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摘 要：城市视觉符号是指能够代表城市文化特征具有传承价值并给人以深刻印象的标志性事物，它是城市精神与文化的载体。近几年，国内许多城市已逐渐开始意识到城市品牌发展的重要性及影响力。对于一个城市来说，“视觉符号”是城市的一张名片，是城市自我推广的手段，是市场竞争的源动力，有时候甚至可以改变一座城市的命运，带动当地经济的飞速发展，有效提高居民的生活质量和水平，甚至对国家形象也会产生深远的影响。本文主要通过对国内外优秀城市形象设计案例的介绍与分析，探讨城市形象的构建对一座城市的意义与重要性，讨论城市视觉形象设计的核心价值。
关键词：城市视觉符号；品牌形象；旅游纪念品
一、城市视觉符号的含义与作用
在人获得信息的过程中，大约80%左右来自于观看，也就是视觉传达。因此，在同一时间和空间中，视觉符号的传递和表达比文字，语言和其他表达方式能够更好地传递信息，并且最容易被各个国家、种族、年龄的人理解并接受。
随着人们生活水平的逐步提高，越来越多的人愿意把旅游当作休闲放松的一种生活方式。国内外千千万万的城市，每个地方都有其独具一格的文化特色和底蕴。一个城市想要发展，必须要有自己的个性与文化，更要有自己的品牌。因此，城市的发展与其特有的视觉形象密不可分。城市视觉符号以可视化的方式传达外部信息，用独特的符号语言表达城市的灵魂和魅力，凸显其文化内涵和精神风貌。对于城市而言，城市的视觉形象不仅可以促进旅游业的发展，而且可以吸引外资。
城市视觉符号覆盖了城市的导向指示，城市标志，空间，色彩和环境，是城市视觉识别系统的重要核心。把复杂的城市化信息以简洁和艺术的方式传递，来提高城市的图像识别能力，使其能夠在这个信息更迭的时代中迅速发展。它不仅是一个设计理念，也是一个城市情感的表达。
二、当前国际城市旅游产业的发展与城市视觉符号的关系
城市旅游的发展离不开良好的城市形象。城市形象是对城市或地区的历史，人文和社会氛围的全面认识。更让人们对城市有深层次的理解。
目前，城市大部分形象缺乏识别性和特征，也让人们容易缺乏对城市的客观印象，从而产生一种模棱两可的感觉。中国大部分城市的形象建设仍然基于形象主导思想，忽视了视觉认同对人们的感官影响。没有整体的城市识别系统，难以给人留下深刻的印象。
城市标志是城市视觉形象的核心，但不是全部。好的视觉符号不仅可以传达城市的个性更是会给人留下深刻的印象，而这种人与人之间的传达本身也有其独特的意义。世界著名的旅游胜地如纽约，东京，伦敦和巴黎等国际大都市都有自己独特的城市形象。独具一格的城市形象为这些城市的旅游发展创造了良好的发展机遇和外部环境，也极大地推动城市旅游发展。
香港作为国际大都市，首先引入了西方的设计理念。2000年，香港政府花费900万美元建立了香港品牌飞龙。2010年，飞龙有了新的内涵和品牌定位，并由着名设计师陈幼坚先生修改。更新的图像标识保留了原始的龙纹，看起来更加现代。飞龙将城市的历史背景，动力和时代氛围结合在一起。标志延伸出来的蓝色和绿色丝带代表了蓝天绿地和可持续发展的环境，红丝带勾勒出狮子山脊线，象征着香港人的拼搏努力。多彩的颜色代表了这个城市的多样性和活力。
城市的发展不仅要关注当地文化的传承，探索城市的特点和内涵，还要注重文化的融合，展现独特的城市个性，形成别具特色的风格。
三、视觉符号在旅游纪念品中的作用
近年来，中国旅游业蓬勃发展。随着人们生活水平的提高，旅游作为一种新的放松方式，人们更愿意在出行过程中购买当地的纪念品作为留念。旅游纪念品作为一个旅游景点的形象名片，它应该有丰富的地方特色文化内涵，体现当地的风土人情和文化特色，让每个前来旅游的人都可以购买。相反，国内旅游纪念品市场现状却不容乐观。尽管许多纪念品的设计都是以当地文化符号为基础的，但它们缺乏表达当地文化内涵的深度。给人们的感觉似乎总是缺乏真正触及人们内心的细节。换句话说，在大多数旅游纪念品的设计中仍然局限于使用文化符号，例如选用当地旅游景点照片或是简单的装饰图案等等。这极大地制约了旅游纪念品设计的创新发展，难以体现旅游纪念品的价值，更是对城市形象的一种无形伤害。
旅游纪念品本质上是一种文化设计，是一种对当地文化特色运用现代的元素符号创新出来的具有当地特色的产物，是对当地文化的传播和延伸。城市视觉符号作为城市文化信息的重要载体，是历史发展过程的重要见证。城市旅游业的发展要吸引更多的资源，突出其地域文化内涵是重中之重。通过对当地文化符号的诠释和创造，旅游纪念品的创新设计必然会激活当地文化内涵，使其充满生机
结论
作为人类生存的载体，只有创造个性化的城市文化，营造属于城市本身的空间和特殊意义，才能更好地服务于人。建设城市视觉形象的最大意义在于利用城市独特的精神风貌的视觉表现，融合国家和地区文化的精神风貌，创造人们高度认可和印象深刻的城市形象。同时，建立城市视觉识别系统的新标准，打造新的城市视觉秩序，重新审视品牌高度的城市形象，为在飞速发展的时代中赢得城市的一席之地。它还会给人们创造一个独特、和谐的视觉环境，满足人们的物质生活和精神需求，促进经济发展。
视觉形象的创新设计承载着文化传播和发展经济效益的双重作用，可以应用在旅游纪念品的设计中足，提升旅游纪念品的文化内涵，实现旅游产业的快速发展。
参考文献
[1] 樊冰.论城市视觉符号在旅游纪念品中的传达[J].辽宁师范大学.2017
[2] 冯珊珊 王娟.地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用研究.广东工业大学.2015
[3] 孙歌.大连滨海城市形象视觉识别系统设计研究.哈尔滨师范大学.2015
（作者单位：大连工业大学研究生院）
关键词：城市视觉符号；品牌形象；旅游纪念品
一、城市视觉符号的含义与作用
在人获得信息的过程中，大约80%左右来自于观看，也就是视觉传达。因此，在同一时间和空间中，视觉符号的传递和表达比文字，语言和其他表达方式能够更好地传递信息，并且最容易被各个国家、种族、年龄的人理解并接受。
随着人们生活水平的逐步提高，越来越多的人愿意把旅游当作休闲放松的一种生活方式。国内外千千万万的城市，每个地方都有其独具一格的文化特色和底蕴。一个城市想要发展，必须要有自己的个性与文化，更要有自己的品牌。因此，城市的发展与其特有的视觉形象密不可分。城市视觉符号以可视化的方式传达外部信息，用独特的符号语言表达城市的灵魂和魅力，凸显其文化内涵和精神风貌。对于城市而言，城市的视觉形象不仅可以促进旅游业的发展，而且可以吸引外资。
城市视觉符号覆盖了城市的导向指示，城市标志，空间，色彩和环境，是城市视觉识别系统的重要核心。把复杂的城市化信息以简洁和艺术的方式传递，来提高城市的图像识别能力，使其能夠在这个信息更迭的时代中迅速发展。它不仅是一个设计理念，也是一个城市情感的表达。
二、当前国际城市旅游产业的发展与城市视觉符号的关系
城市旅游的发展离不开良好的城市形象。城市形象是对城市或地区的历史，人文和社会氛围的全面认识。更让人们对城市有深层次的理解。
目前，城市大部分形象缺乏识别性和特征，也让人们容易缺乏对城市的客观印象，从而产生一种模棱两可的感觉。中国大部分城市的形象建设仍然基于形象主导思想，忽视了视觉认同对人们的感官影响。没有整体的城市识别系统，难以给人留下深刻的印象。
城市标志是城市视觉形象的核心，但不是全部。好的视觉符号不仅可以传达城市的个性更是会给人留下深刻的印象，而这种人与人之间的传达本身也有其独特的意义。世界著名的旅游胜地如纽约，东京，伦敦和巴黎等国际大都市都有自己独特的城市形象。独具一格的城市形象为这些城市的旅游发展创造了良好的发展机遇和外部环境，也极大地推动城市旅游发展。
香港作为国际大都市，首先引入了西方的设计理念。2000年，香港政府花费900万美元建立了香港品牌飞龙。2010年，飞龙有了新的内涵和品牌定位，并由着名设计师陈幼坚先生修改。更新的图像标识保留了原始的龙纹，看起来更加现代。飞龙将城市的历史背景，动力和时代氛围结合在一起。标志延伸出来的蓝色和绿色丝带代表了蓝天绿地和可持续发展的环境，红丝带勾勒出狮子山脊线，象征着香港人的拼搏努力。多彩的颜色代表了这个城市的多样性和活力。
城市的发展不仅要关注当地文化的传承，探索城市的特点和内涵，还要注重文化的融合，展现独特的城市个性，形成别具特色的风格。
三、视觉符号在旅游纪念品中的作用
近年来，中国旅游业蓬勃发展。随着人们生活水平的提高，旅游作为一种新的放松方式，人们更愿意在出行过程中购买当地的纪念品作为留念。旅游纪念品作为一个旅游景点的形象名片，它应该有丰富的地方特色文化内涵，体现当地的风土人情和文化特色，让每个前来旅游的人都可以购买。相反，国内旅游纪念品市场现状却不容乐观。尽管许多纪念品的设计都是以当地文化符号为基础的，但它们缺乏表达当地文化内涵的深度。给人们的感觉似乎总是缺乏真正触及人们内心的细节。换句话说，在大多数旅游纪念品的设计中仍然局限于使用文化符号，例如选用当地旅游景点照片或是简单的装饰图案等等。这极大地制约了旅游纪念品设计的创新发展，难以体现旅游纪念品的价值，更是对城市形象的一种无形伤害。
旅游纪念品本质上是一种文化设计，是一种对当地文化特色运用现代的元素符号创新出来的具有当地特色的产物，是对当地文化的传播和延伸。城市视觉符号作为城市文化信息的重要载体，是历史发展过程的重要见证。城市旅游业的发展要吸引更多的资源，突出其地域文化内涵是重中之重。通过对当地文化符号的诠释和创造，旅游纪念品的创新设计必然会激活当地文化内涵，使其充满生机
结论
作为人类生存的载体，只有创造个性化的城市文化，营造属于城市本身的空间和特殊意义，才能更好地服务于人。建设城市视觉形象的最大意义在于利用城市独特的精神风貌的视觉表现，融合国家和地区文化的精神风貌，创造人们高度认可和印象深刻的城市形象。同时，建立城市视觉识别系统的新标准，打造新的城市视觉秩序，重新审视品牌高度的城市形象，为在飞速发展的时代中赢得城市的一席之地。它还会给人们创造一个独特、和谐的视觉环境，满足人们的物质生活和精神需求，促进经济发展。
视觉形象的创新设计承载着文化传播和发展经济效益的双重作用，可以应用在旅游纪念品的设计中足，提升旅游纪念品的文化内涵，实现旅游产业的快速发展。
参考文献
[1] 樊冰.论城市视觉符号在旅游纪念品中的传达[J].辽宁师范大学.2017
[2] 冯珊珊 王娟.地域文化符号在旅游纪念品创新设计中的应用研究.广东工业大学.2015
[3] 孙歌.大连滨海城市形象视觉识别系统设计研究.哈尔滨师范大学.2015
（作者单位：大连工业大学研究生院）