所谓谐音，就是利用文字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。谐音文化根基于中国传统文化的内敛与含蓄，一如佛道儒家的平和婉转之态，将语义及内心所感通过暗示或者转喻的形式表现出来，以达到巧妙的抒发作用。纵观一国之民族习俗、历史典故、宗教信仰的背景，谐音通过对于直译的迂回缓和带来了更加有效的文化巩固和传播。
　　根植于我国环境的谐音文化普遍存在于我们的日常生活之中，从文学作品到影视剧集，甚至我们的名字取义和日常生活表达，其妙处就在于兼顾语音的同时丰厚其承载者的内涵，迅速给人们留下更深刻饱满的印象。像是一句“东边日出西边雨，道是无晴却有晴。”以晴语情，将作者内心深处的有请却似无情之感不露声色的通过看似景色描写的词句，传达出来；又或者《红楼梦》人物的“甄”“贾”姓氏，一如“真假”，而其中四女之名：元春、迎春、探春、惜春，也是对人物命运的“原应叹息”的暗示，谐音为这些构思平添深意。再例，则是最为具亲切之感的吉祥如意愿景，我们用蝙蝠之发音与“福”相连，制成华美而精致的纹样，通过视觉和谐音的共同作用表达对美好生活的向往；“早生贵子”“枣生桂子”是中华文化传统婚俗中对于婚姻美满的普遍追求，也是用了食物与谐音的联系增强了习俗的仪式感。因此谐音，是属于一个民族、国家、一段特定历史的表达方式，不同的文化基本则有不同的寓意。
　　这种有趣的表达方式在外国的语言文化中却不常见，大抵是因为东西方价值观念表达形式的不同。对于跨越两种或多种文化的谐音现象，则多是源于语言的差异带来内容理解层面的忽略，通过对自身文化及个人内心的加工，形成的具有全新定义的产品。最具特色的即是出现在网络文化中的“空耳”文化——仅凭借所听到的音、调来联系母语，形成从外国人口中发出的蹩脚的中文形态，而其表达的意思多是与原意毫无关联却又极其有趣的，这便是一种文化的置换，一种新颖的思考方式了。可以说，这种方式是幼稚的。但是如若我们更加深入的探讨谐音词之间的关系，不难发现其关系之间的微妙性和同向性，以及置换之后的更为丰富的内容表达、更为立体的意义阐释。其通过幼稚的简单方式，让意思更加容易被大众理解，从人的本性直接通过五感体验，作用于大脑，不失为一种基于设计传达的智慧思考。
　　从设计的领域来看，“谐音”则是一种视觉隐喻或者象征符号的生成，或者说是产品功能与概念传播的结合形式。谐音广告正符合认知心理学的图形-背景理论的，并以此吸引公众眼球来凸显广告意图。认为知觉场是由两部分构成：图形和背景。图形是在感知中特别容易引起注意的突出部分，而背景则是比图形更大的起衬托作用的部分，人们在认识过程中，更容易识别和感知图形。广告谐音成语由两部分构成的：谐音字是图形部分，原型成语就是背景。谐音字使人们心目中原本承认的固有模式发生冲突，造成不和谐状态使谐音字成为知觉上的突显图形，起到吸引公众眼球的作用。以杜蕾斯的广告文案为例，2018年世界杯法国与克罗地亚对战决赛，一张杜蕾斯的文案广告——“法克大战，舍我骑谁”却轰炸了我们的社交网络，其大火的原因无外乎巧妙的英文单词fuck的活用、产品主要功能的暗示与比赛文案的无缝对接，让观者暗叹巧妙。这种意、译、易三者結合的表现手法，将本是难以出彩的主题变得十分幽默，化解了主体的束缚，也带来了更多元的设计形式。
　　而在产品设计中，更体现为一种一语双关，其大胆应用更是结合了产品本身特性。产品“我佛瓷杯”音同于佛宗用语“我佛慈悲”，瓷杯与慈悲的同音不同义，却通过与一只文创商品的设计结合，传递出了不再遥远的亲近之感，形成了一种独特的佛教幽默感，从此也为瓷杯这一大类产品赋予了生动的联想，和更多一层的寓意，同赠送友人水杯意味“一辈子”一般无二。“玉见”玉佩设计，名中有“玉”，表明产品设计内容，“玉见”音同“遇见”，表现赠玉者的情意，表达了禅意中的平和之缘。一玉一见，即是一个中文的“现”，象征着设计的主旨，即为现代设计与传统玉文化的相遇。一个谐音的名字，以玉传情，以见达意，既是主旨又是心意，不失为产品设计中谐音优秀运用的案例。实际上，谐音运用在产品设计中时，已不再单纯意味着音的“谐”，更可看作是形或型之间的“谐”，以视觉意象的近似，替代单元的声音意象，也是对谐音的更深层次解读。
　　谐音设计同时也是概念的输出，在旧之上添加新的见解，“转化”与“置换”即是谐音设计的核心。由A及B，却包罗AB二者的语义，既是语言文化的博大精深，也是对于设计者底蕴的考量。作为产品设计师，更应该将自身对于产品的理解和丰厚的知识积累通过此种转化，以极为易懂的方式传递给观者，而不是用大段的文字进行赘述。好的设计，是使人懂得而不生厌的“玩梗”，创造意义的同时，更加关注设计之根本，甚至是社会本质的问题解决。
　　谐音，不只是一种表层的“双关”，更是对于文化的普世研究，是建立在逻辑基础上的幽默表达。我们从身边的俏皮话中也不难看出蕴藏其中的思维方式的新意。而对于谐音设计，除了要关注此词此句所基于的文化土壤，考量同一符号在不同前提下形成的截然不同的内涵传达，更加贴近于受众感受，便可以使设计的力量更为强大。通过表达方式的改变引发设计领域的思考，将看似浅薄的幼稚化设计变成潜移默化的印象设计。以音动人，以声发声。
　　（作者单位：大连工业大学）