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广告媒体组合效果评估
广告媒体组合效果评估
来源 :科技创业月刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zt20032053
【摘 要】
:
在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。这种媒体组合的效果很难定量评估,用层次分析法对这种媒体组合的效果指标进行评估,指出一些媒体组合
【作 者】
:
林航
【机 构】
:
武汉理工大学管理学院
【出 处】
:
科技创业月刊
【发表日期】
:
2009年10期
【关键词】
:
媒体组合
层次分析法
判断矩阵
media mix AHP judge matrix
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在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。这种媒体组合的效果很难定量评估,用层次分析法对这种媒体组合的效果指标进行评估,指出一些媒体组合效果比较好的结论。
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