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摘要:随着新媒体的崛起,当前的媒介格局发生了很大的变化,媒体市场竞争变得更加激烈,在这种竞争环境下,融合发展已成为必然。报纸这种传统媒体要想在媒体融合背景下长久地生存下去,就必须不断创新新闻编辑理念,增强新闻编辑工作的有效性。
关键词:媒体融合;报纸;新闻编辑;创新
中图分类号:G213 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)08-0179-03
一、引言
在新媒体到来之前,报纸一直占据着媒介市场的主导地位,是受众了解社会、传播信息的主要途径之一。但是随着新媒体的出现,报纸的媒介市场地位受到了冲击和动摇。新媒体的出现促进了媒体融合趋势的发展,受众传播、接收信息的途径变得更加多样,审美需求也发生了相应的变化,这种变化决定了报纸新闻必须对编辑工作进行相应的改变和创新,实现报纸新闻的转型。
二、媒体融合背景下报纸新闻编辑工作面临的机遇和挑战
媒体融合就是不同媒介实现功能性的融合,这种融合具有一定的必然性。随着信息技术的不断发展,新媒体开始登上历史舞台,给人们的生产生活带来了极大的便利,也给传统媒体的发展带来了巨大的冲击,使得传统媒体的市场地位岌岌可危。面对如此形势,传统媒体要想继续发展下去,走融合发展道路已成必然。在媒体融合背景下,报纸新闻在享受新媒体带来的便利的同时,也面临着其带来的威胁。
(一)媒体融合给报纸新闻编辑工作带来的机遇
1.新聞素材采集更便捷
新闻发生后,新闻记者需要到新闻现场对新闻相关人进行采访,以获取相关信息。媒体融合背景下,报社可以引进新媒体技术,广泛地收集新闻素材,且是在新闻发生的第一时间就可以获取到相关新闻信息,保证了报纸新闻的可读性[1]。
2.增强了新闻报道的及时性
报纸新闻编辑工作主要是在幕后完成,编辑人员在拿到新闻素材后,需要对新闻内容进行审稿,明确新闻信息是否真实、完整,在确认新闻信息无问题后再出版。媒体融合背景下,报纸新闻编辑工作从幕后转向台前,报社可利用新媒体技术建立属于自己的门户网站或者APP,在新闻发生的第一时间就将新闻报道出去,满足受众的阅读需求。
3.新闻报道更全面
长期以来报纸都是通过文字和图片的形式进行报道,且新闻内容会受到版面的限制,在新闻报道前,需要对新闻内容进行深加工。媒体融合背景下,报纸新闻报道不会受到版面的限制,而新闻信息不再局限于文字、图片,报社还可以以视频的形式呈现新闻内容,从而使受众了解新闻的原委。在新媒体的支持下,报社可以对新闻报道进行持续跟踪,使受众知道新闻的后续报道。
(二)媒体融合给报纸新闻编辑工作带来的挑战
媒体融合背景下,新媒体技术开始走进传统媒体,改变了传统媒体现有的工作模式,提高了传统媒体的市场竞争力。但是新媒体有利也有弊[2]。报纸在享有新媒体带来的便利的同时,也需要承受其弊端带来的挑战。对于报纸这种传统媒体而言,一旦报道了虚假、不真实的新闻信息,其权威性就会大大下降,很容易被受众遗忘。随着媒体的融合,纸媒工作环境发生变化,这种变化对报纸新闻编辑提出了更高的要求,不仅要求其具备专业的知识和技能,还必须具备敏锐的新闻辨别能力、新媒体应用能力。如果报纸编辑不具备这些能力,就无法适应媒体融合发展的形势,很容易被淘汰。另外,与新媒体相比,纸媒本身存在一定的劣势,这种劣势主要表现在时效性上。新媒体传播速度快,且信息传播不受时空的限制,新闻发生后,往往只需要几秒钟就可以实现大范围的传播,而纸媒则不同,纸媒需要通过一系列环节才能报道新闻,往往是当天发生的新闻,第二天才能报道出来。在这个信息化快速发展的时代,受众自然而然地接受了新媒体,容易淡忘纸媒,纸媒的市场地位岌岌可危。
三、媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的重要性
在媒体融合不断深入的环境下,一个比较突出的现象就是年轻人对新媒体的关注度越来越高,对纸媒的关注度越来越低,纸媒受众群体大多是老年人,面对这种情况,纸媒应进行转型[3]。在新闻报道中,新闻编辑工作的作用是巨大的。媒体融合背景下,受众接收信息的途径更加多样,审美需求也发生了相应的变化,纸媒要想获得受众的关注,就必须做好新闻编辑工作。面对媒体融合发展的形势,纸媒要不断创新,切实做好新闻编辑工作,从多层面入手,增强报纸新闻的可读性和易读性,第一时间将真实的新闻报道给受众,使受众了解整个事件,进而使报纸成为受众信赖的媒体。
四、媒体融合背景下报纸新闻编辑工作暴露出的不足
就目前来看,报纸行业尚未真正做到融合发展,还停留在传统业务模式下,报纸新闻编辑工作暴露出来许多问题。
(一)报纸形式老旧
目前不少报纸还停留在传统模式下,编辑形式老套,凑稿现象比较突出,对于报纸新闻内容大多是以剪切组稿的方式进行编辑,使得报纸新闻的可读性、易读性不强。另外,一些报纸为了增加收入,盲目地允许在版面上刊登大量广告,这容易使受众认为报纸已成为刊登广告的工具,而不是新闻报道的利器,进而导致大量读者流失。
(二)报纸新闻编辑工作方式落后
媒体融合背景下,信息呈爆炸式增长,新媒体技术开始走进纸媒,这也决定了传统的新闻编辑工作方式不再适用。报纸新闻需要通过新闻素材采集、编辑、加工等一系列环节才能进行相应的报道,这种工作模式效率非常低,尤其是在新媒体普及的时代,报纸新闻的阅读率非常低。
(三)报纸新闻内容不新颖
在信息化快速发展的时代,越来越多的媒体开始注重新闻独特性,开始注重挖掘有价值、有关注度的新闻。但纸媒所报道的新闻内容依旧变化不大。当前年轻一代对报纸所报道的新闻内容关注度不高,报纸的受众群体大多为老年人,而老年人对现代社会上一些现代新闻的关注度往往非常低,这造成报纸的受众群体得不到扩大。报纸新闻内容不新颖,对年轻一代人缺乏吸引力,使得报纸的市场地位得不到很好的提高,尤其是在媒体融合形势下,报纸很难参与市场竞争。 (四)新闻编辑的业务能力有待提高
媒体融合背景下,报纸新闻编辑只熟悉传统的新闻编辑工作模式,对新媒体技术的认识不足,不具备熟练的新媒体技术应用能力,在新闻编辑工作中无法有效应用新媒体技术。另外,媒体融合环境下,各种各样的信息开始出现,这也要求新闻编辑具备敏锐的新闻辨别能力,积极、认真的工作态度,然而许多新闻编辑在拿到新闻素材时,往往不会对新闻内容的真实性进行核查,一旦报纸报道了虚假的新闻信息,就会误导社会舆论,降低纸媒的市场竞争力。
(五)报纸新闻缺乏互动性
互动性是新媒体独有的特征,正是这一特征使得纸媒的受众群体越来越少。
受众可以参与新闻评论,对媒体的关注度自然就会提高。但是报纸新闻缺少互动性。目前,报纸新闻编辑仍以“自我为中心”,受众不能参与到新闻报道中,这使得受众对报纸新闻的关注度不高,尤其是在新媒体兴起的时代,受众会不断向新媒体靠拢,而缺少受众群体的纸媒将举步维艰。
(六)报纸新闻时效性差
在媒体融合环境下,时效性逐渐成为媒体抢占市场的法宝。纸媒的时效性非常差,一则新闻的报道需要经过素材采集、编辑、整理等一系列环节,当天发生的新闻往往要到第二天才能报道出来。而随着新媒体的出现,新闻往往只需要几秒钟就可以实现大范围的传播,且受众可以了解更多有关新闻内容。纸媒与新媒体相比,受众更青睐于新媒体,因为新媒体可以更好地迎合他们的新闻阅读需要,可以第一时间呈现新闻内容。纸媒新闻的时效性差,导致阅读量下降,没有阅读量,纸媒就很难生存下去。
(七)社会责任缺失
在媒体融合背景下,媒介市场竞争越来越激烈,媒体的社会责任逐渐被淡忘和遗弃。在信息化时代,一些纸媒为了获得关注度和点击量,罔顾自己肩负的社会职责,报道不真实的新闻,打虚假广告,以换取自己想要的利益。报纸之所以能立足市场,根本原因就是其权威性,报道不真实的新闻就会导致其权威性被削弱。对于纸媒而言,一旦报道了虚假的新闻,且大范围传播,将引起不好的社会舆论,进而不利于社会的稳定发展。
五、媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的策略
媒体融合背景下,新媒体的关注度越来越高,报纸的关注度越来越低,久而久之,媒介市场就会没有纸媒的一席之地。面对媒体融合发展的趋势,报纸要想保持应有的市场地位,就必须紧跟时代发展步伐,不断创新,切实做好新闻编辑工作,不断提高新闻编辑工作实效,进而不断增强纸媒的影响力。
(一)走融合發展道路
新媒体时效性强,可以满足受众的信息阅读需求,带给受众不一样的阅读体验。虽然纸媒具有权威性,但是时效性差,这使得纸媒在与新媒体竞争时处于劣势。面对媒体融合发展形势,纸媒要想稳定、长久地发展下去,保持市场应有的地位,就必须树立融合发展理念[4]。首先,报纸要认清当前媒体发展形势,积极引进新媒体技术,以新媒体技术推进新闻编辑工作的高效开展;其次,以新媒体技术为手段,建立属于自己的门户网站,打造数字化新闻编辑系统,真正实现幕后向台前的转变。
(二)立足新闻的真实性
新媒体的出现使得信息传播不再是纸媒的专利,人人都可以成为传播者,这也导致一些虚假信息开始盛行,尤其是一些媒体为了博取关注和点击,会故意制造一些假新闻,以假乱真,严重扰乱了媒介市场[5]。报纸在市场竞争中的唯一优势就是权威性,要想凭借这一优势继续立足市场,就必须在应用新媒体技术的同时,保证新闻的真实性,客观地报道新闻。首先,在采集新闻素材时,要多途径、多角度对新闻内容进行采集和核对,确保新闻内容真实;其次,在编辑新闻素材时,要秉持公正、客观、负责的态度,不添加主观意愿,不妄加揣测,不添油加醋,客观地报道新闻事实。
(三)凸显新闻独家个性
媒体融合背景下,受众的选择变得多样,而报纸要想吸引受众的注意,就必须科学定位,彰显新闻独家个性。首先,在编辑新闻时要考虑到受众的阅读需求,对新闻内容、排版、版面、表达方式等进行创新,带给受众不一样的阅读体验;其次,报纸要关注受众的需求,多报道一些受众关注的新闻,从而不断增强市场影响力;最后,要结合新媒体的互动性特征,报纸在打造自身品牌、凸显个性的同时,要主打特色,构建属于自身独有的品牌,从而不断增强市场影响力,抢占媒介市场份额。
(四)提高新闻编辑的业务能力
只有不断提高报纸新闻编辑的业务能力和水平,才能更好地适应融合发展形势,切实做好新闻编辑工作。首先,纸媒要对现有的新闻编辑进行专业培训,包括专业知识教育、业务能力培养、新媒体技术学习等,全面提高工作人员的业务水平,使其满足纸媒融合发展的需要;其次,对外引进专业、高素质的媒体人才,在人才引进过程中,要强化业务能力的考核,从而引进一批高素质、综合业务能力强的人才;最后,加强职业素质教育,明确新闻编辑应有的职责,使其在新闻编辑工作中认真负责、实事求是、客观公正。新闻编辑要顺应媒体融合发展形势,不断学习,完善自身知识结构,提高自身业务能力,使自己能胜任新闻编辑工作。
(五)注重对新闻内容的包装
媒体融合环境下,信息传播途径多样,受众接收信息的选择也更加自由,尤其是新媒介形态的出现,改变了人们的审美观念,一些新的元素开始出现在受众面前,而报纸所报道的新闻要想吸引受众的注意,新闻编辑就必须对新闻内容进行合理的包装。新闻编辑应融入新时代元素,将时代元素与纸媒融合起来,对报纸的板式、字体、样式、内容等进行适当调整,增强报纸新闻的可读性和易读性。
(六)深入挖掘新闻价值
随着媒体的融合,信息传播越来越快,各种类型新闻也在不断发生。在新媒体没有出现之前,报纸报道的大多是时政新闻、民生新闻,而新媒体出现后,娱乐、体育等新闻开始出现在受众的视野中,在这种情况下,报纸新闻编辑工作也应有相应的转变。在报道新闻时,要对事件整个发展过程进行报道,使受众了解新闻事件的原委。多报道群众关心、喜爱的新闻,从而不断增强纸媒的影响力,提高纸媒的市场竞争力。 (七)突出新闻的互动性
在媒体融合形势下,纸媒在与新媒体的竞争过程中处于弱势,新媒体报道新闻不仅时效性强,而且具有互动性,受众可以與新媒体进行互动。基于新媒体的互动性,报纸要积极融入互动特征,不断增强市场影响力和提高竞争力。一方面,报纸要开通新闻评论窗口,使受众可以参与新闻评论,满足受众的新闻评论需求;另一方面,拓宽新闻评论渠道,积极应用多媒体技术,允许弹幕、留言、在线评论等形式存在,广泛听取受众的意见和建议,不断完善新闻编辑工作。另外,新媒体环境下,言论自由,为了避免引发错误的舆论,新闻编辑要站在客观、公正的立场引导舆论,在与受众互动的过程中要积极宣传正能量,抵制一切不合理、不规范的言论。
(八)打造数字化新闻
在新媒体技术的支持下,纸媒新闻的时效性得到了增强,报纸新闻编辑可以第一时间将新闻呈现给受众,从而赢得受众的关注。报业要积极开发属于自己的APP、手机阅读客户端,根据受众的阅读需求,定期向受众推送新闻,使受众足不出户就能获得新闻,了解社会发展;同时,在多媒体技术的支持下,可以提供个性化阅读服务,满足受众的阅读需求。
(九)注重社会责任
纸媒作为一种信息传播手段,肩负引导社会舆论的重要使命。但是在媒体融合背景下,社会舆论自由,信息传播方便,一旦纸媒报道了不切实际的新闻,就会误导社会舆论,影响社会安定。因此,明确纸媒的社会责任尤为重要。报社要注重对新闻编辑的教育,深度把握媒介环境与社会环境的关系,积极传播正能量,传扬符合社会主义核心价值观的价值理念,从而正确引导受众,正确引导社会舆论。另外,报纸新闻编辑要清醒地认识到自身肩负的社会责任,以高度的责任感,创新新闻编辑工作,积极传播正能量。报社要发挥好新闻发言人的角色,提高政治站位,坚定政治立场,不跟风,不炒作,客观、公正地进行新闻报道。
六、结语
媒体融合背景下,媒体竞争变得更加激烈,这种竞争迫使各类媒体不断创新,寻求新的出路。在机遇与挑战并存的局面下,纸媒应把握机遇,迎难而上,不断革新。在报纸新闻编辑工作中,强化对新闻编辑的业务素质教育和业务能力培训,站在客观的立场报道新闻,进而正确引导社会舆论。
参考文献:
[1] 李彦军.新媒体时代做好报纸新闻编辑工作的对策研究[N].鄂尔多斯日报,2020-08-17(003).
[2] 昝雅文.数字化新时代下如何做好报纸新闻编辑工作[J].记者摇篮,2020(08):16-17.
[3] 张虹蔚.浅谈融媒体背景下做好报纸新闻编辑工作的措施[J].中国传媒科技,2020(05):98-100.
[4] 马友良.媒体融合背景下如何做好报纸新闻编辑工作[J].记者观察,2020(12):44.
[5] 刘阳.融媒体时代做好报纸新闻编辑工作的关键[J].新闻传播,2020(06):57-58.
作者简介:徐洪霖(1978—),男,贵州遵义人,本科,编辑,研究方向:新闻学。
关键词:媒体融合;报纸;新闻编辑;创新
中图分类号:G213 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2021)08-0179-03
一、引言
在新媒体到来之前,报纸一直占据着媒介市场的主导地位,是受众了解社会、传播信息的主要途径之一。但是随着新媒体的出现,报纸的媒介市场地位受到了冲击和动摇。新媒体的出现促进了媒体融合趋势的发展,受众传播、接收信息的途径变得更加多样,审美需求也发生了相应的变化,这种变化决定了报纸新闻必须对编辑工作进行相应的改变和创新,实现报纸新闻的转型。
二、媒体融合背景下报纸新闻编辑工作面临的机遇和挑战
媒体融合就是不同媒介实现功能性的融合,这种融合具有一定的必然性。随着信息技术的不断发展,新媒体开始登上历史舞台,给人们的生产生活带来了极大的便利,也给传统媒体的发展带来了巨大的冲击,使得传统媒体的市场地位岌岌可危。面对如此形势,传统媒体要想继续发展下去,走融合发展道路已成必然。在媒体融合背景下,报纸新闻在享受新媒体带来的便利的同时,也面临着其带来的威胁。
(一)媒体融合给报纸新闻编辑工作带来的机遇
1.新聞素材采集更便捷
新闻发生后,新闻记者需要到新闻现场对新闻相关人进行采访,以获取相关信息。媒体融合背景下,报社可以引进新媒体技术,广泛地收集新闻素材,且是在新闻发生的第一时间就可以获取到相关新闻信息,保证了报纸新闻的可读性[1]。
2.增强了新闻报道的及时性
报纸新闻编辑工作主要是在幕后完成,编辑人员在拿到新闻素材后,需要对新闻内容进行审稿,明确新闻信息是否真实、完整,在确认新闻信息无问题后再出版。媒体融合背景下,报纸新闻编辑工作从幕后转向台前,报社可利用新媒体技术建立属于自己的门户网站或者APP,在新闻发生的第一时间就将新闻报道出去,满足受众的阅读需求。
3.新闻报道更全面
长期以来报纸都是通过文字和图片的形式进行报道,且新闻内容会受到版面的限制,在新闻报道前,需要对新闻内容进行深加工。媒体融合背景下,报纸新闻报道不会受到版面的限制,而新闻信息不再局限于文字、图片,报社还可以以视频的形式呈现新闻内容,从而使受众了解新闻的原委。在新媒体的支持下,报社可以对新闻报道进行持续跟踪,使受众知道新闻的后续报道。
(二)媒体融合给报纸新闻编辑工作带来的挑战
媒体融合背景下,新媒体技术开始走进传统媒体,改变了传统媒体现有的工作模式,提高了传统媒体的市场竞争力。但是新媒体有利也有弊[2]。报纸在享有新媒体带来的便利的同时,也需要承受其弊端带来的挑战。对于报纸这种传统媒体而言,一旦报道了虚假、不真实的新闻信息,其权威性就会大大下降,很容易被受众遗忘。随着媒体的融合,纸媒工作环境发生变化,这种变化对报纸新闻编辑提出了更高的要求,不仅要求其具备专业的知识和技能,还必须具备敏锐的新闻辨别能力、新媒体应用能力。如果报纸编辑不具备这些能力,就无法适应媒体融合发展的形势,很容易被淘汰。另外,与新媒体相比,纸媒本身存在一定的劣势,这种劣势主要表现在时效性上。新媒体传播速度快,且信息传播不受时空的限制,新闻发生后,往往只需要几秒钟就可以实现大范围的传播,而纸媒则不同,纸媒需要通过一系列环节才能报道新闻,往往是当天发生的新闻,第二天才能报道出来。在这个信息化快速发展的时代,受众自然而然地接受了新媒体,容易淡忘纸媒,纸媒的市场地位岌岌可危。
三、媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的重要性
在媒体融合不断深入的环境下,一个比较突出的现象就是年轻人对新媒体的关注度越来越高,对纸媒的关注度越来越低,纸媒受众群体大多是老年人,面对这种情况,纸媒应进行转型[3]。在新闻报道中,新闻编辑工作的作用是巨大的。媒体融合背景下,受众接收信息的途径更加多样,审美需求也发生了相应的变化,纸媒要想获得受众的关注,就必须做好新闻编辑工作。面对媒体融合发展的形势,纸媒要不断创新,切实做好新闻编辑工作,从多层面入手,增强报纸新闻的可读性和易读性,第一时间将真实的新闻报道给受众,使受众了解整个事件,进而使报纸成为受众信赖的媒体。
四、媒体融合背景下报纸新闻编辑工作暴露出的不足
就目前来看,报纸行业尚未真正做到融合发展,还停留在传统业务模式下,报纸新闻编辑工作暴露出来许多问题。
(一)报纸形式老旧
目前不少报纸还停留在传统模式下,编辑形式老套,凑稿现象比较突出,对于报纸新闻内容大多是以剪切组稿的方式进行编辑,使得报纸新闻的可读性、易读性不强。另外,一些报纸为了增加收入,盲目地允许在版面上刊登大量广告,这容易使受众认为报纸已成为刊登广告的工具,而不是新闻报道的利器,进而导致大量读者流失。
(二)报纸新闻编辑工作方式落后
媒体融合背景下,信息呈爆炸式增长,新媒体技术开始走进纸媒,这也决定了传统的新闻编辑工作方式不再适用。报纸新闻需要通过新闻素材采集、编辑、加工等一系列环节才能进行相应的报道,这种工作模式效率非常低,尤其是在新媒体普及的时代,报纸新闻的阅读率非常低。
(三)报纸新闻内容不新颖
在信息化快速发展的时代,越来越多的媒体开始注重新闻独特性,开始注重挖掘有价值、有关注度的新闻。但纸媒所报道的新闻内容依旧变化不大。当前年轻一代对报纸所报道的新闻内容关注度不高,报纸的受众群体大多为老年人,而老年人对现代社会上一些现代新闻的关注度往往非常低,这造成报纸的受众群体得不到扩大。报纸新闻内容不新颖,对年轻一代人缺乏吸引力,使得报纸的市场地位得不到很好的提高,尤其是在媒体融合形势下,报纸很难参与市场竞争。 (四)新闻编辑的业务能力有待提高
媒体融合背景下,报纸新闻编辑只熟悉传统的新闻编辑工作模式,对新媒体技术的认识不足,不具备熟练的新媒体技术应用能力,在新闻编辑工作中无法有效应用新媒体技术。另外,媒体融合环境下,各种各样的信息开始出现,这也要求新闻编辑具备敏锐的新闻辨别能力,积极、认真的工作态度,然而许多新闻编辑在拿到新闻素材时,往往不会对新闻内容的真实性进行核查,一旦报纸报道了虚假的新闻信息,就会误导社会舆论,降低纸媒的市场竞争力。
(五)报纸新闻缺乏互动性
互动性是新媒体独有的特征,正是这一特征使得纸媒的受众群体越来越少。
受众可以参与新闻评论,对媒体的关注度自然就会提高。但是报纸新闻缺少互动性。目前,报纸新闻编辑仍以“自我为中心”,受众不能参与到新闻报道中,这使得受众对报纸新闻的关注度不高,尤其是在新媒体兴起的时代,受众会不断向新媒体靠拢,而缺少受众群体的纸媒将举步维艰。
(六)报纸新闻时效性差
在媒体融合环境下,时效性逐渐成为媒体抢占市场的法宝。纸媒的时效性非常差,一则新闻的报道需要经过素材采集、编辑、整理等一系列环节,当天发生的新闻往往要到第二天才能报道出来。而随着新媒体的出现,新闻往往只需要几秒钟就可以实现大范围的传播,且受众可以了解更多有关新闻内容。纸媒与新媒体相比,受众更青睐于新媒体,因为新媒体可以更好地迎合他们的新闻阅读需要,可以第一时间呈现新闻内容。纸媒新闻的时效性差,导致阅读量下降,没有阅读量,纸媒就很难生存下去。
(七)社会责任缺失
在媒体融合背景下,媒介市场竞争越来越激烈,媒体的社会责任逐渐被淡忘和遗弃。在信息化时代,一些纸媒为了获得关注度和点击量,罔顾自己肩负的社会职责,报道不真实的新闻,打虚假广告,以换取自己想要的利益。报纸之所以能立足市场,根本原因就是其权威性,报道不真实的新闻就会导致其权威性被削弱。对于纸媒而言,一旦报道了虚假的新闻,且大范围传播,将引起不好的社会舆论,进而不利于社会的稳定发展。
五、媒体融合背景下做好报纸新闻编辑工作的策略
媒体融合背景下,新媒体的关注度越来越高,报纸的关注度越来越低,久而久之,媒介市场就会没有纸媒的一席之地。面对媒体融合发展的趋势,报纸要想保持应有的市场地位,就必须紧跟时代发展步伐,不断创新,切实做好新闻编辑工作,不断提高新闻编辑工作实效,进而不断增强纸媒的影响力。
(一)走融合發展道路
新媒体时效性强,可以满足受众的信息阅读需求,带给受众不一样的阅读体验。虽然纸媒具有权威性,但是时效性差,这使得纸媒在与新媒体竞争时处于劣势。面对媒体融合发展形势,纸媒要想稳定、长久地发展下去,保持市场应有的地位,就必须树立融合发展理念[4]。首先,报纸要认清当前媒体发展形势,积极引进新媒体技术,以新媒体技术推进新闻编辑工作的高效开展;其次,以新媒体技术为手段,建立属于自己的门户网站,打造数字化新闻编辑系统,真正实现幕后向台前的转变。
(二)立足新闻的真实性
新媒体的出现使得信息传播不再是纸媒的专利,人人都可以成为传播者,这也导致一些虚假信息开始盛行,尤其是一些媒体为了博取关注和点击,会故意制造一些假新闻,以假乱真,严重扰乱了媒介市场[5]。报纸在市场竞争中的唯一优势就是权威性,要想凭借这一优势继续立足市场,就必须在应用新媒体技术的同时,保证新闻的真实性,客观地报道新闻。首先,在采集新闻素材时,要多途径、多角度对新闻内容进行采集和核对,确保新闻内容真实;其次,在编辑新闻素材时,要秉持公正、客观、负责的态度,不添加主观意愿,不妄加揣测,不添油加醋,客观地报道新闻事实。
(三)凸显新闻独家个性
媒体融合背景下,受众的选择变得多样,而报纸要想吸引受众的注意,就必须科学定位,彰显新闻独家个性。首先,在编辑新闻时要考虑到受众的阅读需求,对新闻内容、排版、版面、表达方式等进行创新,带给受众不一样的阅读体验;其次,报纸要关注受众的需求,多报道一些受众关注的新闻,从而不断增强市场影响力;最后,要结合新媒体的互动性特征,报纸在打造自身品牌、凸显个性的同时,要主打特色,构建属于自身独有的品牌,从而不断增强市场影响力,抢占媒介市场份额。
(四)提高新闻编辑的业务能力
只有不断提高报纸新闻编辑的业务能力和水平,才能更好地适应融合发展形势,切实做好新闻编辑工作。首先,纸媒要对现有的新闻编辑进行专业培训,包括专业知识教育、业务能力培养、新媒体技术学习等,全面提高工作人员的业务水平,使其满足纸媒融合发展的需要;其次,对外引进专业、高素质的媒体人才,在人才引进过程中,要强化业务能力的考核,从而引进一批高素质、综合业务能力强的人才;最后,加强职业素质教育,明确新闻编辑应有的职责,使其在新闻编辑工作中认真负责、实事求是、客观公正。新闻编辑要顺应媒体融合发展形势,不断学习,完善自身知识结构,提高自身业务能力,使自己能胜任新闻编辑工作。
(五)注重对新闻内容的包装
媒体融合环境下,信息传播途径多样,受众接收信息的选择也更加自由,尤其是新媒介形态的出现,改变了人们的审美观念,一些新的元素开始出现在受众面前,而报纸所报道的新闻要想吸引受众的注意,新闻编辑就必须对新闻内容进行合理的包装。新闻编辑应融入新时代元素,将时代元素与纸媒融合起来,对报纸的板式、字体、样式、内容等进行适当调整,增强报纸新闻的可读性和易读性。
(六)深入挖掘新闻价值
随着媒体的融合,信息传播越来越快,各种类型新闻也在不断发生。在新媒体没有出现之前,报纸报道的大多是时政新闻、民生新闻,而新媒体出现后,娱乐、体育等新闻开始出现在受众的视野中,在这种情况下,报纸新闻编辑工作也应有相应的转变。在报道新闻时,要对事件整个发展过程进行报道,使受众了解新闻事件的原委。多报道群众关心、喜爱的新闻,从而不断增强纸媒的影响力,提高纸媒的市场竞争力。 (七)突出新闻的互动性
在媒体融合形势下,纸媒在与新媒体的竞争过程中处于弱势,新媒体报道新闻不仅时效性强,而且具有互动性,受众可以與新媒体进行互动。基于新媒体的互动性,报纸要积极融入互动特征,不断增强市场影响力和提高竞争力。一方面,报纸要开通新闻评论窗口,使受众可以参与新闻评论,满足受众的新闻评论需求;另一方面,拓宽新闻评论渠道,积极应用多媒体技术,允许弹幕、留言、在线评论等形式存在,广泛听取受众的意见和建议,不断完善新闻编辑工作。另外,新媒体环境下,言论自由,为了避免引发错误的舆论,新闻编辑要站在客观、公正的立场引导舆论,在与受众互动的过程中要积极宣传正能量,抵制一切不合理、不规范的言论。
(八)打造数字化新闻
在新媒体技术的支持下,纸媒新闻的时效性得到了增强,报纸新闻编辑可以第一时间将新闻呈现给受众,从而赢得受众的关注。报业要积极开发属于自己的APP、手机阅读客户端,根据受众的阅读需求,定期向受众推送新闻,使受众足不出户就能获得新闻,了解社会发展;同时,在多媒体技术的支持下,可以提供个性化阅读服务,满足受众的阅读需求。
(九)注重社会责任
纸媒作为一种信息传播手段,肩负引导社会舆论的重要使命。但是在媒体融合背景下,社会舆论自由,信息传播方便,一旦纸媒报道了不切实际的新闻,就会误导社会舆论,影响社会安定。因此,明确纸媒的社会责任尤为重要。报社要注重对新闻编辑的教育,深度把握媒介环境与社会环境的关系,积极传播正能量,传扬符合社会主义核心价值观的价值理念,从而正确引导受众,正确引导社会舆论。另外,报纸新闻编辑要清醒地认识到自身肩负的社会责任,以高度的责任感,创新新闻编辑工作,积极传播正能量。报社要发挥好新闻发言人的角色,提高政治站位,坚定政治立场,不跟风,不炒作,客观、公正地进行新闻报道。
六、结语
媒体融合背景下,媒体竞争变得更加激烈,这种竞争迫使各类媒体不断创新,寻求新的出路。在机遇与挑战并存的局面下,纸媒应把握机遇,迎难而上,不断革新。在报纸新闻编辑工作中,强化对新闻编辑的业务素质教育和业务能力培训,站在客观的立场报道新闻,进而正确引导社会舆论。
参考文献:
[1] 李彦军.新媒体时代做好报纸新闻编辑工作的对策研究[N].鄂尔多斯日报,2020-08-17(003).
[2] 昝雅文.数字化新时代下如何做好报纸新闻编辑工作[J].记者摇篮,2020(08):16-17.
[3] 张虹蔚.浅谈融媒体背景下做好报纸新闻编辑工作的措施[J].中国传媒科技,2020(05):98-100.
[4] 马友良.媒体融合背景下如何做好报纸新闻编辑工作[J].记者观察,2020(12):44.
[5] 刘阳.融媒体时代做好报纸新闻编辑工作的关键[J].新闻传播,2020(06):57-58.
作者简介:徐洪霖(1978—),男,贵州遵义人,本科,编辑,研究方向:新闻学。