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摘 要：许多优秀的标志设计经历了成千上万次设计浪潮，从20世纪80年代使用开始一直沿用至今。本文结合中国银行标志，从表现形式和表达内涵两个方面出发，探讨沿用至今的标志设计成因。标志设计沿用至今必是简约性、艺术性、识别性和文化性四者兼顾，既具有形式美感，又饱含文化内涵。
关键词：标志设计;成因;表现形式;表达内涵
20世纪80年代至今，平面设计可谓经历了成千上万次大大小小的更新换代。尤其是21世纪以来，新媒体技术与网络通信技术的迅猛发展，平面设计正在以前所未有的速度变革。在新时代的设计浪潮中，许多80年代的标志设计沿用至今，依旧符合现代人的审美和文化需求。它们的魅力不但丝毫未减，反而在岁月的沉淀中愈来愈深入人心。这些标志的魅力何在？本文以中国银行标志为例，试研究80年代沿用至今的标志设计的成因，剖析经典标志设计的内涵，感悟设计的魅力，实现自己对标志设计的本质的理解。
0 概述
真正好的标志经得起时间的考验，不仅百看不厌，而且随着时间的推演愈来愈能领略其中的韵味。中国银行行标于1986年正式批准使用后一直沿用至今，可谓标志设计中的经典，也是成功的标志设计之一。行标从整体上看似古钱，清晰地表明了银行的行业属性。中间的“中”字，代表中国银行，直接体现了银行的个性特征。外圆则代表地球，揭示了中国银行面向全球的国际地位。本文以中国银行标志为例，意从形式与内涵两个方面分析80年代标志设计经久不衰的原因。
1 表达形式
1.1 艺术性
艺术性是指通过各种设计方法使平实的标志设计更具视觉冲击力和形式美感，使作品更具表现力，符合大众的审美标准。艺术性是一种美的标准，经典的标志设计必须具备艺术性。许多标志设计虽有丰富的内涵，但在视觉上不具备艺术美感，不被大众认可接受。只有独具风格的艺术语言才能产生强大的感染力，给受众带来强烈的视觉感受，从而引发大众的共鸣。
中国银行标志以古钱币为造型，用点、线、面的形式，赋予传统元素新的艺术美感。标志外部结构是圆形，将内部的方形结构加入圆弧处理，使得一圆一方的结构互相融合，形成了和谐一致的艺术性。圆形给人以动态感，打破标志中原有的呆板，一动一静，构成了节奏韵律美，同时给受众和谐舒适的视觉感受。标志本身左右对称，不仅在视觉上给人带来对称均衡的美感，还给人以严肃感和庄重感，使人在银行交易过程中心理上不知不觉地产生安全感。正因如此，中国银行标志从使用开始一直被大众认可并熟记于心，其不仅具有独特的艺术美感，所具有的艺术美感也是对大众心理的一种把握。
1.2 简约性
简约性强调用最简单、最精练的方式纯粹、干净、有力地表达内容。在如今快节奏的生活状态下，简约而不单调的设计更易于人们接收信息，消化内容被现代人追捧，是设计界很长时间的领军潮流。经典的标志设计需具有简约性，才易被现代人接受。许多复杂精致的标志设计，虽精雕细琢，温润细腻，但人们早已遗忘它本身的样子，而许多简洁凝练的标志却依旧家喻户晓，深入人心。
中国银行标志就是采用简约的图形创意，清晰地传达设计意图，给观者带来舒适感和空间感，使其30年后依旧被大众青睐。行标由1980年委托靳埭强先生设计到1986年批准使用，期间多次修改调整。看似简单、直观的标志，其实经历了反反复复由简单到复杂，又由复杂到简单的过程。行标中恰到好处的留白处理，既达到了形式上的简约，又传达了精神上的简约，使人离得再远也能辨认出来。相较于复杂的品牌标志，简约的标志设计能够更好地号召消费者。正因如此，中国银行标志沿用至今，其简约的设计理念符合历代人的审美需求，提升了品牌形象，达到了严谨、专业的设计目标。
2 表达内涵
2.1 识别性
识别性是指标志设计准确地反映公司、集团、商品等性质，同时具有独特的个性，给大众焕然一新的视觉感觉。识别性的核心是创新。创新指任何标志设计都不仅需要原创，还需要独具匠心。在任何时代，创新都是最重要的，标志的设置就是要引起大众的注意，似曾相識的设计经不起时间的考验。大众往往支持有内涵、有个性的标志。识别性是企业标志区别于其他标志的关键，有利于提升企业的知名度和影响力。
中国银行标志在识别性上作出了很好的诠释。标志将古钱币和“中”字巧妙结合，选用红色，不仅使大众能够清晰地了解标志的行业属性，还与其他国际银行标志的风格区别开来，与其他国内银行的标志不雷同，从其他标志中脱颖而出，具有鲜明的识别性。正因如此，中国银行标志一直沿用至今，它从题材到外形都给人耳目一新的感觉，是非常经典的原创设计，在人们心中留下了深刻的印象。
2.2 文化性
文化性是指设计应该植根于文化，体现历史背景、传统文化、地域特色、时代特征、国际形象等多个方面。设计仅仅具备形式美感，停留在表面是会被社会遗弃的。设计应具有深度和广度，表达企业特征的同时，还需要体现文化特征。经典的标志设计应从文化角度探讨其独特的文化内涵，表现其文化象征性和特殊性，使人们对其有深层次的理解，从而提高标志在大众心中的地位。
中国银行标志整体外圆内方，体现天圆地方，经济为本的中国古代传统思想，颇具中国特色。红色是中国人的吉祥色，标志选用红色为主色调，符合中国民间祈福平安的传统，巧妙地将中国传统吉祥文化和标志设计结合，在心理上给人们一定程度的安全感。标志的外圆代表地球，表明中国银行是一个面向全球的国际性大银行，为中国银行树立了一个美好、伟岸的形象。正因如此，中国银行标志沿用至今，植根于文化，将传统元素赋予新的造型，既体现了中国传统、历史、文化特色，又体现了时代特征和国际形象。
总之，80年代沿用至今的标志设计必须是表现形式和表达内涵的融合统一。只有将艺术性、简约性、识别性、文化性四者有机地结合在一起，才能使标志真正地具有审美特征和社会价值，才能不淹没于各种潮流趋势，才能立足于世界，源远流长。
参考文献：
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2] 李国华.什么是简约主义[M].北京：航空工业出版社，2002.
[3] 福田繁雄.设计创想图形意味[M].四川美术出版社，2005.
关键词：标志设计;成因;表现形式;表达内涵
20世纪80年代至今，平面设计可谓经历了成千上万次大大小小的更新换代。尤其是21世纪以来，新媒体技术与网络通信技术的迅猛发展，平面设计正在以前所未有的速度变革。在新时代的设计浪潮中，许多80年代的标志设计沿用至今，依旧符合现代人的审美和文化需求。它们的魅力不但丝毫未减，反而在岁月的沉淀中愈来愈深入人心。这些标志的魅力何在？本文以中国银行标志为例，试研究80年代沿用至今的标志设计的成因，剖析经典标志设计的内涵，感悟设计的魅力，实现自己对标志设计的本质的理解。
0 概述
真正好的标志经得起时间的考验，不仅百看不厌，而且随着时间的推演愈来愈能领略其中的韵味。中国银行行标于1986年正式批准使用后一直沿用至今，可谓标志设计中的经典，也是成功的标志设计之一。行标从整体上看似古钱，清晰地表明了银行的行业属性。中间的“中”字，代表中国银行，直接体现了银行的个性特征。外圆则代表地球，揭示了中国银行面向全球的国际地位。本文以中国银行标志为例，意从形式与内涵两个方面分析80年代标志设计经久不衰的原因。
1 表达形式
1.1 艺术性
艺术性是指通过各种设计方法使平实的标志设计更具视觉冲击力和形式美感，使作品更具表现力，符合大众的审美标准。艺术性是一种美的标准，经典的标志设计必须具备艺术性。许多标志设计虽有丰富的内涵，但在视觉上不具备艺术美感，不被大众认可接受。只有独具风格的艺术语言才能产生强大的感染力，给受众带来强烈的视觉感受，从而引发大众的共鸣。
中国银行标志以古钱币为造型，用点、线、面的形式，赋予传统元素新的艺术美感。标志外部结构是圆形，将内部的方形结构加入圆弧处理，使得一圆一方的结构互相融合，形成了和谐一致的艺术性。圆形给人以动态感，打破标志中原有的呆板，一动一静，构成了节奏韵律美，同时给受众和谐舒适的视觉感受。标志本身左右对称，不仅在视觉上给人带来对称均衡的美感，还给人以严肃感和庄重感，使人在银行交易过程中心理上不知不觉地产生安全感。正因如此，中国银行标志从使用开始一直被大众认可并熟记于心，其不仅具有独特的艺术美感，所具有的艺术美感也是对大众心理的一种把握。
1.2 简约性
简约性强调用最简单、最精练的方式纯粹、干净、有力地表达内容。在如今快节奏的生活状态下，简约而不单调的设计更易于人们接收信息，消化内容被现代人追捧，是设计界很长时间的领军潮流。经典的标志设计需具有简约性，才易被现代人接受。许多复杂精致的标志设计，虽精雕细琢，温润细腻，但人们早已遗忘它本身的样子，而许多简洁凝练的标志却依旧家喻户晓，深入人心。
中国银行标志就是采用简约的图形创意，清晰地传达设计意图，给观者带来舒适感和空间感，使其30年后依旧被大众青睐。行标由1980年委托靳埭强先生设计到1986年批准使用，期间多次修改调整。看似简单、直观的标志，其实经历了反反复复由简单到复杂，又由复杂到简单的过程。行标中恰到好处的留白处理，既达到了形式上的简约，又传达了精神上的简约，使人离得再远也能辨认出来。相较于复杂的品牌标志，简约的标志设计能够更好地号召消费者。正因如此，中国银行标志沿用至今，其简约的设计理念符合历代人的审美需求，提升了品牌形象，达到了严谨、专业的设计目标。
2 表达内涵
2.1 识别性
识别性是指标志设计准确地反映公司、集团、商品等性质，同时具有独特的个性，给大众焕然一新的视觉感觉。识别性的核心是创新。创新指任何标志设计都不仅需要原创，还需要独具匠心。在任何时代，创新都是最重要的，标志的设置就是要引起大众的注意，似曾相識的设计经不起时间的考验。大众往往支持有内涵、有个性的标志。识别性是企业标志区别于其他标志的关键，有利于提升企业的知名度和影响力。
中国银行标志在识别性上作出了很好的诠释。标志将古钱币和“中”字巧妙结合，选用红色，不仅使大众能够清晰地了解标志的行业属性，还与其他国际银行标志的风格区别开来，与其他国内银行的标志不雷同，从其他标志中脱颖而出，具有鲜明的识别性。正因如此，中国银行标志一直沿用至今，它从题材到外形都给人耳目一新的感觉，是非常经典的原创设计，在人们心中留下了深刻的印象。
2.2 文化性
文化性是指设计应该植根于文化，体现历史背景、传统文化、地域特色、时代特征、国际形象等多个方面。设计仅仅具备形式美感，停留在表面是会被社会遗弃的。设计应具有深度和广度，表达企业特征的同时，还需要体现文化特征。经典的标志设计应从文化角度探讨其独特的文化内涵，表现其文化象征性和特殊性，使人们对其有深层次的理解，从而提高标志在大众心中的地位。
中国银行标志整体外圆内方，体现天圆地方，经济为本的中国古代传统思想，颇具中国特色。红色是中国人的吉祥色，标志选用红色为主色调，符合中国民间祈福平安的传统，巧妙地将中国传统吉祥文化和标志设计结合，在心理上给人们一定程度的安全感。标志的外圆代表地球，表明中国银行是一个面向全球的国际性大银行，为中国银行树立了一个美好、伟岸的形象。正因如此，中国银行标志沿用至今，植根于文化，将传统元素赋予新的造型，既体现了中国传统、历史、文化特色，又体现了时代特征和国际形象。
总之，80年代沿用至今的标志设计必须是表现形式和表达内涵的融合统一。只有将艺术性、简约性、识别性、文化性四者有机地结合在一起，才能使标志真正地具有审美特征和社会价值，才能不淹没于各种潮流趋势，才能立足于世界，源远流长。
参考文献：
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2] 李国华.什么是简约主义[M].北京：航空工业出版社，2002.
[3] 福田繁雄.设计创想图形意味[M].四川美术出版社，2005.