【摘 要】
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当前,随着移动电商市场的飞速发展,商业模式不断更新,平台竞争日益激烈,平台上的利益相关者日益多样化。在社交媒体蓬勃发展的时代,传统的依靠广告的电子商务营销模式已经无
【机 构】
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扬州工业职业技术学院商学院,江苏笛莎公主文化创意有限公司
【基金项目】
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2020年江苏高校哲学社会科学研究一般项目(2020SJA2026)。
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当前,随着移动电商市场的飞速发展,商业模式不断更新,平台竞争日益激烈,平台上的利益相关者日益多样化。在社交媒体蓬勃发展的时代,传统的依靠广告的电子商务营销模式已经无法满足需要,消费者的购买行为更容易受到在线用户的影响。用户可以通过社交电子商务平台的交互共享机制来生成个性化和差异化的内容并影响自我感知价值。感知价值会影响到用户对于商品的选择,由于社交电子商务的独特交互特性平衡了消费者和商业品牌之间的信息不对称,UGC增强了电子商务平台的信誉基础,扩展了新的电子商务业务模式和推广渠道,因此,探究移动电商市场结
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