有人说，中国家电企业头上三把刀：层出不穷的贸易壁垒、居高不下的出口成本、渐行渐近的欧盟环保双指令。
　　然而，中国家电企业却借道品牌，逆风飞扬……
　　
　　历来，中国家电企业命运乖舛。
　　作为世界家电出口大国，中国在层出不穷的国际反倾销、反补贴中疲于应对、不胜其扰。今年，汇率变动引发人民币升值，国际油价、原材料价格攀升带来成本高企，欧盟绿色环保双指令开始部分实施，中国家电产品出口再遇寒流。
　　志高空调中东区总监廖羽分析：“为了适应欧盟的新环保标准，改进工艺、更换原料供应商等措施直接导致产品成本上涨10%至15%。” 但该公司欧洲区总监宋杰却认为，这个上涨幅度暂时不会抹平中国家电在欧美市场上的价格优势。
　　也许正因为如此，本届广交会上的家电展区仍人头攒动、异常火暴。
　　据不完全统计，青岛三大企业巨头 海尔、海信、澳柯玛仅广交会前三天便接待客商1000多人，洽谈成交额达2.23亿美元，较2004年同期增长141.9%。
　　四年前也即第92届广交会上，被称为彩电行业“三驾马车”的四川长虹、深圳康佳、TCL集团却了无踪影，一度引起人们对广交会魅力的质疑，而本届广交会上，长虹、TCL又回马杀来。
　　TCL集团负责人透露，广交会虽然仍与香港电子展在时间上有所冲突，但他们这次选择的不是放弃一方而是双管齐下。此次，他们把黑电产品放到了香港电子展，而把白电产品带到了广交会。
　　记者在格兰仕、海尔等家电出口龙头企业展位上看到，本届广交会，各参展企业在产品结构上都做了明显调整，均加大了对高端高利润新品的展示和推介，在品牌战略上大做文章。
　　格兰仕的光波空调，志高的移动空调、红酒柜，海尔的宇航变频系列冰箱以及春兰、科龙、美的展台上变频“一拖多”等高端空调机都吸引了不少眼球，而这些品牌企业的成交量依然保持强大优势。广东交易团成交前10名的企业均为品牌企业，成交额占交易团成交总额的六成。
　　在扩大品牌效益的同时，很多家电企业开始在布展上有意识地加强对已通过认证产品的展示，如东莞高雅电子、汕头爱多、顺德易得等均将企业产品取得的各种标准认证放在展位最显眼的位置。
　　东莞嘉利电器负责人告诉记者：“认证是企业产品获得进入国外市场的入场券，对宣传企业形象、提高产品竞争力起了很好的作用，客商对通过认证的产品认可度高，成交理想。”
　　虽然形势喜人，但中国机电商会副会长刘美昆仍强调：“知识产权保护仍是今后工作的重点。”
　　刘美昆指出，目前中国很多企业对于如何正确地保护自己的知识产权和尊重他人的知识产权问题缺乏应有的认识，当自己被别人提起专利申诉之后感觉十分茫然。
　　据悉，本届广交会上仍有不少中国家电企业在没有同专利持有公司达成一致协议的情况下，擅自展示自己的产品，并引起了专利持有公司的注意。广交会期间，日本DVD6C联合体代表日立公司对未经许可生产、出口DVD产品(DVD播放机、DVD刻录机等)的企业进行了巡查，并对侵权企业向中国机电商会和广交会投诉站进行公开投诉。
　　为维护广交会的正常出口秩序，避免因知识产权纠纷给企业造成损失，广交会在要求企业自查的基础上，对参展企业所带的DVD产品都进行全面清查，凡没有获得6C、3C许可的企业均不能在广交会期间展示或签约出口DVD。
　　然而，开幕三天来，广交会仍受理专利和商标投诉96宗，认定涉嫌侵权企业达131家，主要集中在电子及信息、家用电器类别产品。 （责任编辑 李振宇）