【摘 要】
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一项针对全球知名品牌的追踪研究发现,品牌给企业和投资者提供了不断增长的价值,但为消费者带来的利益在下降.研究发现,在过去9年内,消费者对品牌信任的评价下降了40％;在过去
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一项针对全球知名品牌的追踪研究发现,品牌给企业和投资者提供了不断增长的价值,但为消费者带来的利益在下降.研究发现,在过去9年内,消费者对品牌信任的评价下降了40％;在过去的13年内,对品牌质量的评价下降了24％.品牌泡沫对企业隐含着不可持续发展的经营危机.当集体性的品牌泡沫开始形成并不断膨胀,品牌空心危机就近在眼前了.rn消除品牌空心危机,根本途径就是扭转重虚轻实的品牌战略偏向,让营销回归到重视产品并为消费者创造真正价值这一根本上来.为此,让我们重新回到消费者这一现代营销的出发点上来认识产品.做到这一点,就是重新理解消费者对产品赋予什么意义,即消费者如何定义产品,以进一步理解产品在品牌战略中的价值,对现有过时的品牌战略模式进行革命.
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