关键词： 中国传统符号 标志设计 设计方法
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以准确精练的形象传达给观众一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。同时它也是人类文化的缩影，和中国的传统符号一样，传达着一个民族的文化。
而在“现代标志设计”中，很多设计者由于受到西方设计观念的强烈影响，在进行标志设计时，习惯于先从包豪斯基础教学体系的构成出发，尝试做各种各样点、线、面、体的分割与组合，“在设计完成的最后”只是少许强调标志的形式感和现代感。这样一种忽略了传统图形艺术的设计，导致在处理标志造型时只是狭小地从简化字母、字体，以及从抽象的角度入手进行设计，设计的标志虽然现代感、形式感、商业感比较强，但久了也便让人觉得缺乏中国的文化韵味和民族性。因此如何从中国传统符号中吸取借鉴，是现代标志设计的一个重要趋势。
中国传统符号是中国民族文化漫长的积淀而形成的，在人类发展历史上符号起到传承文化文明传达信息的作用，它是人类为了交流的需要而创造的一种视觉语言，是文化的载体。在中国不断发展变迁中，创造了很多的图形符号，图腾、象形文字、吉祥图案等都充满了先人创造的智慧，反映着社会历史的内容和多种含义，是中国特有的传统艺术。我们必须把标志设计和中国传统的艺术符号相结合，设计出具有民族特色的标志，只有民族的才是世界的。
一、利用传统的文字进行标志设计
1.象形文字与标志设计
象形文字是华夏民族智慧的结晶，是老祖宗们对原始的描摹事物的记录方式的一种传承，是世界上最早的文字，也是最形象，演变至今保存最完好的一种汉字字体。它利用图形来作文字使用，而这些文字与所代表的东西在形状上很相像。象形文字本身就是一种十分简练的图形符号，记载着人类文明的足迹。标志设计的过程是一个将创意图形化、符号化的过程，象形图形因其本身具有的性质及特点，运用在企业标志设计中，必将更具文化性、社会性和感染力，这也是将传统象形图形现代化的关键。如2010年世博会邵宏庚设计的“世”字形标志，在设计构思初期，以“以人为本”为设计雏形，继而进行思想的定位。在构思阶段，从中国传统图案中寻找、借鉴“人”的造型原素，在甲骨文、钟鼎文、汉像砖、古代岩画中寻找人类足迹，寻找象形的符号。
2.书法篆刻与标志设计
书法是汉字的书写艺术。中国书法艺术的形成、发展与汉文字的产生与演进存在着密不可分的连带关系。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异彩。从字体上说，书体分呈、风格各异，草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。所以在标志设计中可以吸取一些书法艺术的形式，运用现代设计手法，使标志具有很强的民族特色。陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。
篆刻也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体应用，印文构思，款式处理，刀法把握都很有变化，为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法，第29届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓重的中国韵味。印章早在四五千年前就已在中国出现，至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色的一界奥运会的庄重承诺。边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，Beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体。
3.汉字与标志设计
中国文字以图形、象形文字为基础，文字本身极具图形化，同时还具有一定的表意特征。以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。许多著名的标志就是由文字设计而成的。如北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
二、传统吉祥图案与标志设计
中国传统图案主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形，它们含蓄、简练、重气韵。论精神，是东方特有的意向的造型方法。如中华民族特有的龙凤型、如意形、饕餮纹样，除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富，意义深远。如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”再看中国联通的司标，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。中国邮政电信总局、中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”。
利用约定俗成，在中国民众心中已经形成共识的吉祥图案应用到公司固有的内涵之中，创造出更新、更深层次的理念精神，这是很好的一步棋，使其设计更具有文化性与社会性。当然，靳埭强设计有限公司司标设计的形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。这对我们来说是一种成功的启示。
综上所述，我们在设计现代标志时要从中国传统符号里面吸取借鉴，把中国元素符号与现代的设计形式进行有机的创造融合，只有传统，才是民族固有的、切实的发展基础，是我国现代标志设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。只有创造出具有自己民族特色的设计语言，才能在世界设计界立足。
参考文献：
［１］李泽厚.美学三书.安徽文艺出版社，1999.
［2］吕巍.标志设计.西南师范大学出版社，1996.
［3］刘显波.标新立异——通信标志.湖北美术出版社，2004.
关键词： 中国传统符号 标志设计 设计方法
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以准确精练的形象传达给观众一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。同时它也是人类文化的缩影，和中国的传统符号一样，传达着一个民族的文化。
而在“现代标志设计”中，很多设计者由于受到西方设计观念的强烈影响，在进行标志设计时，习惯于先从包豪斯基础教学体系的构成出发，尝试做各种各样点、线、面、体的分割与组合，“在设计完成的最后”只是少许强调标志的形式感和现代感。这样一种忽略了传统图形艺术的设计，导致在处理标志造型时只是狭小地从简化字母、字体，以及从抽象的角度入手进行设计，设计的标志虽然现代感、形式感、商业感比较强，但久了也便让人觉得缺乏中国的文化韵味和民族性。因此如何从中国传统符号中吸取借鉴，是现代标志设计的一个重要趋势。
中国传统符号是中国民族文化漫长的积淀而形成的，在人类发展历史上符号起到传承文化文明传达信息的作用，它是人类为了交流的需要而创造的一种视觉语言，是文化的载体。在中国不断发展变迁中，创造了很多的图形符号，图腾、象形文字、吉祥图案等都充满了先人创造的智慧，反映着社会历史的内容和多种含义，是中国特有的传统艺术。我们必须把标志设计和中国传统的艺术符号相结合，设计出具有民族特色的标志，只有民族的才是世界的。
一、利用传统的文字进行标志设计
1.象形文字与标志设计
象形文字是华夏民族智慧的结晶，是老祖宗们对原始的描摹事物的记录方式的一种传承，是世界上最早的文字，也是最形象，演变至今保存最完好的一种汉字字体。它利用图形来作文字使用，而这些文字与所代表的东西在形状上很相像。象形文字本身就是一种十分简练的图形符号，记载着人类文明的足迹。标志设计的过程是一个将创意图形化、符号化的过程，象形图形因其本身具有的性质及特点，运用在企业标志设计中，必将更具文化性、社会性和感染力，这也是将传统象形图形现代化的关键。如2010年世博会邵宏庚设计的“世”字形标志，在设计构思初期，以“以人为本”为设计雏形，继而进行思想的定位。在构思阶段，从中国传统图案中寻找、借鉴“人”的造型原素，在甲骨文、钟鼎文、汉像砖、古代岩画中寻找人类足迹，寻找象形的符号。
2.书法篆刻与标志设计
书法是汉字的书写艺术。中国书法艺术的形成、发展与汉文字的产生与演进存在着密不可分的连带关系。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异彩。从字体上说，书体分呈、风格各异，草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。所以在标志设计中可以吸取一些书法艺术的形式，运用现代设计手法，使标志具有很强的民族特色。陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。
篆刻也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体应用，印文构思，款式处理，刀法把握都很有变化，为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法，第29届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓重的中国韵味。印章早在四五千年前就已在中国出现，至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色的一界奥运会的庄重承诺。边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，Beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体。
3.汉字与标志设计
中国文字以图形、象形文字为基础，文字本身极具图形化，同时还具有一定的表意特征。以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。许多著名的标志就是由文字设计而成的。如北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。
二、传统吉祥图案与标志设计
中国传统图案主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形，它们含蓄、简练、重气韵。论精神，是东方特有的意向的造型方法。如中华民族特有的龙凤型、如意形、饕餮纹样，除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形象代言人而采纳。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形象标志，有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富，意义深远。如“方胜”图案被靳埭强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的‘功劳’。”再看中国联通的司标，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”（即中国结）演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，而又信达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。中国邮政电信总局、中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹”。
利用约定俗成，在中国民众心中已经形成共识的吉祥图案应用到公司固有的内涵之中，创造出更新、更深层次的理念精神，这是很好的一步棋，使其设计更具有文化性与社会性。当然，靳埭强设计有限公司司标设计的形象虽源于传统“方胜”图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造，使司标更加适应以后的展开使用。这对我们来说是一种成功的启示。
综上所述，我们在设计现代标志时要从中国传统符号里面吸取借鉴，把中国元素符号与现代的设计形式进行有机的创造融合，只有传统，才是民族固有的、切实的发展基础，是我国现代标志设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。只有创造出具有自己民族特色的设计语言，才能在世界设计界立足。
参考文献：
［１］李泽厚.美学三书.安徽文艺出版社，1999.
［2］吕巍.标志设计.西南师范大学出版社，1996.
［3］刘显波.标新立异——通信标志.湖北美术出版社，2004.