论文部分内容阅读
核心阅读：新兴媒体的裂变式发展,改变了传统的舆论引导和传播格局;舆论生态正在经历着剧烈震荡。在这一语境下,传统媒体面临着诸多尴尬：发声失当造成的言而无物,发声失效造成的言而无力,发声失音造成的言而无音。如何传播主流声音,发挥主流媒体的舆论引导力？拉斯韦尔的＂5W＂传播模式指出了值得努力的五个方向：传者、内容、渠道、受众和效果。