论文部分内容阅读
摘 要：“无印良品”是日本最深入人心的以“禅宗思想”为代表的品牌，其在设计理念、选材制作等方面都体现了“无念为宗、无相为体、无住为本”的禅宗思想。“无印良品”通过对日本“禅宗文化”的解析与自身的品牌理念相结合，在现代社会中倡导回归本真。本文对无印良品的起源、日本禅宗思想的发展、无印良品品牌设计中禅宗思想的应用等方面的特点进行分析，寻求启发，为品牌设计的发展带来思考与探究。
关键词：品牌设计；无印良品；禅宗思想；设计
禅宗思想是一种独特的思维方式，它以细致精巧、简洁质朴的表现手法，创造生活的智慧。这种思想在日本设计中表现尤为突出，它对日本花道、茶道、设计、产品、建筑等各方面都产生了深远影响。无印良品是日本现代设计中“禅宗思想”的代表，它包含了日本对于禅宗文化的敬仰和崇拜。无印良品通过对禅宗思想的理解、诠释，其以纯净的色彩、自然的材质、简约的形态等还原商品的本真，倡导自然质朴的生活方式，其素朴的外在和内在的精神特征正与禅宗物由心生、摆脱形迹、明心见性的宗旨相契合，彰显了日本深厚的禅宗思想。
1 无印良品的起源
1980年“无印良品”诞生于日本，“印在日语中的意思是花纹，无印良品的字面解释是没有品牌而质量好的产品”。[1]这个品牌的概念，是由田中一光、杉木贵志、小池一子等设计师共同创造。当时全球经济低迷，日本陷入了严重的能源危机。人们对商品的要求不仅要有好的品质也希望能够物美价廉，更加倾向于理性消费。1983年，第一家无印良品直营店在东京青山开业，反响热烈。此后不断发展壮大，迅速风靡日本。其产品的涵盖范围非常广泛，小到牙签、生活杂货、服装、食品、化妆品，大到房子、家具产品都有广泛的涉及，逐渐发展成为一个由8000多种商品构成的完整生活链，拥有自己独特的性格和审美。现在其店面已经遍布全球多个国家和地区，该品牌也成为了最成功、最有价值的品牌之一。
无印良品致力于将产品的生产、制作工序简单化，注重产品质量，简化包装，淡化品牌意识，生产廉价、纯粹的商品。其关注人与商品，人与自然的互动，这正是禅宗美学的体现。
2 日本禅宗思想
禅即梵语“禅那”（Dhyana），译为静虑，是安住一心、思维观修之义。唐代时，禅宗作为佛教一个独立的宗派出现，它通过修禅与静悟的宗教表现方式，达到一种解脱后的空灵自在，它超越世俗羁绊，体会心灵的本真，从而得到顿悟。后禅宗思想由中国传入日本，铃木大拙在《日本的灵性》一书中讲到“禅宗的传来是点燃日本的灵性的机缘”[2]经过时间的推移和历史的变迁，“即心即佛、解脱自我、无欲无求、无所矫饰、浑然天成”的禅宗思想与日本文化相融合。禅宗思想对日本文化的影响是非常广泛而微妙的，它已经成为日本文化的精髓，深深影响到了日本人民日常生活的各个方面。
日本禅宗重视心性，主张通过自我调心即自解自悟达到“梵我合一”，获得精神上的超脱与安宁。日本禅学家铃木大拙认为禅将其焦点置于精神实体，无视一切形式，并在任何形式中都努力寻求精神实体的存在。因此，日本禅宗讲求“无念为宗、无相为体，无住为本”，即不执着一切事物的纷繁形相，不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，主张直面事物的本质，追求绝对空寂、单纯、纯粹的精神世界。[3]
3 无印良品品牌设计中禅宗思想的应用
日本文化艺术的一些特征，最初是從禅宗思想中推导出来的，它们与禅宗思想的世界观紧密地联系在一起，深深融入了日本民众社会生活和文化艺术等各个方面，处处体现了浓郁的禅意。无印良品是日本设计中“禅宗思想”的代表品牌，作品处处渗透出禅趣和禅意。展现出日本禅宗思想对品牌设计的深刻影响，也表达了设计师对传统文化的尊重与再创造。
无印良品的创始人之一原研哉先生从日常生活中的审美意识出发以“无中生有”来概括无印良品的设计理念。“无中生有”的设计理念是日本禅宗中“有限即是无限”和“一即多、多即一”等思想的反射。无印良品设计以极简主义的形式，通过自然朴实的材质、简约洗练的形态、简单纯净的色彩，以最自然、最纯粹的方式致力于人类质朴而美好的生活方式，实现人类艺术化生存的理想，从某种程度上讲，无印良品的品牌特征是以无形的隐喻体现日本传统禅宗思想的成功典范。
3.1 自然朴实的材质
无印良品设计在材料的选择上追求原始的素材和质料的自然美感，摒弃烦琐的装饰和昂贵华丽的材质。例如，在家具设计中，许多木材因含有单宁成分，不断吸收空气中的水分，使用时间越长就变得接近米黄色，时间久了，家具就会轻微的形变，有了历史的痕迹，却更能体现家的味道。
此外，在对材料的加工处理上，为了消费者的健康和环境的保护，无印良品强调材料的环保自然，要为健康质朴的生活方式而设计。“日本的生活中处处强调顺应自然、表现自然、与自然共存的生活意念，因此这种自然观与禅宗的思想结合后，产生了‘幽玄、恬静、闲寂’的生活哲学，也就是着重真实且不加修饰、雕琢的自然之美。”无印良品在品牌设计中使用这种朴素、低调、质朴材料正是日本传统禅宗美学观的体现。
3.2 简约洗练的形态
很多人之所以喜欢无印良品，就是因为喜欢它的形态优雅、简简单单、温文莞尔却又不失大气。无印良品创始人原研哉曾说说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”正因如此，无印良品无论是产品还是包装都展现出一种渐趋与“无”的形象。例如，在包装设计中，基本以简洁的形式、规则常用的形态示人。其包装可谓简约到了极致，没有华丽的装饰、反对过度包装，这才使商品的本色以最直观的方式表现出来。这种趋向于“虚无”的形态美是禅宗思想中“空寂”意识的反映，其“清水出芙蓉、天然去雕饰”的设计美感体现了“亦空亦有，色空一如”的禅韵。以简约洗练、还原商品本质的包装设计更加贴近人们的生活，让人领悟到简朴、本真的设计理念。
3.3 简单纯净的色彩
无印良品在色彩设计方面大量使用黑色、白色、米色以及其他中间色系，除去包装设计中红色的“MUJI”字样，几乎没有什么鲜艳的颜色，色彩的饱和度不高。“隐喻着设计师对于揣测使用者的需求，并想象其与环境的互动融合关系，既隐晦暧昧不明确又似乎隐约可见的一种朦胧美感。”但正是这种偏灰色系的色调却让人的视觉得以放松，营造了一种柔和淡雅的意境，给人以舒适的感觉。像这种内敛、朦胧却带有美感的色彩意境，正体现了幽玄、空寂、朴素的禅宗思想，使人与所处的环境产生心灵的互动，形成一种浑然天成的洗练之美。
4 结语
禅宗思想对日本现代设计产生了极为广泛的影响，无印良品的品牌设计理念处处体现着禅宗文化的精髓。其设计深入民众的生活，以简约、实用、质朴的品质营造了一种回归本质的乐趣。不饰雕琢，以自然的本质呈现是无印良品所展现的禅宗思想，它蕴含深刻的人文底蕴，具有长远的品牌影响力，研究无印良品品牌设计中的禅宗思想，对当代的品牌设计的发展有着深远的学习意义。
参考文献：
[1] 良品計畫株式會社（日）. MUJI无印良品[M].朱锷，译.桂 林：广西师范大学出版社，2010.
[2] 铃木大拙（日）.日本的灵性[M].岩波文库.
[3] 张琦.从无印良品的设计看日本的禅的设计[J].艺术·生活，2010（6）.
关键词：品牌设计；无印良品；禅宗思想；设计
禅宗思想是一种独特的思维方式，它以细致精巧、简洁质朴的表现手法，创造生活的智慧。这种思想在日本设计中表现尤为突出，它对日本花道、茶道、设计、产品、建筑等各方面都产生了深远影响。无印良品是日本现代设计中“禅宗思想”的代表，它包含了日本对于禅宗文化的敬仰和崇拜。无印良品通过对禅宗思想的理解、诠释，其以纯净的色彩、自然的材质、简约的形态等还原商品的本真，倡导自然质朴的生活方式，其素朴的外在和内在的精神特征正与禅宗物由心生、摆脱形迹、明心见性的宗旨相契合，彰显了日本深厚的禅宗思想。
1 无印良品的起源
1980年“无印良品”诞生于日本，“印在日语中的意思是花纹，无印良品的字面解释是没有品牌而质量好的产品”。[1]这个品牌的概念，是由田中一光、杉木贵志、小池一子等设计师共同创造。当时全球经济低迷，日本陷入了严重的能源危机。人们对商品的要求不仅要有好的品质也希望能够物美价廉，更加倾向于理性消费。1983年，第一家无印良品直营店在东京青山开业，反响热烈。此后不断发展壮大，迅速风靡日本。其产品的涵盖范围非常广泛，小到牙签、生活杂货、服装、食品、化妆品，大到房子、家具产品都有广泛的涉及，逐渐发展成为一个由8000多种商品构成的完整生活链，拥有自己独特的性格和审美。现在其店面已经遍布全球多个国家和地区，该品牌也成为了最成功、最有价值的品牌之一。
无印良品致力于将产品的生产、制作工序简单化，注重产品质量，简化包装，淡化品牌意识，生产廉价、纯粹的商品。其关注人与商品，人与自然的互动，这正是禅宗美学的体现。
2 日本禅宗思想
禅即梵语“禅那”（Dhyana），译为静虑，是安住一心、思维观修之义。唐代时，禅宗作为佛教一个独立的宗派出现，它通过修禅与静悟的宗教表现方式，达到一种解脱后的空灵自在，它超越世俗羁绊，体会心灵的本真，从而得到顿悟。后禅宗思想由中国传入日本，铃木大拙在《日本的灵性》一书中讲到“禅宗的传来是点燃日本的灵性的机缘”[2]经过时间的推移和历史的变迁，“即心即佛、解脱自我、无欲无求、无所矫饰、浑然天成”的禅宗思想与日本文化相融合。禅宗思想对日本文化的影响是非常广泛而微妙的，它已经成为日本文化的精髓，深深影响到了日本人民日常生活的各个方面。
日本禅宗重视心性，主张通过自我调心即自解自悟达到“梵我合一”，获得精神上的超脱与安宁。日本禅学家铃木大拙认为禅将其焦点置于精神实体，无视一切形式，并在任何形式中都努力寻求精神实体的存在。因此，日本禅宗讲求“无念为宗、无相为体，无住为本”，即不执着一切事物的纷繁形相，不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，主张直面事物的本质，追求绝对空寂、单纯、纯粹的精神世界。[3]
3 无印良品品牌设计中禅宗思想的应用
日本文化艺术的一些特征，最初是從禅宗思想中推导出来的，它们与禅宗思想的世界观紧密地联系在一起，深深融入了日本民众社会生活和文化艺术等各个方面，处处体现了浓郁的禅意。无印良品是日本设计中“禅宗思想”的代表品牌，作品处处渗透出禅趣和禅意。展现出日本禅宗思想对品牌设计的深刻影响，也表达了设计师对传统文化的尊重与再创造。
无印良品的创始人之一原研哉先生从日常生活中的审美意识出发以“无中生有”来概括无印良品的设计理念。“无中生有”的设计理念是日本禅宗中“有限即是无限”和“一即多、多即一”等思想的反射。无印良品设计以极简主义的形式，通过自然朴实的材质、简约洗练的形态、简单纯净的色彩，以最自然、最纯粹的方式致力于人类质朴而美好的生活方式，实现人类艺术化生存的理想，从某种程度上讲，无印良品的品牌特征是以无形的隐喻体现日本传统禅宗思想的成功典范。
3.1 自然朴实的材质
无印良品设计在材料的选择上追求原始的素材和质料的自然美感，摒弃烦琐的装饰和昂贵华丽的材质。例如，在家具设计中，许多木材因含有单宁成分，不断吸收空气中的水分，使用时间越长就变得接近米黄色，时间久了，家具就会轻微的形变，有了历史的痕迹，却更能体现家的味道。
此外，在对材料的加工处理上，为了消费者的健康和环境的保护，无印良品强调材料的环保自然，要为健康质朴的生活方式而设计。“日本的生活中处处强调顺应自然、表现自然、与自然共存的生活意念，因此这种自然观与禅宗的思想结合后，产生了‘幽玄、恬静、闲寂’的生活哲学，也就是着重真实且不加修饰、雕琢的自然之美。”无印良品在品牌设计中使用这种朴素、低调、质朴材料正是日本传统禅宗美学观的体现。
3.2 简约洗练的形态
很多人之所以喜欢无印良品，就是因为喜欢它的形态优雅、简简单单、温文莞尔却又不失大气。无印良品创始人原研哉曾说说：“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。”正因如此，无印良品无论是产品还是包装都展现出一种渐趋与“无”的形象。例如，在包装设计中，基本以简洁的形式、规则常用的形态示人。其包装可谓简约到了极致，没有华丽的装饰、反对过度包装，这才使商品的本色以最直观的方式表现出来。这种趋向于“虚无”的形态美是禅宗思想中“空寂”意识的反映，其“清水出芙蓉、天然去雕饰”的设计美感体现了“亦空亦有，色空一如”的禅韵。以简约洗练、还原商品本质的包装设计更加贴近人们的生活，让人领悟到简朴、本真的设计理念。
3.3 简单纯净的色彩
无印良品在色彩设计方面大量使用黑色、白色、米色以及其他中间色系，除去包装设计中红色的“MUJI”字样，几乎没有什么鲜艳的颜色，色彩的饱和度不高。“隐喻着设计师对于揣测使用者的需求，并想象其与环境的互动融合关系，既隐晦暧昧不明确又似乎隐约可见的一种朦胧美感。”但正是这种偏灰色系的色调却让人的视觉得以放松，营造了一种柔和淡雅的意境，给人以舒适的感觉。像这种内敛、朦胧却带有美感的色彩意境，正体现了幽玄、空寂、朴素的禅宗思想，使人与所处的环境产生心灵的互动，形成一种浑然天成的洗练之美。
4 结语
禅宗思想对日本现代设计产生了极为广泛的影响，无印良品的品牌设计理念处处体现着禅宗文化的精髓。其设计深入民众的生活，以简约、实用、质朴的品质营造了一种回归本质的乐趣。不饰雕琢，以自然的本质呈现是无印良品所展现的禅宗思想，它蕴含深刻的人文底蕴，具有长远的品牌影响力，研究无印良品品牌设计中的禅宗思想，对当代的品牌设计的发展有着深远的学习意义。
参考文献：
[1] 良品計畫株式會社（日）. MUJI无印良品[M].朱锷，译.桂 林：广西师范大学出版社，2010.
[2] 铃木大拙（日）.日本的灵性[M].岩波文库.
[3] 张琦.从无印良品的设计看日本的禅的设计[J].艺术·生活，2010（6）.