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[中图分类号]G222.3[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234(2010)02 — 0175 — 01
在媒体竞争日趋激烈的大背景下,城市电视台应突出与央视、省视电视台的差异,办出自己的个性和特色,最根本的就是从实际出发,走本土化发展道路。
一、 新闻节目本土化,是城市电视台的必然选择
在全国电视市场的竞争中,城市电视台必须眼睛向内,发现和挖掘本地优势,寻求新的突破。城市电视台在新闻资源、经济实力、专门人才和受众参与等方面与央视和省视,显然处于劣势,但是,城市电视台作为中国电视网中的一个层级的电视媒体,拥有本土新闻资源,能从地缘上、心理上的赢得本土受众。独具特色的地域文化风土人情,经济结构、消费习惯等方面的差异性,是当地群众所独有的。如何发掘利用这些资源,制作具有浓厚地域特色的节目,城市电视台在这些方面有着央视、省视所不具备的优势。城市电视台的新闻节目必须走本土化的道路,才能焕发生机和活力。所谓本土化,是指电视媒体的新闻节目以本土的社会经济、历史文化为出发点,发掘自身的地域特色,以地方受众为本位,用当地受众乐于接受的形式,来报道当地受众喜欢和盼望看到的信息和内容。
有的电视媒体认为,本土区域有限,新闻资源不多,受众结构单一,报道面窄。其实不然。每个城市都有自己的辉煌,都有自己的历史、文化、建筑、支柱产业、大中型企业和名优特产品,以及由管理和服務等方面形成的城市品牌,都有着独特的地理环境,鲜明的地域标志,有自己的名山大川、江河湖泊、文物古迹,旅游圣地,体现独特的竞争优势和地域特色。一个城市的风气和习俗是历经多年而形成的,所流传下来的的风俗正是一个城市区别于其它城市的的地方。所谓“千里不同风,百里不同俗”,正是由于有不同的风气、风格、风俗和习惯,才形成了千姿百态的城市格局。城市市民的风俗,恰恰体现了城市的个性特色。这些题材很富于地方特色,也为外界所关心。有的放矢地进行采访,不仅宣传了自我,也为扩大媒体的社会影响添了一道特色菜。电视新闻节目不断对本地新闻资源进行挖掘、拓宽,不仅满足了本地观众的心理和收视需求,也提高了城市的知名度和美誉度。
二、新闻本土化必须贴近当地百姓的日常生活
城市电视新闻作为各地的主流媒体,收看的受众基本上是本地区的,因此,为了满足观众了解身边事的欲望,更大程度地吸引观众的眼球,城市电视传媒要以平民的视角和态度关注百姓的生活状态, 关注老百姓的喜怒哀乐,关注百姓想什么、盼什么,传播发生在他们身边的新闻,讲述老百姓自己的故事,解决老百姓身边的问题。这些普通百姓茶余饭后所关心的问题,也是央视、省视难以回答的具体问题。老百姓看了这些电视新闻,觉得这些事情就在他们的眼前,就发生在他们的身边,愿意看,也有亲切感。有的新闻媒体正因为及时报道了这些街头巷尾的生琐事,因而体现出厚重、权威、客观和贴近生活的特色,在同行中很有口碑。这种广泛的的社会性和紧密的贴近性为城市台赢得了宝贵的收视率。 所以,城市电视台要把新闻价值定位于普通市民百姓的需求,让新闻的本质回归到“广大群众欲知、未知、应知的事实报道”上,使电视新闻节目和老百姓贴的更近,和人民群众的日常生活贴的近。
本土化新闻的表现形式要与内容契合,充分体现地域性特点。新闻节目主持人语言要通俗,要和观众零距离。尤其是要有亲和力,以平等交流的方式拉近与受众的距离。所谓亲和力,是媒体与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、关注度和接受度。新闻节目主持人的亲和力能搭起人际沟通的桥梁,使听众产生一种依赖节目的心理倾向,更容易接受节目的传播内容,从而提升传媒的影响力。有些城市电视台的节目主持人用“说”新闻的方式,亲切、朴实地讲述着某一新闻事件对人们生活的影响。还有的新闻节目用“拉呱”、 “聊天”、“唠嗑”等方式传递新闻信息,说得有声有色,活灵活现,主持人似乎就在自己身边,就像是邻居朋友在说事,使受众备感亲切。由于新闻节目主持人在听众心目中树立一种真诚、可信、亲切,如朋友一样的贴近形象,所以,他们传递的信息,受众觉得真实可信。
三、新闻节目本土化必须深入挖掘区域人文资源
一个城市的力量,不仅取决于经济上的实力,政治上的成熟,还取决于精神力量,而贯穿其中的主线和灵魂是城市文化。城市电视台要把地方人文资源当作“富矿”,充分挖掘,用心经营,将新闻节目办出特色、办出水平、办出品位。
城市是一种历史文化现象,每个城市都有绵长的历史和厚重的文化积淀。新闻媒体宣传一座城市,往往从她的历史渊缘开始。城市电视台的新闻节目,要深入挖掘城市的历史资源,再现珍贵的的历史遗迹,展现城市发展的历史脉络,保持城市的历史的延续性。除回顾城市的衍变外,还要对本土的历史、人文、经济、特产、名胜等来了大“扫描”。2009年,在建国60周年之际,齐齐哈尔电视台和内蒙古、吉林等八家电视台合拍的电视纪实片《嫩江见证》,真实地记录了世代居住嫩江流域人民生生不息的苍桑巨变,对嫩江两岸历史遗迹、人文景观、宗教寺院、两岸风光和旅游景点进行了渲染和推介,全面保存了城市的记忆,使历史的文明与时代的潮流紧密结合,充分彰显了嫩江领域及沿岸城市的特色,此片受到上级的表彰和受众的好评。
常言道,一方水土养一方人。独特的地理和文化环境孕育了独特的人文精神。所谓人文精神,是指人类文化积淀中促进社会进步的精神文明和文化力量,它是一个城市的“立城之本”。它代表着城市的历史,象征着城市的文化品格,负载着城市的价值和品格,它是人们识别和认同环境的标志性场所,是人们情感的归属基地。例如,我们所生活的齐齐哈尔市,自1691年建城以来,在抗击沙俄入侵、反抗日本军国主义侵略,抗美援朝及战胜百年不遇的特大洪水等斗争中谱写了壮丽的篇章。这种热爱祖国、热爱和平、自强不息的精神是一个城市生生不息,发展强大的精神动力。我们的电视新闻就应该深入挖掘、大力弘扬和宣传这种精神。
在媒体竞争日趋激烈的大背景下,城市电视台应突出与央视、省视电视台的差异,办出自己的个性和特色,最根本的就是从实际出发,走本土化发展道路。
一、 新闻节目本土化,是城市电视台的必然选择
在全国电视市场的竞争中,城市电视台必须眼睛向内,发现和挖掘本地优势,寻求新的突破。城市电视台在新闻资源、经济实力、专门人才和受众参与等方面与央视和省视,显然处于劣势,但是,城市电视台作为中国电视网中的一个层级的电视媒体,拥有本土新闻资源,能从地缘上、心理上的赢得本土受众。独具特色的地域文化风土人情,经济结构、消费习惯等方面的差异性,是当地群众所独有的。如何发掘利用这些资源,制作具有浓厚地域特色的节目,城市电视台在这些方面有着央视、省视所不具备的优势。城市电视台的新闻节目必须走本土化的道路,才能焕发生机和活力。所谓本土化,是指电视媒体的新闻节目以本土的社会经济、历史文化为出发点,发掘自身的地域特色,以地方受众为本位,用当地受众乐于接受的形式,来报道当地受众喜欢和盼望看到的信息和内容。
有的电视媒体认为,本土区域有限,新闻资源不多,受众结构单一,报道面窄。其实不然。每个城市都有自己的辉煌,都有自己的历史、文化、建筑、支柱产业、大中型企业和名优特产品,以及由管理和服務等方面形成的城市品牌,都有着独特的地理环境,鲜明的地域标志,有自己的名山大川、江河湖泊、文物古迹,旅游圣地,体现独特的竞争优势和地域特色。一个城市的风气和习俗是历经多年而形成的,所流传下来的的风俗正是一个城市区别于其它城市的的地方。所谓“千里不同风,百里不同俗”,正是由于有不同的风气、风格、风俗和习惯,才形成了千姿百态的城市格局。城市市民的风俗,恰恰体现了城市的个性特色。这些题材很富于地方特色,也为外界所关心。有的放矢地进行采访,不仅宣传了自我,也为扩大媒体的社会影响添了一道特色菜。电视新闻节目不断对本地新闻资源进行挖掘、拓宽,不仅满足了本地观众的心理和收视需求,也提高了城市的知名度和美誉度。
二、新闻本土化必须贴近当地百姓的日常生活
城市电视新闻作为各地的主流媒体,收看的受众基本上是本地区的,因此,为了满足观众了解身边事的欲望,更大程度地吸引观众的眼球,城市电视传媒要以平民的视角和态度关注百姓的生活状态, 关注老百姓的喜怒哀乐,关注百姓想什么、盼什么,传播发生在他们身边的新闻,讲述老百姓自己的故事,解决老百姓身边的问题。这些普通百姓茶余饭后所关心的问题,也是央视、省视难以回答的具体问题。老百姓看了这些电视新闻,觉得这些事情就在他们的眼前,就发生在他们的身边,愿意看,也有亲切感。有的新闻媒体正因为及时报道了这些街头巷尾的生琐事,因而体现出厚重、权威、客观和贴近生活的特色,在同行中很有口碑。这种广泛的的社会性和紧密的贴近性为城市台赢得了宝贵的收视率。 所以,城市电视台要把新闻价值定位于普通市民百姓的需求,让新闻的本质回归到“广大群众欲知、未知、应知的事实报道”上,使电视新闻节目和老百姓贴的更近,和人民群众的日常生活贴的近。
本土化新闻的表现形式要与内容契合,充分体现地域性特点。新闻节目主持人语言要通俗,要和观众零距离。尤其是要有亲和力,以平等交流的方式拉近与受众的距离。所谓亲和力,是媒体与受众之间的紧密感、亲切感、信任感、关注度和接受度。新闻节目主持人的亲和力能搭起人际沟通的桥梁,使听众产生一种依赖节目的心理倾向,更容易接受节目的传播内容,从而提升传媒的影响力。有些城市电视台的节目主持人用“说”新闻的方式,亲切、朴实地讲述着某一新闻事件对人们生活的影响。还有的新闻节目用“拉呱”、 “聊天”、“唠嗑”等方式传递新闻信息,说得有声有色,活灵活现,主持人似乎就在自己身边,就像是邻居朋友在说事,使受众备感亲切。由于新闻节目主持人在听众心目中树立一种真诚、可信、亲切,如朋友一样的贴近形象,所以,他们传递的信息,受众觉得真实可信。
三、新闻节目本土化必须深入挖掘区域人文资源
一个城市的力量,不仅取决于经济上的实力,政治上的成熟,还取决于精神力量,而贯穿其中的主线和灵魂是城市文化。城市电视台要把地方人文资源当作“富矿”,充分挖掘,用心经营,将新闻节目办出特色、办出水平、办出品位。
城市是一种历史文化现象,每个城市都有绵长的历史和厚重的文化积淀。新闻媒体宣传一座城市,往往从她的历史渊缘开始。城市电视台的新闻节目,要深入挖掘城市的历史资源,再现珍贵的的历史遗迹,展现城市发展的历史脉络,保持城市的历史的延续性。除回顾城市的衍变外,还要对本土的历史、人文、经济、特产、名胜等来了大“扫描”。2009年,在建国60周年之际,齐齐哈尔电视台和内蒙古、吉林等八家电视台合拍的电视纪实片《嫩江见证》,真实地记录了世代居住嫩江流域人民生生不息的苍桑巨变,对嫩江两岸历史遗迹、人文景观、宗教寺院、两岸风光和旅游景点进行了渲染和推介,全面保存了城市的记忆,使历史的文明与时代的潮流紧密结合,充分彰显了嫩江领域及沿岸城市的特色,此片受到上级的表彰和受众的好评。
常言道,一方水土养一方人。独特的地理和文化环境孕育了独特的人文精神。所谓人文精神,是指人类文化积淀中促进社会进步的精神文明和文化力量,它是一个城市的“立城之本”。它代表着城市的历史,象征着城市的文化品格,负载着城市的价值和品格,它是人们识别和认同环境的标志性场所,是人们情感的归属基地。例如,我们所生活的齐齐哈尔市,自1691年建城以来,在抗击沙俄入侵、反抗日本军国主义侵略,抗美援朝及战胜百年不遇的特大洪水等斗争中谱写了壮丽的篇章。这种热爱祖国、热爱和平、自强不息的精神是一个城市生生不息,发展强大的精神动力。我们的电视新闻就应该深入挖掘、大力弘扬和宣传这种精神。