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[摘要]本文通过对大连免费日语杂志『Concierge』中各行业广告语言的汇总分析，得出各行业的广告语言特点，探讨杂志效果最大化的广告用语形式。
[关键词]免费日语杂志；行业；广告语言；效果
作为广告发挥效用的载体，杂志优于其他媒介的原因是读者群明确，通过视觉效果表现广告中的独特创意，读者通常关注度较高。（行政院新闻局（2005：108～109））。免费杂志具有读者群明确效率高，一对一传递信息效果好，广告主体能够灵活应对，通过信息反馈强化宣传效果等优势。因此，通过考察免费杂志的特征，可以探讨得出杂志效果最大化的方法。
实现广告效果的重要要素之一是语言表现内容。嶺田明美，长泽辉世（2012）指出，企业要斟酌广告语言表现内容，给读者留下深刻的印象。广告词是构成广告的重要要素之一。大连作为东北地区重要的城市，在连生活的日本人群体数量不可小觑。由此，旨在便利日本人生活的免费日语杂志随处可见，被广泛使用。本文通过对具有代表性的『 Concierge』中各行业广告语言的汇总分析，得出各行业的广告语言特点，探讨杂志效果最大化的用语形式。
一、调查方法
本文自2013年1月到12月收集了『Concierge』杂志一年期间的月刊（1，2月为合刊）作为数据库，其中广告的电话号码和商家地址不作为数据统计。在嶺田明美，长泽辉世（2012）的分类基础上，将各行业的广告语言表现内容进行分类整理，最后得出按照行业类别区分的广告语言使用情况表。
二、『Concierge』各行业广告语言特点分析
（一）『Concierge』的概观
『Concierge』是每月1日在中国主要沿海城市（大连，北京，上海，香港）发行的免费日语杂志，旨在方便在中生活日本人及其家属生活，提供“游玩，学习，工作，住宿”等信息。表1是『Concierge』广告的行业分布情况。
从表1可以看出，除了日本料理和商务类所占比例为24.7%和16.9%，比其他内容比例稍多以外，其他内容之间比例没有大的差别。可以得出，『Concierge』不是重视单一内容的杂志，而是内容广泛涉猎的综合性杂志。究其原因，是因为在大连经营这些内容的店铺较多，也就说明日本人在这些方面的需求较多。
（二）『 Concierge』的表现形式
对于广告语言表现形式，嶺田明美，长泽辉世（2012）将随机收集的206个广告做为数据资料，将其分为①侧重信息传递形式②侧重数据形式③侧重警告形式④侧重请求呼吁形式⑤侧重疑问形式⑥侧重情感形式⑦侧重效果利益形式⑧侧重修辞形式⑨侧重产品名称形式进行了分析讨论。本文在此基础上对『Concierge』的广告语言表现内容进行研究。
可以得出，对产品进行说明的①侧重信息传递形式②侧重数据形式⑦侧重效果利益形式⑨侧重产品名称形式是直接对产品进行呼吁宣传的广告语言形式。另一方面，⑤侧重警告形式④侧重请求呼吁形式⑤侧重疑问形式⑥侧重情感形式⑧侧重修辞形式不是单纯地对产品进行宣传，而是通过和读者的自然对话缩短与读者之间的距离，提高企业和产品在读者中的印象，激发读者的购买欲望。
通过对表3的初步判断，可以看出不同行业广告使用的表现内容形式有所不同。八巻（1995）指出，食品，杂货的广告如果用开玩笑似的口吻做广告会受到好评，意见类的广告反而回收到相反的效果。充分考虑广告目的所适合的广告形式，或者读者喜欢的形式是很有必要的。也就是说，广告的内容形式和消费者之间的关系是考虑广告表现内容的重要因素。
（三）『Concierge』广告语言表现形式总结
根据表3可以绘制图1，分析可以得出以下结论：
①整体来说，任何一个行业都并用了5种以上的语言表现形式。
②所有的行业种类中，信息传递形式，效果利益形式和数据形式使用频率偏高。其中，请求呼吁形式在日本料理中使用最多，而效果利益形式则在不动产中使用较多，请求呼吁形式多在各国料理，美容健康中使用，数据形式则在日本料理，语言学校，生活信息中多有使用。
③疑问形式在所有行业种类中几乎没有使用。
④修辞和商品名称形式使用倾向相同，在商务，人才公司，物流公司，不动产，语言学校中几乎没有使用，而在日本料理，各国料理，咖啡酒吧，美容健康，生活信息中有所使用。
三 结语
以上讨论了大连免费日语杂志『Concierge』中各行业广告语言特点，可以得出由于各语言表现形式具有不同效果，所以各行业广告语言表现内容有所侧重。通过对各行业广告语言表现内容倾向的分析，给广告制作者提供广告效果最大化方法的借鉴。由于文章篇幅限制，对各行业广告语言使用倾向的原因，在其他文章中进行探讨分析。
参考文献
[1]行政院新聞局，出版年鑑[M].2005
[2]嶺田明美、長澤輝世、広告の表現について-------テレビコマーシャルにおける業種と表現形式を中心に[J].学苑，2012
[3]王敏東、李志偉、仙波光明、日中両国における広告のキャッチフレーズについて-------女性誌と男性誌の広告を中心に[J].Journal of language and literature，2009
[4]峯正志，交通標識における日本語の『ほのめかし』表現[D].金澤大学留学生中心紀要，2008
[5]島田 泰子，広告表現等における<終止形準体法>について[D].奈良女子大学日本亚洲语言文化协会，2013
[6]新井 恭子，説得力とは何か-------広告表現におけることばの効果[D].経営論集，2007
[7]八巻峻雄 梶山皓，広告読本[J].東洋经济新闻社，1995
[8]徐偉.广告语言的语用分析[D].黑龙江：黑龙江大学，2007
[9]万志華.广告语言变异现象研究[D].黑龙江：黑龙江大学，2011
[10]張紹兵.关联理论视角下的广告语言研究[D].长春：长春理工大学，2010
[关键词]免费日语杂志；行业；广告语言；效果
作为广告发挥效用的载体，杂志优于其他媒介的原因是读者群明确，通过视觉效果表现广告中的独特创意，读者通常关注度较高。（行政院新闻局（2005：108～109））。免费杂志具有读者群明确效率高，一对一传递信息效果好，广告主体能够灵活应对，通过信息反馈强化宣传效果等优势。因此，通过考察免费杂志的特征，可以探讨得出杂志效果最大化的方法。
实现广告效果的重要要素之一是语言表现内容。嶺田明美，长泽辉世（2012）指出，企业要斟酌广告语言表现内容，给读者留下深刻的印象。广告词是构成广告的重要要素之一。大连作为东北地区重要的城市，在连生活的日本人群体数量不可小觑。由此，旨在便利日本人生活的免费日语杂志随处可见，被广泛使用。本文通过对具有代表性的『 Concierge』中各行业广告语言的汇总分析，得出各行业的广告语言特点，探讨杂志效果最大化的用语形式。
一、调查方法
本文自2013年1月到12月收集了『Concierge』杂志一年期间的月刊（1，2月为合刊）作为数据库，其中广告的电话号码和商家地址不作为数据统计。在嶺田明美，长泽辉世（2012）的分类基础上，将各行业的广告语言表现内容进行分类整理，最后得出按照行业类别区分的广告语言使用情况表。
二、『Concierge』各行业广告语言特点分析
（一）『Concierge』的概观
『Concierge』是每月1日在中国主要沿海城市（大连，北京，上海，香港）发行的免费日语杂志，旨在方便在中生活日本人及其家属生活，提供“游玩，学习，工作，住宿”等信息。表1是『Concierge』广告的行业分布情况。
从表1可以看出，除了日本料理和商务类所占比例为24.7%和16.9%，比其他内容比例稍多以外，其他内容之间比例没有大的差别。可以得出，『Concierge』不是重视单一内容的杂志，而是内容广泛涉猎的综合性杂志。究其原因，是因为在大连经营这些内容的店铺较多，也就说明日本人在这些方面的需求较多。
（二）『 Concierge』的表现形式
对于广告语言表现形式，嶺田明美，长泽辉世（2012）将随机收集的206个广告做为数据资料，将其分为①侧重信息传递形式②侧重数据形式③侧重警告形式④侧重请求呼吁形式⑤侧重疑问形式⑥侧重情感形式⑦侧重效果利益形式⑧侧重修辞形式⑨侧重产品名称形式进行了分析讨论。本文在此基础上对『Concierge』的广告语言表现内容进行研究。
可以得出，对产品进行说明的①侧重信息传递形式②侧重数据形式⑦侧重效果利益形式⑨侧重产品名称形式是直接对产品进行呼吁宣传的广告语言形式。另一方面，⑤侧重警告形式④侧重请求呼吁形式⑤侧重疑问形式⑥侧重情感形式⑧侧重修辞形式不是单纯地对产品进行宣传，而是通过和读者的自然对话缩短与读者之间的距离，提高企业和产品在读者中的印象，激发读者的购买欲望。
通过对表3的初步判断，可以看出不同行业广告使用的表现内容形式有所不同。八巻（1995）指出，食品，杂货的广告如果用开玩笑似的口吻做广告会受到好评，意见类的广告反而回收到相反的效果。充分考虑广告目的所适合的广告形式，或者读者喜欢的形式是很有必要的。也就是说，广告的内容形式和消费者之间的关系是考虑广告表现内容的重要因素。
（三）『Concierge』广告语言表现形式总结
根据表3可以绘制图1，分析可以得出以下结论：
①整体来说，任何一个行业都并用了5种以上的语言表现形式。
②所有的行业种类中，信息传递形式，效果利益形式和数据形式使用频率偏高。其中，请求呼吁形式在日本料理中使用最多，而效果利益形式则在不动产中使用较多，请求呼吁形式多在各国料理，美容健康中使用，数据形式则在日本料理，语言学校，生活信息中多有使用。
③疑问形式在所有行业种类中几乎没有使用。
④修辞和商品名称形式使用倾向相同，在商务，人才公司，物流公司，不动产，语言学校中几乎没有使用，而在日本料理，各国料理，咖啡酒吧，美容健康，生活信息中有所使用。
三 结语
以上讨论了大连免费日语杂志『Concierge』中各行业广告语言特点，可以得出由于各语言表现形式具有不同效果，所以各行业广告语言表现内容有所侧重。通过对各行业广告语言表现内容倾向的分析，给广告制作者提供广告效果最大化方法的借鉴。由于文章篇幅限制，对各行业广告语言使用倾向的原因，在其他文章中进行探讨分析。
参考文献
[1]行政院新聞局，出版年鑑[M].2005
[2]嶺田明美、長澤輝世、広告の表現について-------テレビコマーシャルにおける業種と表現形式を中心に[J].学苑，2012
[3]王敏東、李志偉、仙波光明、日中両国における広告のキャッチフレーズについて-------女性誌と男性誌の広告を中心に[J].Journal of language and literature，2009
[4]峯正志，交通標識における日本語の『ほのめかし』表現[D].金澤大学留学生中心紀要，2008
[5]島田 泰子，広告表現等における<終止形準体法>について[D].奈良女子大学日本亚洲语言文化协会，2013
[6]新井 恭子，説得力とは何か-------広告表現におけることばの効果[D].経営論集，2007
[7]八巻峻雄 梶山皓，広告読本[J].東洋经济新闻社，1995
[8]徐偉.广告语言的语用分析[D].黑龙江：黑龙江大学，2007
[9]万志華.广告语言变异现象研究[D].黑龙江：黑龙江大学，2011
[10]張紹兵.关联理论视角下的广告语言研究[D].长春：长春理工大学，2010