芒果TV:有“融”乃大,岂止于“独”?

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  要说今年互联网世界里最热闹的,非芒果TV莫属。无论是4月份的“独播”战略,还是近日的10亿投资计划,一记记重磅炸弹扔出,给人以一种横空出世之感,可谓风光无限。
  事实上,冰冻三尺非一日之寒。作为湖南卫视举全台之力打造的视频网站,芒果TV从“独”到“融”,充分体现了湖南卫视台网融合的决心。然而,有“融”乃大,岂止于“独”?2015,芒果TV将如何“独融”并进,在互联网的浪潮中异军突起?值得期待。
  独播、自制与引进并重
  “2015年独播策略的全面实施,将进一步提升芒果TV互联网电视的内容优势。但岂止于‘独’,芒果TV互联网电视加大内容创新,自制专区芒果Live Show将获得越来越多的关注。”
  11月20日,一场由主流媒体网主办的“三亚论道”让产业链各方齐聚一堂,为IP TV(机顶盒式网络电视)、OTT TV(互联网电视)的未来寻求新趋势下的革新之路。芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚发表了题为《有“融”乃大,岂止于“独”》的演讲,表达了芒果TV做大平台、做大渠道、做大用户规模的期许。
  2014年,芒果TV从独播战略到Inside策略再到其在用户运营上的发力,芒果TV完成了从坐拥牌照到聚集影响力的行业标杆的转型。
  钟诚的演讲从“独”字进入正题,芒果TV inside策略中,“独”的狭义理解正是湖南卫视与芒果TV共同推出的独播策略。“根据数据统计,独播策略公布之后,芒果TV在百度的搜索指数呈量级增长,而2015年独播策略的全面实施,将进一步提升芒果TV互联网电视的内容优势。”
  新的一年里,芒果TV互联网电视将把内容创新作为重点,自制专区芒果Live Show现今已获得了越来越多的关注,与快乐购合作上线的购物专区也成为一大亮点。此外,芒果TV互联网电视加强与华谊兄弟、TVB、华娱卫视、韩国MBC等上游内容生厂商的合作,独播、自制与引进并重,力争打造一个“大而全”的内容平台。
  “特别的内容为特别的你”
  做视频网站,自制是芒果TV必定要跨出的一步。跨的早,说明迫切希望与市场接轨;跨的晚,准备可能充分,时间早晚都不是问题。
  芒果TV总裁张若波曾经说过,“你若是流量生产者,你就是受益者;你若是流量购买者,你就是受害者。”的确,在流量费用持续上涨的今天,外购流量也推动成本上涨,面对这一残酷现实,有着湖南广电背景的芒果TV开启自制模式绝对是有备而来。
  2015年,芒果TV将与湖南台共同筹资,打造的10亿独播计划。现阶段,在网络电视剧方面的制作,已拍摄完成包括《花样江湖》、《金牌红娘》、《只因单身在一起》等4部网剧,预计未来一年将超过爱奇艺30部原创网剧的数量。
  以《花样江湖》为起点的芒果TV自制剧,自开拍起就备受关注。其内容形式与之前网络自制剧相比有所突破,也被外界称为“视频网站自制节目的新风尚”。
  “未来芒果TV的平台,将会打造成为一个类似于‘特别的内容为特别的你’一样,就是它的内容在别的平台都看不到。”
  有“融”乃大,岂止于“独”?
  “考试要来了,反正要进考场,你先进去再说。”这是吕焕斌在芒果TV全新改版时说过的一句话。
  经历了大半年的考验,芒果TV从“独”到“融”,用数据赢得了这一场“前景不明的血战”。新格局下,芒果TVinside的理念认为,“独”与“融”看似相互矛盾,实则相互融通。以独播策略实现平台内容差异化,以内容创新和内容引进达成内容丰富化,把平台做大;以强势媒介平台和优质内容资源为基础,通过终端拓展和市场拓展,把渠道做;以芒果TVinside策略为桥梁,与终端厂商共同服务用户,教育市场,普及互联网电视概念,把用户规模做大——这就是芒果TVinside策略的核心思路。
  对于湖南广播电视台而言,芒果TV既是品牌的延伸,同时又是渠道的拓展,可以把湖南广播电视台的节目从电视直播拓展到电脑、手机、互联网电视等多种渠道。芒果TV希望做的是,“既要控制渠道,又要积极生产内容,同时能够吸引更多的内容来我们的渠道。”
  如今,芒果TV继自制网络节目之后还要陆续推出自制栏目,渐入佳境。芒果TV在自制节目这块能否发挥广电背景优势,加固其内容优势,华丽转身成为互联网上的下一个“湖南卫视”?我们将拭目以待。
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