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［摘要］本文从中国图书出版业的现状谈起，从图书的内容、形式和资源等角度透视中国图书出版业的六大发展趋势。
［关键词］图书 出版 发展趋势
［中图分类号］G239.2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2010）11－0116－01
随着知识经济和网络时代的到来，中国图书出版业经历了发展和繁荣阶段，如今正面临着前所未有的冲击和变革。下面笔者谈一下对中国出版业发展趋势的几点粗浅认识。
一、读图时代悄然来临，出版图文化发展走向繁荣
1998年，“读图时代”的概念从台湾引进祖国大陆，一套《红风车经典漫画丛书》走进神州人的视野，借由电子媒介和数字媒介产生的诸多视觉图像开始冲击人们的眼球，文字作为知识信息传播载体的垄断地位开始动摇，视觉图像带来的轻松阅读，给疲惫奋斗于生存场上的中国人带来了清新的空气。
历经十几年的发展，中国人的审美已经日趋成熟，在享受“读图时代”快乐阅读的同时，人们开始追求感官上的品位享受和品牌元素，真正的读图时代和品位阅读才刚刚走进普通大众的生活。图片相对于文字的表达优势，包括对思维方式、情感取向和哲学观念的表达，有如来自远古的呼唤般触动着人们的心灵，成为“只可意会不可言传”的内容独特的传达和传承载体。
二、“高端低做、低端高做”成为新的经济增长点
中国图书出版业历经风雨走到今天，在内容、品质和发展规模上似乎已经面临一个瓶颈，出版人发现市场似乎已经饱和，读者大众面对琳琅满目的出版物目不暇接，可是双方似乎都觉得少了点什么。没错，大多数出版人都在一厢情愿地制造着普通市场需要的产品，缺乏新意，品质平庸，很难让人耳目一新，在众多同类产品中缺乏独特的竞争力；而读者在千百种各色出版品中逡巡，却找不到那种“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉，找不到一件相见恨晚、渴望一生拥有的产品。
当此形式，寻找新的增长点已经成为突破瓶颈的惟一出路，而“高端低做、低端高做”不啻为一个大的发展趋势。例如把大家望而生畏、不敢企及的经典而枯燥的作品变成读者易于接受的编排方式和形态，把在市场上遍地开花、大同小异的选题翻新补充来满足读者的更高需求。
三、产品资源再开发，集成化发展垄断市场
如今的出版市场品种繁多，出版产品资源丰富，除了少量畅销产品外，大多数图书出版后便如石沉大海，淹没在不断推陈出新的图书市场中，甚至有的还没来得及和读者见面就已不见影踪，销售几百几千册就成为老旧产品，甚至读者寻购都很困难。
聪明的出版人已经意识到这些资源优势，着手于资源再开发，把经过市场检验、有竞争力的产品线重新修订、再版、统一包装，进行集成化运作，便于充分展示产品特色，在同类产品中凸显有效竞争力，形成垄断竞争地位。这一竞争形式成本低廉，操作简便，很快将成为中国出版市场的一个新潮流。
四、版权贸易频繁，国际文化交流加强
随着经济全球化和政治国际化的发展，世界文化多元化发展已经日益成为世界出版业关注的焦点。一方面，外国出版者和读者大众已经意识到中华民族传统文化的价值，将目光瞄向对中国文化产品的引进；另一方面，中国读者对世界文化的渴求也日趋热烈，这就促使中国出版者开始着手大力开发引进版权，使版权贸易走向繁荣。
近年来，欧美文化和日韩文化不断冲击着中国读者的视野。欧美文化相对于中国文化的殊异性让中国读者耳目一新，而其生活类图书较为新颖、实用的内容又给中国读者带来了诸多启发和借鉴。日韩文化相对中国文化的相似性给中国读者带来了触动和共鸣，引发对自我价值和生活意义、社会意识的深入思考。
五、发行资源整合，资金服务于创意
随着文化产业规模的扩大发展，国营企业的发行工作不断受到冲击和制约，图书出版业现有的发行模式、渠道、人员等已经不能充分配合图书出版快速前进的步伐，突破现有发行模式、整合社会发行资源已经提上日程。
传统出版社的发行模式受其人员、渠道和制度的制约，发展至今难以靠其自身获得突破；民营企业的发行力度强劲、手段灵活、资金调度迅速，而产品和创意上却受到诸多限制，往往力求短期见效而缺乏长久规划。两者在资源优势上可以形成互补，发行资源整合、资金服务于创意将成为出版业快速、稳健发展的有效突破口。
六、“替代低端、服务高端”，网络化、电子化成为出版业的宣传和服务手段
在跨媒体出版中，新兴的电子出版和网络出版相对于传统纸质媒体出版表现出明显的优势，比如内容丰富、传播迅速、成本低廉、互动快捷等，都充分体现了时代特色——人们迎来了速度时代。然而，纸质出版物的一些不可替代的优势正在向人们展示出其优雅的风姿，比如视觉上的直观性、选择翻阅的便捷性以及它所带来的质感享受和装帧设计上的艺术感受的传达，这些是电子出版和网络出版永远无法企及的。
那么我们的阅读生活将会因此发生怎样的改变？我们的出版业该怎样重新定位？毋庸置疑，电子出版和网络出版会替代一部分的纸质出版——就是那些可以速读的低端产品，而那些有浓郁文化气息、丰富知识沉淀的高端出版物，将成为人们生活中的高档消费品甚至是奢侈品。对于这些高端产品来说，网络化、电子化将成为其宣传和服务手段，成为向读者传达产品信息的便捷渠道。
［关键词］图书 出版 发展趋势
［中图分类号］G239.2［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2010）11－0116－01
随着知识经济和网络时代的到来，中国图书出版业经历了发展和繁荣阶段，如今正面临着前所未有的冲击和变革。下面笔者谈一下对中国出版业发展趋势的几点粗浅认识。
一、读图时代悄然来临，出版图文化发展走向繁荣
1998年，“读图时代”的概念从台湾引进祖国大陆，一套《红风车经典漫画丛书》走进神州人的视野，借由电子媒介和数字媒介产生的诸多视觉图像开始冲击人们的眼球，文字作为知识信息传播载体的垄断地位开始动摇，视觉图像带来的轻松阅读，给疲惫奋斗于生存场上的中国人带来了清新的空气。
历经十几年的发展，中国人的审美已经日趋成熟，在享受“读图时代”快乐阅读的同时，人们开始追求感官上的品位享受和品牌元素，真正的读图时代和品位阅读才刚刚走进普通大众的生活。图片相对于文字的表达优势，包括对思维方式、情感取向和哲学观念的表达，有如来自远古的呼唤般触动着人们的心灵，成为“只可意会不可言传”的内容独特的传达和传承载体。
二、“高端低做、低端高做”成为新的经济增长点
中国图书出版业历经风雨走到今天，在内容、品质和发展规模上似乎已经面临一个瓶颈，出版人发现市场似乎已经饱和，读者大众面对琳琅满目的出版物目不暇接，可是双方似乎都觉得少了点什么。没错，大多数出版人都在一厢情愿地制造着普通市场需要的产品，缺乏新意，品质平庸，很难让人耳目一新，在众多同类产品中缺乏独特的竞争力；而读者在千百种各色出版品中逡巡，却找不到那种“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉，找不到一件相见恨晚、渴望一生拥有的产品。
当此形式，寻找新的增长点已经成为突破瓶颈的惟一出路，而“高端低做、低端高做”不啻为一个大的发展趋势。例如把大家望而生畏、不敢企及的经典而枯燥的作品变成读者易于接受的编排方式和形态，把在市场上遍地开花、大同小异的选题翻新补充来满足读者的更高需求。
三、产品资源再开发，集成化发展垄断市场
如今的出版市场品种繁多，出版产品资源丰富，除了少量畅销产品外，大多数图书出版后便如石沉大海，淹没在不断推陈出新的图书市场中，甚至有的还没来得及和读者见面就已不见影踪，销售几百几千册就成为老旧产品，甚至读者寻购都很困难。
聪明的出版人已经意识到这些资源优势，着手于资源再开发，把经过市场检验、有竞争力的产品线重新修订、再版、统一包装，进行集成化运作，便于充分展示产品特色，在同类产品中凸显有效竞争力，形成垄断竞争地位。这一竞争形式成本低廉，操作简便，很快将成为中国出版市场的一个新潮流。
四、版权贸易频繁，国际文化交流加强
随着经济全球化和政治国际化的发展，世界文化多元化发展已经日益成为世界出版业关注的焦点。一方面，外国出版者和读者大众已经意识到中华民族传统文化的价值，将目光瞄向对中国文化产品的引进；另一方面，中国读者对世界文化的渴求也日趋热烈，这就促使中国出版者开始着手大力开发引进版权，使版权贸易走向繁荣。
近年来，欧美文化和日韩文化不断冲击着中国读者的视野。欧美文化相对于中国文化的殊异性让中国读者耳目一新，而其生活类图书较为新颖、实用的内容又给中国读者带来了诸多启发和借鉴。日韩文化相对中国文化的相似性给中国读者带来了触动和共鸣，引发对自我价值和生活意义、社会意识的深入思考。
五、发行资源整合，资金服务于创意
随着文化产业规模的扩大发展，国营企业的发行工作不断受到冲击和制约，图书出版业现有的发行模式、渠道、人员等已经不能充分配合图书出版快速前进的步伐，突破现有发行模式、整合社会发行资源已经提上日程。
传统出版社的发行模式受其人员、渠道和制度的制约，发展至今难以靠其自身获得突破；民营企业的发行力度强劲、手段灵活、资金调度迅速，而产品和创意上却受到诸多限制，往往力求短期见效而缺乏长久规划。两者在资源优势上可以形成互补，发行资源整合、资金服务于创意将成为出版业快速、稳健发展的有效突破口。
六、“替代低端、服务高端”，网络化、电子化成为出版业的宣传和服务手段
在跨媒体出版中，新兴的电子出版和网络出版相对于传统纸质媒体出版表现出明显的优势，比如内容丰富、传播迅速、成本低廉、互动快捷等，都充分体现了时代特色——人们迎来了速度时代。然而，纸质出版物的一些不可替代的优势正在向人们展示出其优雅的风姿，比如视觉上的直观性、选择翻阅的便捷性以及它所带来的质感享受和装帧设计上的艺术感受的传达，这些是电子出版和网络出版永远无法企及的。
那么我们的阅读生活将会因此发生怎样的改变？我们的出版业该怎样重新定位？毋庸置疑，电子出版和网络出版会替代一部分的纸质出版——就是那些可以速读的低端产品，而那些有浓郁文化气息、丰富知识沉淀的高端出版物，将成为人们生活中的高档消费品甚至是奢侈品。对于这些高端产品来说，网络化、电子化将成为其宣传和服务手段，成为向读者传达产品信息的便捷渠道。