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论消费社会中电视广告的美学与文化学转向
论消费社会中电视广告的美学与文化学转向
来源 :中国广播电视学刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hb9527
【摘 要】
:
进入消费社会后,由于受到符号消费和泛审美两个因素的影响,当前的电视广告在策划和制作方面明显体现出两个主要变化:美学和文化学的转向。其文化学转向的现实体现包括情感替
【作 者】
:
邓志文
【机 构】
:
湖北科技学院,
【出 处】
:
中国广播电视学刊
【发表日期】
:
2015年09期
【关键词】
:
消费社会
电视广告
美学
文化学
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进入消费社会后,由于受到符号消费和泛审美两个因素的影响,当前的电视广告在策划和制作方面明显体现出两个主要变化:美学和文化学的转向。其文化学转向的现实体现包括情感替代、品质和个性的置换、性别文化以及对文化禁忌的颠覆等方面;而另一方面,诗意化和隐晦性则构成了电视广告的美学基因。
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