论文部分内容阅读
【摘 要】二十一世纪是动漫产业蓬勃发展的世纪,动漫产业也以其独特的演绎方式广受大众喜爱,进而成为了各国最具魅力的朝阳产业之一。何谓“动漫产业”?动漫产业,是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音响制品、舞台剧以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和直接经营的产业。动漫产业与一般产业不同,它具有立体交叉、可循环销售、拥有众多衍生产品的多重回报等特点,同时,其成长速度具有很大的速成性和爆发性。
【关键词】动漫产业;营销;发展
中图分类号:I254 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)08-0321-01
我國的动漫产业至今仍然处在初级阶段,从上世纪二十年代到现在,我国的动漫产业都没有以一种产业的发展形式展现在大众面前,的确让人感到遗憾。长期以来,由于我国的动漫企业一直延续一种发展模式,即软件服务外包,这种源自于八十年代后期的发展模式,使得中国动漫一直面临着一种难堪的处境,进而慢慢丧失了自我创新的原动力。究其原因,第一,国内大部分动漫企业都是外国动漫的加工厂,通常都是以给外国的动漫做外包加工制作而得以生存,而自身制作原创动漫的意识和能力慢慢的薄弱;第二,由于动漫产业是各国的朝阳产业,尤其对于美日动漫大国来说,更是一个向别国进军的好途径,包括游戏、音响制品、动漫图书、卡通玩具以及动漫衍生产品等都几乎被外国动漫企业占领殆尽,使得国内动漫企业在竞争中又增加了一定的难度。当然,国内动漫企业的缓慢发展,还存在着我国国情政策方面的原因。然而,二十一世纪国内经济发展迅猛,国家政策的有力推动,都在不同程度上促进了国内动漫企业的发展,国内动漫产业开始有了新一步的探索和发展。
二零零五年八月由广东原创动力文化传播有限公司推出的动画片《喜羊羊与灰太狼》电视版,自播出以来便以其独特的童趣和启蒙教育方式,赢得了大众的喜爱,成为了近几年来最受欢迎的国产动画片,荣登动漫节目收视率宝座。除了内地,《喜羊羊与灰太狼》也在香港、台湾以及东南亚地区赢得了广泛的关注和超高的人气。《喜羊羊与灰太狼》占据荧屏4年左右的时间,在全国各大电视台播出近500多集,吸引了不计其数的观众,尤其是,将《喜羊羊与灰太狼》搬上电影荧幕的之后,更是给国内动漫产业打了一剂强心针,投资不足千万的国产动漫电影却赢得了8000万的票房成绩,着实让人兴奋,同时也对国内动漫产业的发展充满了信心。
随着全国动漫产业的热潮扑面而来,一时间开始投入动漫产业的企业也不断增加,并纷纷涌入市场,争取其发展的一席之地。伴随着中国经济的进一步发展,改革开放的进一步深入,文化产业也随之成为了国内经济界为追求高附加值而寻找到的一个全新的经济突破点。动漫产业是文化界的“新新人类”,目前处于发展的热潮阶段,是时尚元素和流行趋势的前线,其成本低、创意性高、利润大等特点更是吸引了政府和企业的关注与投资。面对动漫产业的发展所带来的经济效益,各地政府政策和企业资金都纷纷向其倾斜,动漫产业的产值数据也在不断的刷新当中。政府、企业、市场三者所形成的“互动效应”十分的突出,更是走出了一条国内动漫产业发展模式新道路。
现代社会人们生活水平不断提高,精神物质生活更加丰富多彩,精神消费在人们生活中所占的比例明显上升,而动漫产品正是一种精神消费品。最近的动画片的上映情况表明,国内动漫产品的消费不在是简简单单的儿童消费市场,而发展成为了一种多元化的消费市场,动漫也不再是单一的“说教式灌输”、“填鸭式教学”或者是“低级的幼稚”、“哄小孩子的工具”了,更多的成人也开始关注动漫以及由其产生的衍生产品。按照目前的需求来讲,国内的动漫产品需求的缺口相当的巨大,消费市场主体的扩大,使得动漫产品的衍生品的发展空间更大。
纵观全球动漫产业,以美日等过为主导的动漫发展大国,其动漫产业在国家经济产业构成中占有相当大的比例,美国的动漫产业甚至超过了好莱坞电影业而成为了本国最大的娱乐行业,这些国家都是以发展原创动漫的开发为主导方向,例如,欧美的《猫和老鼠》、《机器人冒险之旅》、《史前一万年》等,日本的经典动漫《蜡笔小新》、《机器猫》、《火影忍者》、《灌篮高手》等都成为了大众耳熟能详的动漫形象。而外国动漫产业如此蓬勃的发展,离不开他们的创意与原创的动漫形象和故事情节,离不开政府的政策支持与健全的市场机制,离不开一套完整的产业链条,离不开尽善尽美的服务意识,也离不开各种人才的聚集。这几点,正是目前我国动漫产业所缺失和正在弥补的不足之处。
长期以来,国内动漫产业由于“缺乏创意”、“索然无味”饱受大众批评,动画片的题材大多来自于神话、民间故事等,长此以往,便失去了对大众的吸引力。而外国的动画片,精彩的故事内容为第一要位,其次是有意义的故事情节,以及可爱吸引眼球的动漫形象。一部动画片之所以成功,是因为它的故事能打动观众,动画片的真正功能不是“简单的说教”或者“哄小孩的玩具”,它最重要的价值是要通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象,带给孩子一个开心快乐的童年,同时也可以带给成人一些生活的童趣。在此价值的基础上,所有的启蒙教育才显得更加的人性化和有意义。
《喜羊羊与灰太狼》掀起了国内动漫热潮的同时,也给国内动漫产业传递了许多促进发展所必要的信息和令人深思的问题。国内动漫的发展,首先不管是在政策方面还是在资金方面,都应该重点支持原创产业的发展,;第二,增强企业的竞争能力,提供完善的高科技设备;第三,加快国家动漫产业基地的建设,大力的培养高端人才;第四,发挥产业优势,培育完整的动漫产业园,促进动漫行业的交流发展;第五,提高动漫产品的核心竞争力,建立一套完整的动漫营销模式;第六,保护知识产权,提升行业自律意识,防止盗版。
在此,我仅希望所有的动漫都充满了快乐和幸福的信号,传递给我们需要爱与被爱的下一代,而不仅仅是经济利益和说教、灌输的教育理念。动漫产业是充满爱与幸福和欢乐的产业,是我们的朝阳产业,而我们所关爱的下一代更是社会需要呵护的朝阳。
【关键词】动漫产业;营销;发展
中图分类号:I254 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)08-0321-01
我國的动漫产业至今仍然处在初级阶段,从上世纪二十年代到现在,我国的动漫产业都没有以一种产业的发展形式展现在大众面前,的确让人感到遗憾。长期以来,由于我国的动漫企业一直延续一种发展模式,即软件服务外包,这种源自于八十年代后期的发展模式,使得中国动漫一直面临着一种难堪的处境,进而慢慢丧失了自我创新的原动力。究其原因,第一,国内大部分动漫企业都是外国动漫的加工厂,通常都是以给外国的动漫做外包加工制作而得以生存,而自身制作原创动漫的意识和能力慢慢的薄弱;第二,由于动漫产业是各国的朝阳产业,尤其对于美日动漫大国来说,更是一个向别国进军的好途径,包括游戏、音响制品、动漫图书、卡通玩具以及动漫衍生产品等都几乎被外国动漫企业占领殆尽,使得国内动漫企业在竞争中又增加了一定的难度。当然,国内动漫企业的缓慢发展,还存在着我国国情政策方面的原因。然而,二十一世纪国内经济发展迅猛,国家政策的有力推动,都在不同程度上促进了国内动漫企业的发展,国内动漫产业开始有了新一步的探索和发展。
二零零五年八月由广东原创动力文化传播有限公司推出的动画片《喜羊羊与灰太狼》电视版,自播出以来便以其独特的童趣和启蒙教育方式,赢得了大众的喜爱,成为了近几年来最受欢迎的国产动画片,荣登动漫节目收视率宝座。除了内地,《喜羊羊与灰太狼》也在香港、台湾以及东南亚地区赢得了广泛的关注和超高的人气。《喜羊羊与灰太狼》占据荧屏4年左右的时间,在全国各大电视台播出近500多集,吸引了不计其数的观众,尤其是,将《喜羊羊与灰太狼》搬上电影荧幕的之后,更是给国内动漫产业打了一剂强心针,投资不足千万的国产动漫电影却赢得了8000万的票房成绩,着实让人兴奋,同时也对国内动漫产业的发展充满了信心。
随着全国动漫产业的热潮扑面而来,一时间开始投入动漫产业的企业也不断增加,并纷纷涌入市场,争取其发展的一席之地。伴随着中国经济的进一步发展,改革开放的进一步深入,文化产业也随之成为了国内经济界为追求高附加值而寻找到的一个全新的经济突破点。动漫产业是文化界的“新新人类”,目前处于发展的热潮阶段,是时尚元素和流行趋势的前线,其成本低、创意性高、利润大等特点更是吸引了政府和企业的关注与投资。面对动漫产业的发展所带来的经济效益,各地政府政策和企业资金都纷纷向其倾斜,动漫产业的产值数据也在不断的刷新当中。政府、企业、市场三者所形成的“互动效应”十分的突出,更是走出了一条国内动漫产业发展模式新道路。
现代社会人们生活水平不断提高,精神物质生活更加丰富多彩,精神消费在人们生活中所占的比例明显上升,而动漫产品正是一种精神消费品。最近的动画片的上映情况表明,国内动漫产品的消费不在是简简单单的儿童消费市场,而发展成为了一种多元化的消费市场,动漫也不再是单一的“说教式灌输”、“填鸭式教学”或者是“低级的幼稚”、“哄小孩子的工具”了,更多的成人也开始关注动漫以及由其产生的衍生产品。按照目前的需求来讲,国内的动漫产品需求的缺口相当的巨大,消费市场主体的扩大,使得动漫产品的衍生品的发展空间更大。
纵观全球动漫产业,以美日等过为主导的动漫发展大国,其动漫产业在国家经济产业构成中占有相当大的比例,美国的动漫产业甚至超过了好莱坞电影业而成为了本国最大的娱乐行业,这些国家都是以发展原创动漫的开发为主导方向,例如,欧美的《猫和老鼠》、《机器人冒险之旅》、《史前一万年》等,日本的经典动漫《蜡笔小新》、《机器猫》、《火影忍者》、《灌篮高手》等都成为了大众耳熟能详的动漫形象。而外国动漫产业如此蓬勃的发展,离不开他们的创意与原创的动漫形象和故事情节,离不开政府的政策支持与健全的市场机制,离不开一套完整的产业链条,离不开尽善尽美的服务意识,也离不开各种人才的聚集。这几点,正是目前我国动漫产业所缺失和正在弥补的不足之处。
长期以来,国内动漫产业由于“缺乏创意”、“索然无味”饱受大众批评,动画片的题材大多来自于神话、民间故事等,长此以往,便失去了对大众的吸引力。而外国的动画片,精彩的故事内容为第一要位,其次是有意义的故事情节,以及可爱吸引眼球的动漫形象。一部动画片之所以成功,是因为它的故事能打动观众,动画片的真正功能不是“简单的说教”或者“哄小孩的玩具”,它最重要的价值是要通过有趣的故事情节与鲜活的卡通形象,带给孩子一个开心快乐的童年,同时也可以带给成人一些生活的童趣。在此价值的基础上,所有的启蒙教育才显得更加的人性化和有意义。
《喜羊羊与灰太狼》掀起了国内动漫热潮的同时,也给国内动漫产业传递了许多促进发展所必要的信息和令人深思的问题。国内动漫的发展,首先不管是在政策方面还是在资金方面,都应该重点支持原创产业的发展,;第二,增强企业的竞争能力,提供完善的高科技设备;第三,加快国家动漫产业基地的建设,大力的培养高端人才;第四,发挥产业优势,培育完整的动漫产业园,促进动漫行业的交流发展;第五,提高动漫产品的核心竞争力,建立一套完整的动漫营销模式;第六,保护知识产权,提升行业自律意识,防止盗版。
在此,我仅希望所有的动漫都充满了快乐和幸福的信号,传递给我们需要爱与被爱的下一代,而不仅仅是经济利益和说教、灌输的教育理念。动漫产业是充满爱与幸福和欢乐的产业,是我们的朝阳产业,而我们所关爱的下一代更是社会需要呵护的朝阳。