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编者按 随着家电节能惠民政策、以旧换新和家电下乡在三省一市的相继结束，2012年家电行业快速增长将会异常艰难，而3D频道的开播，苹果电视的即将发售等又增添了市场的变数。2012年的家电行业将会朝着怎样的方向发展是家电企业和家电行业人士共同关注
3D频道开播撬动3D电视发展
2012年1月1日，国内首个3D电视试验频道开播，国内3D电视的普及加快了进程。目前，3D和智能化已经是彩电行业的发展趋势。回顾2011年彩电行业的发展，呈现低开慢升的态势，国内各大彩电企业都寄希望于3D和智能，以促进彩电行业的快速增长。可以说，3D电视试验频道的开播，是首先从广播电视层面发力，以形成拉力效用。那么3D电视频道的开播还意味着什么呢？意味着以后人们坐在家里就可以看到在3D影院才能带来的娱乐效果。不过3D电视娱乐效果的实现还需要3D节目制作、传输技术和接收技术各方面的成熟，到那时国内3D电视行业的增长将会是突飞猛进的。
空调行业将现营销大战
2011年，家电下乡在三省一市结束，并将在本年底在全国大部分省市结束。家电下乡结束对在下乡产品中刚刚发力的空调影响是最大的。同时由于在一二级城市市场以旧换新和节能补贴等政策也已经结束，可以说，除去刚性需求外，政策方面对空调的拉动几乎没有。在这种情况下，空调盲目扩张的产能势必将产生库存压力。加之原材料成本的上涨，2012年空调企业可能会十分艰难。2012年刚一开始，就有一些企业开始在空调材料上做文章，而另外一些企业则深入发掘消费者需求，不断增加空调功能。2012年空调行业的营销之战将会异常激烈。
合肥三洋前景颇艰
随着松下将三洋白电业务售予中国海尔，日前，松下与三洋的重组和整合工作也开始了，从4月起三洋品牌将不复存在，统一使用Panasonic标识。
目前，在中国市场上，受三洋品牌退市影响的企业，主要有以洗衣机和微波炉为主的合肥三洋、以空调为主的沈阳三洋及以电视为主的东莞三洋。就市场业绩来看，沈阳三洋的空调业务本处在退市边缘，东莞三洋的电视业务今年则刚成为国美电器独家经营的品牌。值得关注的是，一旦三洋品牌退市，受冲击最大的当属合肥三洋。
据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。虽然现在合肥三洋已经启用新品牌“帝度”，但要想尽快打开国内市场仍存变数。
对节能环保产品扶持或将持续
2012年1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。
对此，业内人士认为，如果国家出台新的政策对节能环保产品进行补贴，这个补贴范围将会很广，能够推动家电市场的增长，新政的开启对于行业肯定是一件好事。不过，也有业内人士指出，此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来消费者对消费缺乏信心，最终效果很难判断。
与此同时，未来商务部将会出台怎样的家电消费新政仍然值得期待。未来是否会推出与家电下乡、以旧换新、节能惠民类似的政策呢？政策的推出能否兼顾家电行业快速增长和良性发展，也成为行业关注的焦点。
苹果电视推出促进行业洗牌
据悉，传闻已久的苹果电视最早将在4月发售，预产机型是42英寸的主流尺寸，使用OLED面板，将深度整合iOS系统，支持Siri和面部识别软件。其外形纤薄亮丽，可将iPhone、iPad作为遥控器，售价在2000美元至3000美元。iOS智能系统已经在iPhone、iPad上取得了巨大成功，被拿来用在电视产品上，意味着苹果的目标是开发一台会“思考”的电视机，用户可以在电视机上体验iPhone的软件应用。
台湾媒体的报道称，三星和夏普分别为苹果公司加速生产iTV所需要的芯片和显示屏，同时台湾的半导体制作公司和日月光等企业也成为iTV的部分零件供应商。富士康集团也获得了苹果公司最大的订单。
苹果电视的推出将会给国内电视行业带来怎样的影响？目前，国内六大彩电企业都纷纷推出了具有3D功能和智能化的“云电视”，韩国和日本企业也进一步加快了电视技术的开发。在这样的情况下，IT和互联网企业如微软、谷歌以及国内的联想等也纷纷进军电视行业。2012年必定是彩电行业竞争激烈的一年。苹果进军彩电行业能否带来行业洗牌我们拭目以待。不过，未来苹果电视应该是主打高端，其竞争对手主要是外资品牌。
3D频道开播撬动3D电视发展
2012年1月1日，国内首个3D电视试验频道开播，国内3D电视的普及加快了进程。目前，3D和智能化已经是彩电行业的发展趋势。回顾2011年彩电行业的发展，呈现低开慢升的态势，国内各大彩电企业都寄希望于3D和智能，以促进彩电行业的快速增长。可以说，3D电视试验频道的开播，是首先从广播电视层面发力，以形成拉力效用。那么3D电视频道的开播还意味着什么呢？意味着以后人们坐在家里就可以看到在3D影院才能带来的娱乐效果。不过3D电视娱乐效果的实现还需要3D节目制作、传输技术和接收技术各方面的成熟，到那时国内3D电视行业的增长将会是突飞猛进的。
空调行业将现营销大战
2011年，家电下乡在三省一市结束，并将在本年底在全国大部分省市结束。家电下乡结束对在下乡产品中刚刚发力的空调影响是最大的。同时由于在一二级城市市场以旧换新和节能补贴等政策也已经结束，可以说，除去刚性需求外，政策方面对空调的拉动几乎没有。在这种情况下，空调盲目扩张的产能势必将产生库存压力。加之原材料成本的上涨，2012年空调企业可能会十分艰难。2012年刚一开始，就有一些企业开始在空调材料上做文章，而另外一些企业则深入发掘消费者需求，不断增加空调功能。2012年空调行业的营销之战将会异常激烈。
合肥三洋前景颇艰
随着松下将三洋白电业务售予中国海尔，日前，松下与三洋的重组和整合工作也开始了，从4月起三洋品牌将不复存在，统一使用Panasonic标识。
目前，在中国市场上，受三洋品牌退市影响的企业，主要有以洗衣机和微波炉为主的合肥三洋、以空调为主的沈阳三洋及以电视为主的东莞三洋。就市场业绩来看，沈阳三洋的空调业务本处在退市边缘，东莞三洋的电视业务今年则刚成为国美电器独家经营的品牌。值得关注的是，一旦三洋品牌退市，受冲击最大的当属合肥三洋。
据了解，“三洋”这个品牌是合肥三洋租赁日本三洋的，2013年合约将到期。而日前，松下收购三洋，随即宣布将从2012年4月起停止运营三洋品牌。因此，合肥三洋能否继续使用“三洋”品牌成了一个未知数。一旦不能续约，合肥三洋就面临无品牌可用的窘境。虽然现在合肥三洋已经启用新品牌“帝度”，但要想尽快打开国内市场仍存变数。
对节能环保产品扶持或将持续
2012年1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。
对此，业内人士认为，如果国家出台新的政策对节能环保产品进行补贴，这个补贴范围将会很广，能够推动家电市场的增长，新政的开启对于行业肯定是一件好事。不过，也有业内人士指出，此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来消费者对消费缺乏信心，最终效果很难判断。
与此同时，未来商务部将会出台怎样的家电消费新政仍然值得期待。未来是否会推出与家电下乡、以旧换新、节能惠民类似的政策呢？政策的推出能否兼顾家电行业快速增长和良性发展，也成为行业关注的焦点。
苹果电视推出促进行业洗牌
据悉，传闻已久的苹果电视最早将在4月发售，预产机型是42英寸的主流尺寸，使用OLED面板，将深度整合iOS系统，支持Siri和面部识别软件。其外形纤薄亮丽，可将iPhone、iPad作为遥控器，售价在2000美元至3000美元。iOS智能系统已经在iPhone、iPad上取得了巨大成功，被拿来用在电视产品上，意味着苹果的目标是开发一台会“思考”的电视机，用户可以在电视机上体验iPhone的软件应用。
台湾媒体的报道称，三星和夏普分别为苹果公司加速生产iTV所需要的芯片和显示屏，同时台湾的半导体制作公司和日月光等企业也成为iTV的部分零件供应商。富士康集团也获得了苹果公司最大的订单。
苹果电视的推出将会给国内电视行业带来怎样的影响？目前，国内六大彩电企业都纷纷推出了具有3D功能和智能化的“云电视”，韩国和日本企业也进一步加快了电视技术的开发。在这样的情况下，IT和互联网企业如微软、谷歌以及国内的联想等也纷纷进军电视行业。2012年必定是彩电行业竞争激烈的一年。苹果进军彩电行业能否带来行业洗牌我们拭目以待。不过，未来苹果电视应该是主打高端，其竞争对手主要是外资品牌。