【摘 要】
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金融危机给我国服装业造成了巨大的影响,目前我国服装企业在品牌营销中存在品牌定位不明确、产品无个性、营销渠道不畅通、品牌运作能力低下等问题。企业只有在建立自主品牌,
【机 构】
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湖南工业大学商学院,湖南工业大学包装设计学院,
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金融危机给我国服装业造成了巨大的影响,目前我国服装企业在品牌营销中存在品牌定位不明确、产品无个性、营销渠道不畅通、品牌运作能力低下等问题。企业只有在建立自主品牌,实现品牌精准化、精致化的同时,拓展新的营销渠道,建立企业与经销商合作的市场运作机制,才能实现逆势增长。
Financial crisis has a huge impact on China’s garment industry. At present, there are some problems in the brand marketing of China’s garment enterprises, such as the brand positioning is not clear, the product is not personalized, the marketing channels are not smooth, and the brand operation ability is low. Only in the establishment of independent brands, brand precision and refinement at the same time, expand new marketing channels, establish business and dealer cooperation in market operation mechanism, in order to achieve contrarian growth.
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