【摘 要】
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家居消费主流人群的特点 年轻化、高学历、已婚 更注重自身个性的表达 对产品的品质、品牌和服务有高要求 关注性价比、产品功能、美学设计、价值标签等“80后”家居消费人群的特征 追求快樂、享受生活 重品牌，重时尚 对关系消费、情感消费关注度降低 低价产品不受欢迎“90后”家居消费人群的特征 更喜欢网上购买 能清晰地将消费“感觉”转换成消费“价值” 对价值情感、夸耀性及符号性消费有
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家居消费主流人群的特点
年轻化、高学历、已婚
更注重自身个性的表达
对产品的品质、品牌和服务有高要求
关注性价比、产品功能、美学设计、价值标签等
“80后”家居消费人群的特征
追求快樂、享受生活
重品牌，重时尚
对关系消费、情感消费关注度降低
低价产品不受欢迎
“90后”家居消费人群的特征
更喜欢网上购买
能清晰地将消费“感觉”转换成消费“价值”
对价值情感、夸耀性及符号性消费有要求
希望商品有超越使用价值的价值
新婚新业主对家装家居的需求
户型：三居室比例最高
预算：普遍在5万～10万之间，其次是10万～15万，属于中端消费层
消费理念：实用、美观、品质好、环保健康
他们的家居家装风格偏好
No.1：现代风格
No.2：欧式风格
No.3：美式风格
No.4：中式风格
他们最重视哪里的装修设计
客厅
卧室
厨房
他们最喜欢定制的产品品类
衣柜
橱柜
书柜
施工过程中，他们最担心哪些问题
偷工减料
环保问题
价格虚高
假冒伪劣
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