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随着消费需求结构的转变,旅游产业供给侧结构也面临着重大改革任务.旅游产业供给侧改革应该围绕旅游者的旅游幸福感提升进行设计.旅游幸福感基于旅游者体验效用进行测度,借鉴行为经济学前景理论,旅游幸福感要用旅游地产品价值、体验效用以及旅游者心理权重综合衡量,因此旅游产业供给侧结构性改革策略即体现为增加旅游产业供给产品价值,提升旅游产业体验效用,改进旅游产业公关宣传策略.