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摘 要：行政道德建设作为中国社会整体道德建设的重要组成部分，关系到国家的命运和前途，对整个社会道德具有引领作用。新媒体的发展极大的便利和丰富了人们的生活，新媒体的使用也正以越来越不可抑制的趋势改变着人们的思想行为和生活方式。对于政治领域的行政道德建设来说，新媒体的发展却是一把 “双刃剑”，新媒体时代我国的行政道德建设机遇与挑战并存。
关键词：新媒体；行政道德；机遇；挑战
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。信息技术的迅猛发展正将人类带入以网络为主要媒介的新媒体时代。新媒体的使用和发展使我国的行政道德建设面临重大的机遇和严峻的挑战。
一、新媒体发展为中国行政道德建设带来重大机遇
1.新媒体为行政道德建设打造舆论监督新利器
《新闻学大辞典》中对“舆论监督”的定义为：“公众在了解情况的基础上，通过一定的组织形式的传播媒介，行使法律赋予的监督权力，表达舆论、影响公众决策的一种社会现象。”行政道德的建设需要行政人员的自我约束，加之思想教育、制度建设以及监督机制的合力作用，“舆论”通常代表着广泛的民意，因而舆论监督对于行政道德建设具有重要意义。随着信息技术的迅猛发展和新媒体的广泛应用，尤其是网络的全面覆盖，为普通老百姓提供了一个无限广阔的话语平台，人们越来越多的通过网络“发声”，表达自己的意见和建议。于是，一种新型的舆论类型应运而生，这就是网络舆论。网络舆论正以其更加鲜明的特性，对监督发挥着越来越重要的作用。概括起来，网络舆论监督主要有以下优点：
第一，网络环境的开放性和互动性拓展了民众的监督空间和渠道，使得网络舆论监督具有广泛的代表性和良好的交互性。第二，网络空间的虚拟性使得网络舆论监督主体更加隐蔽和安全。
2.新媒体为行政道德建设开辟道德教育新阵地
开展思想政治教育是促进行政人员公共行政道德人格养成的重要一环，是促使道德他律向自律转化的重要途径。新媒体时代，我党仍需坚持马克思主义在意识形态领域内的指导地位不动摇。新媒体打破了传统信息交流过程中的时空限制，能够随时随地传递各种最新的信息资源，是各种思想文化及舆论的集散地，接受道德教育的行政人员可以借助新媒體随时随地获取学习资源，而无需再按照传统的方式定时定点接受教育，大大提高了思想政治教育的效率。与此同时，新媒体在形式上也突破了传统媒介单纯以文本、声音为主要内容的传播方式，能够将文字、声音、图像集为一体，使得传播内容更为直观和生动，这就避免了空洞的说教式的道德教育形式，增强了教育内容的吸引力和感召力。此外，我党可以利用新媒体广阔的虚拟空间在各大网站开辟专栏、设立论坛，以此传播先进的文化和思想，开辟思想道德教育新阵地。
3.新媒体开创了网络反腐新形式
反腐倡廉是行政道德建设的重要组成部分，党的十八大以后，新的中央领导集体高度重视打击贪污腐败，习近平主席在十八届中央纪律检查委员会第三次全体会议上强调：“坚决查处腐败案件，坚持‘老虎’、‘苍蝇’一起打，形成对腐败分子的高压态势。”充分利用广大网民参与反腐的积极性，通过网络举报、网络曝光、网络监督为反腐败工作提供重要线索的网络反腐方式，因其高效、便捷的反腐时效获得了纪检监察部门的肯定。
二、新媒体发展使中国行政道德建设面临严峻挑战
1.网络多元化意识形态对主流意识形态造成冲击
社会主义意识形态是以马克思主义为主导的我国主流意识形态，它以实现最广大人民群众的利益为根本出发点和落脚点，以实现社会主义和共产主义为最终奋斗目标，是中国共产党领导广大人民群众在社会主义长期革命和建设实践中所形成的一种自觉而理性的价值选择。敌对势力欲颠覆一个政权的领导，往往先从意识形态领域打开突破口，进而千方百计地左右人们的思想和行动，最终搞乱社会夺取政权。新媒体以其开放性、虚拟性等特征，大大拓宽了意识形态存在与发展的时空范围，降低了各种意识形态的准入门槛，使得不同的思想观念、行为方式和价值取向得以并存，并相互交锋、激烈冲突。使新媒体不仅是信息传播工具，更作为一块思想阵地被激烈地争夺。这样一来，社会成员在信仰和价值上的选择有了多种可能性，这其中不乏消极的、堕落的、甚至是敌对的意识形态，如利己主义。功利主义等等。因而，在行政道德建设过程中，行政人员需要具备更高的价值判断能力和坚定的共产主义理想，才不容易被网络上多元的意识形态和价值选择干扰、渗透甚至改造。
2.网络舆论信息鱼龙混杂致使舆论监督效果打折
网络环境的开放性特征使得人人都可以在网上发表言论，网络舆论难以把关和引导。加之网络的匿名性大大增加了言论主体的安全性，网民在发布与传播信息时无需对后果负责，这就在一定程度上弱化了其道德责任意识，因而在发布信息时过于随意。甚至有一些别有用心者，故意散播虚假消息，或者是谣言、诽谤，恶意中伤或诋毁政府或官员。由于网络的快速复制和广泛传播，虚假信息得以在网上滋生蔓延。再加之一些网站为了获取商业利益，对某一热点问题大肆炒作以换取点击率，这就导致网上虚假信息泛滥，这就使网络舆论监督的可信度和效力大打折扣。
由此可见，我们党既要牢牢把握新媒体发展带来的重大机遇加紧行政道德建设步伐，又要顺应潮流，积极转变思路，提升运用新媒体的能力，因势利导，不断适应信息化带来的挑战。
参考文献：
[1]第34次中国互联网络发展状况统计报告[M].互联网天地，2014年7月第7期
[2]甘惜芬.新闻学大辞典[M].河南：河南人民出版社，1993年版，第37页
[3]《习近平谈治国理政》[M].北京：外文出版社，2014年版，第393页
课题项目：本课题由西华大学研究生创新基金资助（ycjj201322）。Supported by The Innovation Fund Of Postgraduate， Xihua University。
关键词：新媒体；行政道德；机遇；挑战
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。信息技术的迅猛发展正将人类带入以网络为主要媒介的新媒体时代。新媒体的使用和发展使我国的行政道德建设面临重大的机遇和严峻的挑战。
一、新媒体发展为中国行政道德建设带来重大机遇
1.新媒体为行政道德建设打造舆论监督新利器
《新闻学大辞典》中对“舆论监督”的定义为：“公众在了解情况的基础上，通过一定的组织形式的传播媒介，行使法律赋予的监督权力，表达舆论、影响公众决策的一种社会现象。”行政道德的建设需要行政人员的自我约束，加之思想教育、制度建设以及监督机制的合力作用，“舆论”通常代表着广泛的民意，因而舆论监督对于行政道德建设具有重要意义。随着信息技术的迅猛发展和新媒体的广泛应用，尤其是网络的全面覆盖，为普通老百姓提供了一个无限广阔的话语平台，人们越来越多的通过网络“发声”，表达自己的意见和建议。于是，一种新型的舆论类型应运而生，这就是网络舆论。网络舆论正以其更加鲜明的特性，对监督发挥着越来越重要的作用。概括起来，网络舆论监督主要有以下优点：
第一，网络环境的开放性和互动性拓展了民众的监督空间和渠道，使得网络舆论监督具有广泛的代表性和良好的交互性。第二，网络空间的虚拟性使得网络舆论监督主体更加隐蔽和安全。
2.新媒体为行政道德建设开辟道德教育新阵地
开展思想政治教育是促进行政人员公共行政道德人格养成的重要一环，是促使道德他律向自律转化的重要途径。新媒体时代，我党仍需坚持马克思主义在意识形态领域内的指导地位不动摇。新媒体打破了传统信息交流过程中的时空限制，能够随时随地传递各种最新的信息资源，是各种思想文化及舆论的集散地，接受道德教育的行政人员可以借助新媒體随时随地获取学习资源，而无需再按照传统的方式定时定点接受教育，大大提高了思想政治教育的效率。与此同时，新媒体在形式上也突破了传统媒介单纯以文本、声音为主要内容的传播方式，能够将文字、声音、图像集为一体，使得传播内容更为直观和生动，这就避免了空洞的说教式的道德教育形式，增强了教育内容的吸引力和感召力。此外，我党可以利用新媒体广阔的虚拟空间在各大网站开辟专栏、设立论坛，以此传播先进的文化和思想，开辟思想道德教育新阵地。
3.新媒体开创了网络反腐新形式
反腐倡廉是行政道德建设的重要组成部分，党的十八大以后，新的中央领导集体高度重视打击贪污腐败，习近平主席在十八届中央纪律检查委员会第三次全体会议上强调：“坚决查处腐败案件，坚持‘老虎’、‘苍蝇’一起打，形成对腐败分子的高压态势。”充分利用广大网民参与反腐的积极性，通过网络举报、网络曝光、网络监督为反腐败工作提供重要线索的网络反腐方式，因其高效、便捷的反腐时效获得了纪检监察部门的肯定。
二、新媒体发展使中国行政道德建设面临严峻挑战
1.网络多元化意识形态对主流意识形态造成冲击
社会主义意识形态是以马克思主义为主导的我国主流意识形态，它以实现最广大人民群众的利益为根本出发点和落脚点，以实现社会主义和共产主义为最终奋斗目标，是中国共产党领导广大人民群众在社会主义长期革命和建设实践中所形成的一种自觉而理性的价值选择。敌对势力欲颠覆一个政权的领导，往往先从意识形态领域打开突破口，进而千方百计地左右人们的思想和行动，最终搞乱社会夺取政权。新媒体以其开放性、虚拟性等特征，大大拓宽了意识形态存在与发展的时空范围，降低了各种意识形态的准入门槛，使得不同的思想观念、行为方式和价值取向得以并存，并相互交锋、激烈冲突。使新媒体不仅是信息传播工具，更作为一块思想阵地被激烈地争夺。这样一来，社会成员在信仰和价值上的选择有了多种可能性，这其中不乏消极的、堕落的、甚至是敌对的意识形态，如利己主义。功利主义等等。因而，在行政道德建设过程中，行政人员需要具备更高的价值判断能力和坚定的共产主义理想，才不容易被网络上多元的意识形态和价值选择干扰、渗透甚至改造。
2.网络舆论信息鱼龙混杂致使舆论监督效果打折
网络环境的开放性特征使得人人都可以在网上发表言论，网络舆论难以把关和引导。加之网络的匿名性大大增加了言论主体的安全性，网民在发布与传播信息时无需对后果负责，这就在一定程度上弱化了其道德责任意识，因而在发布信息时过于随意。甚至有一些别有用心者，故意散播虚假消息，或者是谣言、诽谤，恶意中伤或诋毁政府或官员。由于网络的快速复制和广泛传播，虚假信息得以在网上滋生蔓延。再加之一些网站为了获取商业利益，对某一热点问题大肆炒作以换取点击率，这就导致网上虚假信息泛滥，这就使网络舆论监督的可信度和效力大打折扣。
由此可见，我们党既要牢牢把握新媒体发展带来的重大机遇加紧行政道德建设步伐，又要顺应潮流，积极转变思路，提升运用新媒体的能力，因势利导，不断适应信息化带来的挑战。
参考文献：
[1]第34次中国互联网络发展状况统计报告[M].互联网天地，2014年7月第7期
[2]甘惜芬.新闻学大辞典[M].河南：河南人民出版社，1993年版，第37页
[3]《习近平谈治国理政》[M].北京：外文出版社，2014年版，第393页
课题项目：本课题由西华大学研究生创新基金资助（ycjj201322）。Supported by The Innovation Fund Of Postgraduate， Xihua University。