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网络直播营销是近几年最热门的电子商务模式,然而关于网络直播营销的理论却仍处于探索和发展阶段。直播与电子商务相结合是我国特有的商业模式,对其进行研究具有重要的实践价值和理论意义。文章从网络直播营销的模式、网络直播营销购买意愿形成的前因、机制和边界条件等方面对以往的文献进行系统梳理,并在此基础上展望了未来的研究方向。