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商标淡化是指减少、削弱驰名商标或其他具有相当知名度的商标的识别性和显著性,损害、玷污其商誉的行为。商标淡化主要针对驰名商标,将驰名商标用于与原商标既不相同也不类似的商品或服务上,使驰名商标与特定商品厂家的联系模糊、减弱,甚至消失。从性质上说,商标淡化是一种侵权行为,而且是一种不正当竞争行为,是一种损害消费者利益的行为。