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摘要：中医药展现了中华民族传统的魅力，以中医药文化为源、现代物质为载体，将传统文化与现代产品相融合，寓情感于文创产品，使中医药进一步融入生活，进而产生文化共鸣。本文主要介绍“百草结缘”系列中医药文创产品的设计及转化过程。
关键字：中医药;文创产品;转化
中图分类号：G4 文献标识码：A
中医药文化在新政策的背景下越来越受到重视，开发并制作相应的中医药文创产品，可以更好的传达中华人民的感情，使中医药文化进一步得到传承与发扬。
一、创意来源
中国人历来信“缘”，以“百草”为名，结文化之缘。利用中国本土特色药材以及丰富内涵为创意来源，让大众更好的了解中医药，以草传情，以草识物，以草会医，广泛宣传我国的中医药文化，让中医药文化走上国际舞台。通过“百草结缘”文创产品的流通，使中医药文化以另一种崭新的方式展现在世人的眼前，进而促进中医药文化在国内及国际上的交流和碰撞。
二、文创产品分析
（一）“百草结缘”中医药文创产品特性
“审美”、“功能”、“内涵”是“百草”中医药文创产品的三个特点，它充分体现文创产品贯通达到雅俗共赏的特点。作为好的文创产品，不应该只是创造出新奇的点缀，更多应该是进入日常生活，弘扬优秀文化，而不仅仅只是为了消费。
（二）文创产品发展现状
1.国内文创产业发展现状
随着我国经济快速发展、居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大刺激了我国文化创意产业的快速发展。近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。
2.国内中医药文创产业发展趋势
历来我国人民对于中医药的概念只是局限于中药养生，并没有在中医药文创产业上进行创新，使得中医药文创产业还有很大的发展空间。现下，全民掀起一股学习中医药文化的热潮，已催生许多待开发的产品，包括将中医药中的草本人物拟人化、动漫化等。随着国际交流日益频繁，市场需求空间较大，人们比较乐于接受优秀的传统文化，尤其是大学生、上班族等群体思想前卫，观念新潮，更加喜爱复苏的古典文化，使得市场前景更为广阔。
三、“百草结缘”中医药文化创意产品转化方法
（一）转化设计时遵循的原则
1.创造意境
国人喜寄情于物，寄情于景，寄情于草木以表己之意，“百草结缘”系列产品以物为舆，以中药为媒，诸物以草为本，寄相思相念之情，将中华传统文化与现代产品相结合，将其融入人们的日常生活中，让受众以一种同以往不同的方式接触百草，认识百草，了解百草，让百草不仅限制于医馆之中，走向生活，走向世界，让世界进一步体会到百草之风韵。
2.富含寓意
“百草结缘”，源自中国人历来对“缘”的信奉。以“百草”为名，结文化之缘。其下有三个系列，首先为“四时缘”书签系列，四时缘，此缘既是人与人的缘分，也是百草与人的缘分，且岁有四时，俱有缘矣;其次为“诗百草”信封、明信片系列，以诗会友，以诗诉离别，以诗壮豪情，因诗与医药相合，于亲人，所爱之人，友见其情;最后为“正衣冠”配饰系列，古人云先敬罗裳后敬人，将可携之饰以与医药相合，示东方古之神，著医药草之别。
3.转化融合
传播心意所用的明信片，与书相伴的书签，写字必须的文具等。将这些文化产品与“百草”相结合，意属中医药文化和中国传统文化的结缘。通过“百草结缘”文创产品的流通，使中药以另一种方式展现在世人的眼前。
（二）转化思路
1.提取和转化“百草结缘”文创产品的视觉元素
别致的中药明信片、书签等配上精致的绘画和文字，赏心悦目的高颜值产品能够在学习疲惫时令人赏心悦目，让人看到就能放松很多，一定程度地转移疲惫感，并且明信片作为小礼物可以送亲友，代表了美好的心意。在明信片的一面印有该中药的样式、印章、中药名称以及相关诗句。另一面印有徽标，并留有一定空间来让顾客填写自己的话语。
2.提取和转化“百草结缘”文创产品的语义元素
通过书签及明信片以及荷包发簪等为载体，与现代技术结合起来，借用比拟、象征、借物抒情等方式将百草背后的故事亦或寓意实体化，在满足消费者的需求的同时，将百草药的文化潜移默化地融入人们生活。如“东方美”发簪，簪子这种传统饰物，颇具东方古典神韵，挽簪的女子带着夏季的清凉、摇曳的风情，宛如从宫廷壁画上走来，摇曳婀娜如夏荷。
（三）“百草结缘”中医药文创产品设计模式
“元素间的转化”和“商品呈现”是一件文创产品成功的重点，而这两点有赖于创意，其能够将观念文化和思维转换形成物质化的东西，将艺术的深度与创意的广度相结合，是一个从虚拟到现实，从精神到物质的转化过程。文创产品设计区别于一般商业产品在于：文化产品的设计首先要从文化着手，寻找与产品呈现的契合点，而大部分的商业产品是消费者有诉求或目标产品出现后进行设计。
1.“百草结缘”中医药文化创意产品系列
（1）四时缘”明信片系列
依据各种草药采摘时节的不同分为不同的系列：“万紫千红总是春”系列，用春天采摘的草药金银花，猫爪草，龙胆草来表现春季的勃勃生机。“蜻蜓立夏荷”系列，采用荷叶，竹叶，佩兰等清热解暑的中药材体现出炎炎的夏日。“秋水共长天一色”系列、用秋季的秋葵，丝瓜络，天绿香来展现秋的风采。“一夜春风梨花开”系列，将在冬季采摘的人参，板蓝根等代表着修养，调理的中草药运用其中。
（2）“诗百草”明信片系列
依據各类草药在生活中传递表达不同的情感分为：“千里姻缘一线牵”爱情系列，用丁香花，栀子花来表达少男少女纯洁的爱情。用玫瑰花，白芷，蒲公英，桔梗象征爱情中的浓情蜜意。凌霄花，龙葵等来表达热恋过后归于平淡，互相陪伴到老。“海内存知己”友情系列，将象征着友情天长地久的百日草，长春藤，滨菊等灵活运用。“佳节倍思亲”亲情系列，用象征着亲情的当归，茴香，让离家在外的游子诉说对亲人的思念。
2.具体设计内容
以明信片产品为例，共分为三类。一类明信片设计为木雕明信片。明信片是紫檀木或者梨花木制作而成的，采用镂空手法在紫檀木或者梨花木上雕刻中药的样式、名称、品牌LOGO和一些祝语词。此类产品特点是质感不凡、高端大气，主要用于商务洽谈、接待贵宾，并且具有一定的收藏价值。二类明信片设计为竹雕明信片。明信片是选用优质竹材制成，在竹子上雕刻中药的样式、名称、品牌LOGO。此类产品特点是表面光滑、竹纹清晰，主要用于赠送长辈/上司、赠送给品德高尚的君子，并且具有一定的纪念意义。三类明信片主要以铜版纸或者白卡纸制成。明信片一面印有中药的彩色样式、功效、名称、品牌徽标，背面印有此中药的诗词或者花语，并留有一定的空间由顾客来填写自己的心意。此类产品特点是表面光滑、科普作用极强，主要用于赠送亲友、自己保留收藏，并且具有一定的科普和沟通情感的意义。
四、产品展望
随着时代的发展，中医药文化作为古典文化中的重要元素也受到了广泛的追捧，“百草结缘”向文创产品转化研究体现现代设计需求的是文化多元共生性，中医药的发展不再仅仅局限在药理上的传承，还要适应现代社会发展需要，将古为今用，渗透在一个可视化中医文化产品上，开创"中医创新文化"的新纪元，引领设计的新趋势和审美趋向。
参考文献
[1]邱海云.中医药文化特征及功能[J].甘肃中医，2010，23（1）：65-66.
[2]李平，董漪.深入开展”云药之乡”建设积极推进中医药现代化[J].云南科技管理，2014，（2）：53-59.
[3]周雅琦.北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究[D].北京理工大学，2015
作者简介：苏晓燕、陈钰婷、樊多田，甘肃中医药大学经贸与管理学院学生。
指导老师：安一丹
关键字：中医药;文创产品;转化
中图分类号：G4 文献标识码：A
中医药文化在新政策的背景下越来越受到重视，开发并制作相应的中医药文创产品，可以更好的传达中华人民的感情，使中医药文化进一步得到传承与发扬。
一、创意来源
中国人历来信“缘”，以“百草”为名，结文化之缘。利用中国本土特色药材以及丰富内涵为创意来源，让大众更好的了解中医药，以草传情，以草识物，以草会医，广泛宣传我国的中医药文化，让中医药文化走上国际舞台。通过“百草结缘”文创产品的流通，使中医药文化以另一种崭新的方式展现在世人的眼前，进而促进中医药文化在国内及国际上的交流和碰撞。
二、文创产品分析
（一）“百草结缘”中医药文创产品特性
“审美”、“功能”、“内涵”是“百草”中医药文创产品的三个特点，它充分体现文创产品贯通达到雅俗共赏的特点。作为好的文创产品，不应该只是创造出新奇的点缀，更多应该是进入日常生活，弘扬优秀文化，而不仅仅只是为了消费。
（二）文创产品发展现状
1.国内文创产业发展现状
随着我国经济快速发展、居民消费结构逐步升级，从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，极大刺激了我国文化创意产业的快速发展。近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策，使社会力量投资文化创意产业热情高涨，文化创意产品和服务丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。
2.国内中医药文创产业发展趋势
历来我国人民对于中医药的概念只是局限于中药养生，并没有在中医药文创产业上进行创新，使得中医药文创产业还有很大的发展空间。现下，全民掀起一股学习中医药文化的热潮，已催生许多待开发的产品，包括将中医药中的草本人物拟人化、动漫化等。随着国际交流日益频繁，市场需求空间较大，人们比较乐于接受优秀的传统文化，尤其是大学生、上班族等群体思想前卫，观念新潮，更加喜爱复苏的古典文化，使得市场前景更为广阔。
三、“百草结缘”中医药文化创意产品转化方法
（一）转化设计时遵循的原则
1.创造意境
国人喜寄情于物，寄情于景，寄情于草木以表己之意，“百草结缘”系列产品以物为舆，以中药为媒，诸物以草为本，寄相思相念之情，将中华传统文化与现代产品相结合，将其融入人们的日常生活中，让受众以一种同以往不同的方式接触百草，认识百草，了解百草，让百草不仅限制于医馆之中，走向生活，走向世界，让世界进一步体会到百草之风韵。
2.富含寓意
“百草结缘”，源自中国人历来对“缘”的信奉。以“百草”为名，结文化之缘。其下有三个系列，首先为“四时缘”书签系列，四时缘，此缘既是人与人的缘分，也是百草与人的缘分，且岁有四时，俱有缘矣;其次为“诗百草”信封、明信片系列，以诗会友，以诗诉离别，以诗壮豪情，因诗与医药相合，于亲人，所爱之人，友见其情;最后为“正衣冠”配饰系列，古人云先敬罗裳后敬人，将可携之饰以与医药相合，示东方古之神，著医药草之别。
3.转化融合
传播心意所用的明信片，与书相伴的书签，写字必须的文具等。将这些文化产品与“百草”相结合，意属中医药文化和中国传统文化的结缘。通过“百草结缘”文创产品的流通，使中药以另一种方式展现在世人的眼前。
（二）转化思路
1.提取和转化“百草结缘”文创产品的视觉元素
别致的中药明信片、书签等配上精致的绘画和文字，赏心悦目的高颜值产品能够在学习疲惫时令人赏心悦目，让人看到就能放松很多，一定程度地转移疲惫感，并且明信片作为小礼物可以送亲友，代表了美好的心意。在明信片的一面印有该中药的样式、印章、中药名称以及相关诗句。另一面印有徽标，并留有一定空间来让顾客填写自己的话语。
2.提取和转化“百草结缘”文创产品的语义元素
通过书签及明信片以及荷包发簪等为载体，与现代技术结合起来，借用比拟、象征、借物抒情等方式将百草背后的故事亦或寓意实体化，在满足消费者的需求的同时，将百草药的文化潜移默化地融入人们生活。如“东方美”发簪，簪子这种传统饰物，颇具东方古典神韵，挽簪的女子带着夏季的清凉、摇曳的风情，宛如从宫廷壁画上走来，摇曳婀娜如夏荷。
（三）“百草结缘”中医药文创产品设计模式
“元素间的转化”和“商品呈现”是一件文创产品成功的重点，而这两点有赖于创意，其能够将观念文化和思维转换形成物质化的东西，将艺术的深度与创意的广度相结合，是一个从虚拟到现实，从精神到物质的转化过程。文创产品设计区别于一般商业产品在于：文化产品的设计首先要从文化着手，寻找与产品呈现的契合点，而大部分的商业产品是消费者有诉求或目标产品出现后进行设计。
1.“百草结缘”中医药文化创意产品系列
（1）四时缘”明信片系列
依据各种草药采摘时节的不同分为不同的系列：“万紫千红总是春”系列，用春天采摘的草药金银花，猫爪草，龙胆草来表现春季的勃勃生机。“蜻蜓立夏荷”系列，采用荷叶，竹叶，佩兰等清热解暑的中药材体现出炎炎的夏日。“秋水共长天一色”系列、用秋季的秋葵，丝瓜络，天绿香来展现秋的风采。“一夜春风梨花开”系列，将在冬季采摘的人参，板蓝根等代表着修养，调理的中草药运用其中。
（2）“诗百草”明信片系列
依據各类草药在生活中传递表达不同的情感分为：“千里姻缘一线牵”爱情系列，用丁香花，栀子花来表达少男少女纯洁的爱情。用玫瑰花，白芷，蒲公英，桔梗象征爱情中的浓情蜜意。凌霄花，龙葵等来表达热恋过后归于平淡，互相陪伴到老。“海内存知己”友情系列，将象征着友情天长地久的百日草，长春藤，滨菊等灵活运用。“佳节倍思亲”亲情系列，用象征着亲情的当归，茴香，让离家在外的游子诉说对亲人的思念。
2.具体设计内容
以明信片产品为例，共分为三类。一类明信片设计为木雕明信片。明信片是紫檀木或者梨花木制作而成的，采用镂空手法在紫檀木或者梨花木上雕刻中药的样式、名称、品牌LOGO和一些祝语词。此类产品特点是质感不凡、高端大气，主要用于商务洽谈、接待贵宾，并且具有一定的收藏价值。二类明信片设计为竹雕明信片。明信片是选用优质竹材制成，在竹子上雕刻中药的样式、名称、品牌LOGO。此类产品特点是表面光滑、竹纹清晰，主要用于赠送长辈/上司、赠送给品德高尚的君子，并且具有一定的纪念意义。三类明信片主要以铜版纸或者白卡纸制成。明信片一面印有中药的彩色样式、功效、名称、品牌徽标，背面印有此中药的诗词或者花语，并留有一定的空间由顾客来填写自己的心意。此类产品特点是表面光滑、科普作用极强，主要用于赠送亲友、自己保留收藏，并且具有一定的科普和沟通情感的意义。
四、产品展望
随着时代的发展，中医药文化作为古典文化中的重要元素也受到了广泛的追捧，“百草结缘”向文创产品转化研究体现现代设计需求的是文化多元共生性，中医药的发展不再仅仅局限在药理上的传承，还要适应现代社会发展需要，将古为今用，渗透在一个可视化中医文化产品上，开创"中医创新文化"的新纪元，引领设计的新趋势和审美趋向。
参考文献
[1]邱海云.中医药文化特征及功能[J].甘肃中医，2010，23（1）：65-66.
[2]李平，董漪.深入开展”云药之乡”建设积极推进中医药现代化[J].云南科技管理，2014，（2）：53-59.
[3]周雅琦.北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究[D].北京理工大学，2015
作者简介：苏晓燕、陈钰婷、樊多田，甘肃中医药大学经贸与管理学院学生。
指导老师：安一丹