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一、问题的提出目前我国企业对网络营销的认识和利用还处于初级阶段。企业对网络营销以及如何根据企业自身的特点及实际情况构建网络营销模式等问题,还缺乏深入的研究。在实际工作中也只是盲目模仿,在概念上做文章。尽管一小部分企业开始尝试通过网络向供货商下单并管理销售渠道,即实施所谓的供应链管理(Supply Chain Management,SCM),