本月新书排行榜畅销点分析
　　（仅就新书本身进行分析，不含营销与炒作）
　　1．卖点定位准。
　　整体上讲，依旧没有超出畅销的五大区域，即卖名人、卖权威、卖经验、卖隐情、卖快乐等。
　　卖名人的书如《什么事都在发生》；卖权威及权威概念的书有《一分钟经理人》等；卖经验的书如《先做人后做事》等；卖隐情的书如《在春天回想一个比我年长的女人》等；卖快乐的书有《大话西游团队》、《开心公寓》等。
　　2．标题人性化。
　　标题都十分注重人性化。如《那小子真帅2》、《爱原来可以如此豁达》、《湖边有棵许愿树之7——同桌的你》等书。从本月畅销版中可看出纯粹的概念性（理性）标题已越来越不能满足消费者的口味了。
　　3．包装上档次。
　　如《那小子真帅2》的书名就使用了镭射闪光等多种吸引注意力的思路。还有《生活禅》的版式也丰富多彩，《狼图腾》的开本也“别有用心”。
　　4．广告带入到位。
　　如《冷山》封面上的广告词：“惊心动魄的英雄史诗，感人肺腑的爱情诗篇，与《飘》并称20世纪的美国人的概念。”另外，畅销书包装高手金丽红为《狼图腾》定做的序——“我们是龙的传人还是狼的传人？”更能诱发消费者的好奇心。
　　5．畅销指数高。
　　一本书能否畅销，其中的因素有许多，我们对畅销书能畅销的因素作过归纳，每本书的畅销指数越高，书便越畅销，此处具体归纳出如下七大指数。
　　一是书外强音。如《爱原来可以如此豁达》，主要就是卖作家刘墉。文艺类中的《荧屏不了情》（一）、《荧屏不了情》（二）、《龙票》、《冷山》、《开心公寓》等书也依托电影同步宣传。
　　
　　二是视角独特。如《嫁就嫁好》、《免费的午餐——易消化的经济学》等书。
　　三是情感带入。畅销书在情感包装上都狠下功夫。如《开心公寓》、《对不起我爱你》等书。当然，情感带入的范围很广，它包括标题、广告词、序、目录、正文、插图等。
　　四是亮点外化。亮点外化几乎是所有畅销书的共同特点。这是一个刺激消费的时代，你的亮点内隐，就会大大减少消费者当场的消费频率。亮点外化的规律一般表现为：文章亮点入目录，目录亮点入序言，序言亮点入封面。如《什么事都在发生》、《十大赚钱之神》、《美军中的凤凰》等书都是如此。
　　五是价值重叠。由于人们的知识面越来越宽，人性越来越期望张扬自由，所以，若一本书能满足消费者多重消费需求，自然会加大产品的吸引力。最近流行的书还是与前一段时间畅销的《水煮三国》的“搞笑+经验”的模式一样。另外还有第六个指数“渠道拓展”和第七个指数“激情炒作”，在此不作讨论。
　　本月畅销书缺点分析
　　1．“做”书现象十分严重。
　　选题、作者及包装仍是重头戏。估计包装在近年内仍是畅销的第一因素。消费者面对各种信息的诱惑常常手足无措。这种图书市场势态估计还会持续相当长一个时期。
　　2．跟选题现象十分严重。
　　中国目前做好书的能力，整体来说还是比较低的。惟一明显的“能力”就是大家一哄而上，迅速整死一个“好选题”，从而造成图书上市周期越来越短，质量越来越差的恶性循环。
　　3．品牌意识仍然不浓。
　　品牌有大小之分，姑且不言大品牌，就是小品牌也难有精心打造的恒心。我国目前在具体操作品牌上还缺乏理论支持和经验提升。