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【摘要】在当前社会背景下，信息技术得到了快速的发展和提高，而信息技术的发展为视频的制作与传播提供了更多的形式与渠道，其中，短视频是当前时代一种新兴的视频展现形式，这种视频传播形式随着各种网络软件的兴起而迎来了发展热潮。为了更好的推进短视频的发展，短视频制作人员和企业需要针对当前短视频制作与传播的现状来进行有针对性的调整和改进，针对短视频的优势和特点来选择相应的制作与传播路径，促进新媒体环境下短视频的发展，更好的发挥短视频的社会舆论导向作用。
【关键词】新媒体环境;短视频;制作与传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.065
相比于傳统的视频传播和制作形式来看，短视频可以在任何地区和时间段内进行创作和产生，传播的范围比较广，而且其娱乐性强的特点为其赢得了大批的受众人群，但是短视频在具体的创作与传播时很容易受制作人员的主观影响，甚至会影响整体的社会舆论导向和短视频价值观等，由于当前短视频行业没有建立统一的规范和标准，所以其传播与制作的过程存在一定的问题。本文主要针对新媒体环境下短视频制作与传播的路径展开探究。
1. 新媒体简述与短视频特点
1.1 新媒体
新媒体已经成为了当前社会中最火热的一种词汇，这种媒体环境是区别于传统媒体的，传统媒体的呈现形式主要包括电视和报刊等，而新媒体则将网络平台和信息技术利用了起来，相比于传统媒体来说有着很大的差异。所以通常来说，我们一般都将报刊和电视以外的新闻媒体呈现形式称作新媒体。新媒体在很大程度上依赖于新时代的网络信息技术，并依托信息技术迅速占领了网络平台和各类应用市场，当前新媒体的主要平台和阵地都是以网络做为基础的。在现实社会中，对于新媒体并没有准确的定义，我们可以将新媒体看作为利用手机和电脑等设备来通过网络信息技术来传播的新闻媒体，也可以将其看作为通过各种应用来传播新闻的媒体。这种媒体可以在很大程度上满足受众人群的个性化需求，因此其很容易被广大的人民群众接受，而且新媒体将新闻传播者与新闻接收者很好地联系了起来，提高了新闻传播的效率，受众人群在接受新媒体所提供的新闻时，可以与新闻的传播者进行活动，相对于传统媒体来说，新媒体的这些优点可以让新闻媒体具有一定的娱乐性，更好的调动起受众人群的观看兴趣，能够让新闻媒体焕发出新的活力。
1.2 短视频的特点
作为一种新的媒体传播形式，短视频的制作相对来说是比较简单的，当年人们在制作短视频的过程中，可以通过手机或者电脑中的一些应用，利用剪辑和拍摄的技术来制作出相关的视频，这种视频制作方式对于短视频制作者的素质并没有太高的要求，一般来说，只要制作者可以使用智能手机或者电脑，能够熟练地利用网络技术，就可以制作出相应的短视频。而且短视频对于地域环境和时间人物等要求并不算太严格，制作者在制作短视频时可以简单的选取一下视频制作场地和情境，不需要太繁琐的程序，可以在很短的时间内就制作出一个有主题，有立意的短视频。随着短视频的盛行，当前很多人都喜欢用短视频记录个人的生活，日常和出行，包括vlog等，作者可以根据自身的喜好来记录相应的内容，通过一些辅助性的视频剪辑和美化软件来优化视频，而后再通过短视频推送软件完成上传即可。而且短视频的受众人群十分广泛，各种职业的工作人员都可以通过短视频制作来传播自身想要传播的新闻信息等。
在互联网信息技术不断提高的背景下，网络平台上的短视频越来越多，随着电脑和手机等设备的普及，短视频的应用和传播范围变得更加广泛，而且当前网络平台所提供的短视频不需要太多的流量消耗就可以观看，相对来说比较简单直接，而且，短视频是依托网络信息技术来进行传播的，所以这种传播形式是十分快捷的，有着很快的传播速度，这也就保证了信息的实时性，作者可以直接将自身所制作的视频上传到平台上，而受众人群可以在短时间内就获得相应的内容。这可以拉进作者与受众人群的距离，保证信息的实时性。
除了制作简单，传播速度快以外，短视频也有着平民化和大众化的优点，不同职业的工作人员都可以通过短视频来传播相应的信息或者通过短视频来了解一些内容，包括现在的人民日报，国家相应平台等都已经开设了短视频平台账号，人们可以通过短视频来了解一些官方的信息内容。从国家官方各个平台入驻短视频信息平台的现象我们可以看出，我国社会和国家层面对于短视频的发展有着很高的重视程度，在未来很长的一段发展过程中，短视频都将长久性的存在，并且会随着社会的发展不断的更新与改进。另外，短视频的不仅简短精炼，其在制作的过程中也可以满足人民群众的个性化需求，能够让各类短视频都极具特点，为广大的人民群众提供广泛的视频信息资源。
1.3 新媒体背景下短视频的优势
在新媒体环境下，互联网信息技术成为了人民大众的生活所需，而短视频得以传播的基础恰好是各类新媒体平台和互联网信息技术，短视频平台的制作者可以有效的将互联网信息技术互动性强和选择性大的优点利用起来，让短视频媒体形式逐渐成为主流。在互联网信息技术和各种新媒体平台的基础上，短视频可以不受地域环境，时间和内容的限制，相对来说比较自由，可以更好的发挥出自身的特点。
2. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究
2.1 做好主题内容选择与设计
在当前的短视频环境下，各种类型的短视频平台，包括快手，抖音和微博等，这些应用软件在长久的发展过程中为人民群众所接受。很多短视频观众在刷短视频的过程中都会对相应视频的内容进行点赞和评论，当点赞数量和评论数量达到了一定的高度，就诞生了我们现在所说的网红。在这种趋势下，更多的短视频制作者开始向各种网红学习，导致更多的短视频主题类型呈现统一趋势，人们的兴趣也逐渐被消磨，同时，一些短视频的内容并没有太积极的意义，更多的是在哗众取宠，虽然关注度很高，但是其内容的营养成分很低。这就要求，更多的短视频制作者在确立自身短视频主题的过程中，不能随波逐流，要合理的选取主题，让短视频内容可以为社会和人民大众提供一些正能量。同时，这也需要短视频平台进行规范，建设相应的短视频制作标准，对于一些不符合社会主流价值观的短视频进行惩罚与批评，规范短视频主题内容，让更多的短视频制作者可以按照正确的方向进行短视频制作。 2.2 科学合理安排短视频制作内容
在短视频制作过程中，更重要的还是短视频的内容。随着短视频平台的和短视频制者的增多，短视频的内容更加多元化，其中的内容呈现出了多元化，根据现在短视频的发展趋势来看，长久使用单一和相同类型的内容进行短视频创作的博主，其关注度和流量会不断的下降，导致最后在竞争中呈现劣势地位。根据这种情况来说，短视频制作者需要根据当前社会的需要和自身的兴趣和能力来對自身的短视频内容进行精确的定位，包括当前短视频平台上的一些游戏主播，美妆博主，吃播等，他们都在利用自身的优势和特点来进行内容创作，而且想同类型的不同博主的内容呈现形式也是不同的，这就说明，当前短视频制作者要想获得很好的竞争优势就必须要跳出自身的舒适圈，学会将自身的优势发挥出来，根据关注者的需求，社会的需求和自身的需求来进行全面的考虑，让观众在观看短视频的过程中获得更多的积极影响，进而达到一种娱乐大众，端正人民群众价值观的作用。
2.3 掌握高效传播方式
在进行短视频传播的过程中，短视频制作者可以通过多种平台和多种视频制作方式来提高短视频的传播效率。当前社会上的短视频平台呈现一个多元化的趋势，每一个短视频平台的受众人群都有所区别，比如，快手的受众人群年龄就偏大，而且很多农村中的短视频平台使用者喜欢用快手进行观看，相比于抖音来说，快手在农村的市场更加的广阔。但是与快手相比，抖音的受众人群年龄较小，更多的中年人还是喜欢用快手，这也就决定了短视频制作者在通过抖音和快手进行短视频传播的过程中要根据两个平台的特点来进行有针对性的选择，根据自身内容的特点来进行调整。短视频制作者可以根据当前社会发展趋势和人民群众的爱好来合理安排短视频内容，抓住受众人群的爱好和兴趣，通过多个平台来进行传播，以此来获得更多的观众和流量，这也就对短视频的制作者提出了更高的素质要求。
3. 结束语
总体来说，当前新媒体环境下短视频在制作与传播的过程中需要规范好自身的内容和主题，做好整体设计，而后在通过多种平台进行短视频传播。同时，短视频制作者还要抓住短视频的特点和优势，进而提高自身短视频制作的效率和质量。
参考文献：
[1]卞宝华.移动新媒体环境下短视频的制作与传播思考[J].新闻文化建设，2021（04）：152-153.
[2]周越.移动新媒体环境下短视频的制作与传播[J].新闻研究导刊，2020，11（08）：107-108.
[3]陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究，2019，3（31）：105.
[4]范琦琪.网络新媒体环境下电视节目短视频化的传播路径与建议[J].西部广播电视，2019（16）：14-15.
[5]游玮杰.基于新媒体环境下短视频制作与传播路径分析[J].数码世界，2019（06）：134.
[6]覃广华.新媒体环境下的短视频制作及传播探析[J].电视指南，2018（05）：146.
【关键词】新媒体环境;短视频;制作与传播
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.065
相比于傳统的视频传播和制作形式来看，短视频可以在任何地区和时间段内进行创作和产生，传播的范围比较广，而且其娱乐性强的特点为其赢得了大批的受众人群，但是短视频在具体的创作与传播时很容易受制作人员的主观影响，甚至会影响整体的社会舆论导向和短视频价值观等，由于当前短视频行业没有建立统一的规范和标准，所以其传播与制作的过程存在一定的问题。本文主要针对新媒体环境下短视频制作与传播的路径展开探究。
1. 新媒体简述与短视频特点
1.1 新媒体
新媒体已经成为了当前社会中最火热的一种词汇，这种媒体环境是区别于传统媒体的，传统媒体的呈现形式主要包括电视和报刊等，而新媒体则将网络平台和信息技术利用了起来，相比于传统媒体来说有着很大的差异。所以通常来说，我们一般都将报刊和电视以外的新闻媒体呈现形式称作新媒体。新媒体在很大程度上依赖于新时代的网络信息技术，并依托信息技术迅速占领了网络平台和各类应用市场，当前新媒体的主要平台和阵地都是以网络做为基础的。在现实社会中，对于新媒体并没有准确的定义，我们可以将新媒体看作为利用手机和电脑等设备来通过网络信息技术来传播的新闻媒体，也可以将其看作为通过各种应用来传播新闻的媒体。这种媒体可以在很大程度上满足受众人群的个性化需求，因此其很容易被广大的人民群众接受，而且新媒体将新闻传播者与新闻接收者很好地联系了起来，提高了新闻传播的效率，受众人群在接受新媒体所提供的新闻时，可以与新闻的传播者进行活动，相对于传统媒体来说，新媒体的这些优点可以让新闻媒体具有一定的娱乐性，更好的调动起受众人群的观看兴趣，能够让新闻媒体焕发出新的活力。
1.2 短视频的特点
作为一种新的媒体传播形式，短视频的制作相对来说是比较简单的，当年人们在制作短视频的过程中，可以通过手机或者电脑中的一些应用，利用剪辑和拍摄的技术来制作出相关的视频，这种视频制作方式对于短视频制作者的素质并没有太高的要求，一般来说，只要制作者可以使用智能手机或者电脑，能够熟练地利用网络技术，就可以制作出相应的短视频。而且短视频对于地域环境和时间人物等要求并不算太严格，制作者在制作短视频时可以简单的选取一下视频制作场地和情境，不需要太繁琐的程序，可以在很短的时间内就制作出一个有主题，有立意的短视频。随着短视频的盛行，当前很多人都喜欢用短视频记录个人的生活，日常和出行，包括vlog等，作者可以根据自身的喜好来记录相应的内容，通过一些辅助性的视频剪辑和美化软件来优化视频，而后再通过短视频推送软件完成上传即可。而且短视频的受众人群十分广泛，各种职业的工作人员都可以通过短视频制作来传播自身想要传播的新闻信息等。
在互联网信息技术不断提高的背景下，网络平台上的短视频越来越多，随着电脑和手机等设备的普及，短视频的应用和传播范围变得更加广泛，而且当前网络平台所提供的短视频不需要太多的流量消耗就可以观看，相对来说比较简单直接，而且，短视频是依托网络信息技术来进行传播的，所以这种传播形式是十分快捷的，有着很快的传播速度，这也就保证了信息的实时性，作者可以直接将自身所制作的视频上传到平台上，而受众人群可以在短时间内就获得相应的内容。这可以拉进作者与受众人群的距离，保证信息的实时性。
除了制作简单，传播速度快以外，短视频也有着平民化和大众化的优点，不同职业的工作人员都可以通过短视频来传播相应的信息或者通过短视频来了解一些内容，包括现在的人民日报，国家相应平台等都已经开设了短视频平台账号，人们可以通过短视频来了解一些官方的信息内容。从国家官方各个平台入驻短视频信息平台的现象我们可以看出，我国社会和国家层面对于短视频的发展有着很高的重视程度，在未来很长的一段发展过程中，短视频都将长久性的存在，并且会随着社会的发展不断的更新与改进。另外，短视频的不仅简短精炼，其在制作的过程中也可以满足人民群众的个性化需求，能够让各类短视频都极具特点，为广大的人民群众提供广泛的视频信息资源。
1.3 新媒体背景下短视频的优势
在新媒体环境下，互联网信息技术成为了人民大众的生活所需，而短视频得以传播的基础恰好是各类新媒体平台和互联网信息技术，短视频平台的制作者可以有效的将互联网信息技术互动性强和选择性大的优点利用起来，让短视频媒体形式逐渐成为主流。在互联网信息技术和各种新媒体平台的基础上，短视频可以不受地域环境，时间和内容的限制，相对来说比较自由，可以更好的发挥出自身的特点。
2. 新媒体环境下短视频制作与传播路径研究
2.1 做好主题内容选择与设计
在当前的短视频环境下，各种类型的短视频平台，包括快手，抖音和微博等，这些应用软件在长久的发展过程中为人民群众所接受。很多短视频观众在刷短视频的过程中都会对相应视频的内容进行点赞和评论，当点赞数量和评论数量达到了一定的高度，就诞生了我们现在所说的网红。在这种趋势下，更多的短视频制作者开始向各种网红学习，导致更多的短视频主题类型呈现统一趋势，人们的兴趣也逐渐被消磨，同时，一些短视频的内容并没有太积极的意义，更多的是在哗众取宠，虽然关注度很高，但是其内容的营养成分很低。这就要求，更多的短视频制作者在确立自身短视频主题的过程中，不能随波逐流，要合理的选取主题，让短视频内容可以为社会和人民大众提供一些正能量。同时，这也需要短视频平台进行规范，建设相应的短视频制作标准，对于一些不符合社会主流价值观的短视频进行惩罚与批评，规范短视频主题内容，让更多的短视频制作者可以按照正确的方向进行短视频制作。 2.2 科学合理安排短视频制作内容
在短视频制作过程中，更重要的还是短视频的内容。随着短视频平台的和短视频制者的增多，短视频的内容更加多元化，其中的内容呈现出了多元化，根据现在短视频的发展趋势来看，长久使用单一和相同类型的内容进行短视频创作的博主，其关注度和流量会不断的下降，导致最后在竞争中呈现劣势地位。根据这种情况来说，短视频制作者需要根据当前社会的需要和自身的兴趣和能力来對自身的短视频内容进行精确的定位，包括当前短视频平台上的一些游戏主播，美妆博主，吃播等，他们都在利用自身的优势和特点来进行内容创作，而且想同类型的不同博主的内容呈现形式也是不同的，这就说明，当前短视频制作者要想获得很好的竞争优势就必须要跳出自身的舒适圈，学会将自身的优势发挥出来，根据关注者的需求，社会的需求和自身的需求来进行全面的考虑，让观众在观看短视频的过程中获得更多的积极影响，进而达到一种娱乐大众，端正人民群众价值观的作用。
2.3 掌握高效传播方式
在进行短视频传播的过程中，短视频制作者可以通过多种平台和多种视频制作方式来提高短视频的传播效率。当前社会上的短视频平台呈现一个多元化的趋势，每一个短视频平台的受众人群都有所区别，比如，快手的受众人群年龄就偏大，而且很多农村中的短视频平台使用者喜欢用快手进行观看，相比于抖音来说，快手在农村的市场更加的广阔。但是与快手相比，抖音的受众人群年龄较小，更多的中年人还是喜欢用快手，这也就决定了短视频制作者在通过抖音和快手进行短视频传播的过程中要根据两个平台的特点来进行有针对性的选择，根据自身内容的特点来进行调整。短视频制作者可以根据当前社会发展趋势和人民群众的爱好来合理安排短视频内容，抓住受众人群的爱好和兴趣，通过多个平台来进行传播，以此来获得更多的观众和流量，这也就对短视频的制作者提出了更高的素质要求。
3. 结束语
总体来说，当前新媒体环境下短视频在制作与传播的过程中需要规范好自身的内容和主题，做好整体设计，而后在通过多种平台进行短视频传播。同时，短视频制作者还要抓住短视频的特点和优势，进而提高自身短视频制作的效率和质量。
参考文献：
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