【摘 要】
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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一。据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行
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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一。据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%。但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面。"低"是指广告页面价格低,广告收入低;"小"是指广告品牌小而杂,极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差。其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的。
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